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STARTEGIE INDUSTRIELLE • La structure de l’industrie P R É S E N T É PA R : M.

STARTEGIE INDUSTRIELLE • La structure de l’industrie P R É S E N T É PA R : M. Jaouad LHALLOUBI Enseignant-Chercheur Industrie = secteur d’activité =branche d’activité = structure professionnel = marché de l’entreprise. Introduction • Selon la définition adoptée, « l’industrie » est un groupe de concurrents qui produisent le même type de produits pour un même marché, ou bien un groupe des firmes qui produisent des biens que les consommateurs considèrent comme globalement équivalents, donc, l’objectif de l’entreprise est de trouver une place favorable à l’intérieur de ce tissue purement concurrentiel et ceci en prenant en considération la nature et la structure de cette « industrie ». • Pour ce faire, l’entreprise doit adopter une stratégie pour profiter de la structure de « l’industrie » et pour faire face à l’intensité concurrentielle au sein de l’industrie. • En conséquence, nous pouvons dire que la connaissance de la structure de l’industrie est la base du développement des stratégies des firmes. • Donc, quelles sont les structures possibles au sein d’une industrie ? Si vous êtes propriétaire d’un véhicule, d’une moto ou autre, sans doute vous est-il déjà arrivé d’être mécontent du tarif proposé à la pompe lors de l’achat d’un litre d’essence. Et sûrement vous avez posé la question suivante: comment le prix est déterminé au sein de l’industrie du pétrole? Pour cela, il semble important de se pencher sur la structure de l’industrie du pétrole pour mieux comprendre les mécanismes de fixation du prix. Pour simplifier, nous trouvons sur ce marché les consommateurs (vous et moi…entreprises, Etat,,,,) et d’un autre côté les producteurs (pays producteurs et les compagnies pétrolières). Dès lors la structure de cette « industrie » laisse apparaître un très grand nombre de consommateurs potentiels (plusieurs milliards sur la planète) et un très faible nombre de producteurs (les pays producteurs du pétrole et les compagnies pétrolières). Ainsi, cette structure (nombre limité de producteurs contre un très grand nombre de consommateurs) place les producteurs en position de force (du fait de leur faible nombre), ce qui leur donne la possibilité de s’entendre entre eux (stratégie d’entente) sur les quantités produites et de ce fait sur les prix proposés sur le marché. Par conséquent, nous pouvons voir à travers cet exemple rapide dont la structure du marché influe fortement sur la stratégie adoptée par les firmes pétrolières. La structure de l’industrie influence la stratégie, La stratégie de l’entreprise peut influencer la structure de l’industrie. Introduction Exemple N°1: Selon les économistes industriels, la structure d’une industrie représente généralement, le nombre de concurrents et la distribution de leur taille, le degré d’intégration verticale et si les firmes concernées sont des conglomérats, aussi, elle désigne le degré de différenciation des produits, les structures de coûts et les barrières à l’entrée et à la mobilité. D’après [Tirole, 1993, p. 1]: « étudier la structure de l’industrie, c’est étudier le fonctionnement des marchés », cette affirmation s’enracine étroitement dans les approches de la théorie de l’organisation industrielle qui explique qu’une industrie est en fait un marché de l’entreprise, ainsi, étudier la structure de l’industrie de l’entreprise c’est étudier sa structure du marché. Définition de la structure de l’industrie Exemple N°2: • Revenons à notre exemple, à savoir, le marché du pétrole : comme précisé précédemment. • L’industriedu pétrole est caractérisée par un faible nombre de concurrentsde grand taille et un degré élevé d’intégration verticale (pays producteurs, compagnies pétrolières). Dès lors, cette« structure de l’industrie » peut sembler plutôt favorable aux producteurs, dans la mesure où ces derniers sont en « position de force » pour imposer leurs conditions (prix, qualité, quantités, produits…). Cette situation de l’industrie a un nom : les économistes parlent d’oligopole pour qualifier un marché sur lequel un petit nombre d’offreurs viennent proposer leurs produitsou services à une multitude de demandeurs. • Les marchés de l’automobile, de la téléphonie mobile sont aussi des marchés oligopolistiques. Définition de la structure de l’industrie L’économiste allemand Stackelberg a présenté une typologie des marchés selon le nombre de participants qui participent aux transactions. Cette typologie des marchés peut être résumée par le tableau de Stackelberg ci-après: Les différentes structures de l’industrie • On distingue généralement quatre structures de l’industrie: 1- La concurrence pure et parfaite; 2- Le monopole; 3- L’oligopole; 4- La concurrence monopolistique. Les différentes structures de l’industrie Léon Walras et Vilfredo Pareto ont élaboré un modèle de marché idéal reposant sur le principe d’une concurrence pure et parfaite. Ce modèle de la concurrence qui désigne une multitude d’offreurs et une multitude de demandeurs, est devenu la référence du discours économique, bien que cette situation de marché soit quasi inexistante dans la société contemporaine. Ce modèle suppose à la base que 5 conditions soient remplies : atomicité, homogénéité, fluidité, transparence et mobilité. La structure de référence : le modèle de concurrence pure et parfaite La structure de référence : le modèle de concurrence pure et parfaite Dans la bourse de Casablanca, nous trouvons trois types de marchés: marché des PME, marché des TPE et un marché pour les grandes entreprises, si nous analysons chaque marché selon les hypothèses du modèle de la concurrence pure et parfaite, nous avons: Condition Exemple Atomicité Les marchés de PME, TPE et grandes entreprises sont constitués par des entreprises de même taille. Homogénéité Les supports échangés dans la bourse sont les titres de valeur immobilière (action et obligation), donc les produits offerts sont très proches. Transparence La cotation électronique pour la détermination du prix d’équilibre qui résulte de la confrontation entre les ordres de vente et les ordres d’achat. Donc les participants sont bien informés sur les conditions générales du marché. Libre entrée Obstacles à l’entrée, il faut avoir l’autorisation de l’autorité marocaine du marché des capitaux AMMC. Mobilité Les entreprises peuvent se retirer de la bourse. La structure de référence : le modèle de concurrence pure et parfaite Exemple N° 3: Ce marché de concurrence pure et parfaite constitue une pure fiction élaborée par les économistes. Ce type de marché n’a jamais vraiment existé et il est difficile d’envisager une situation économique qui puisse réunir toutes les conditions, à savoir : 1- Les agents peuvent parfois influencer les prix (ententes, grandes entreprises…), 2- L’homogénéité du produit n’est pas vérifiée (marques, produits différenciés…), 3- L’accès au marché est parfois réservé (à des clients, à des entreprises, lois), 4- Les facteurs de production ne sont pas toujours libres de se déplacer, 5- L’information n’est pas toujours parfaite. Néanmoins, ce modèle constitue un instrument de référence qui permet de comprendre le fonctionnement des marchés réels. Il porte en lui également une dimension normative (le monde tel qu’il devrait être). C’est pourquoi, des mesures politiques cherchant à introduire davantage de concurrence dans tel ou tel secteur s’inspirent de ce modèle. Le but étant de faire rapprocher la réalité économique du modèle théorique. La structure de référence : le modèle de concurrence pure et parfaite Le monopole L’économie réelle semble dominée par les situations de concurrence dite imparfaite. Si le terme de « concurrence » est bien présent dans le vocabulaire économique employé par un bon nombre de médias ou décideurs, il faut retenir que les entreprises qui opèrent sur les marchés ne recherchent pas la concurrence, bien au contraire, elles recherchent la situation de monopole (ou cherchent à s’en approcher). Cette situation leur permettant de dégager les plus grands bénéfices ; pour s’écarter de la concurrence, elles doivent par exemple innover pour se retrouver « temporairement » en situation de monopole. Une situation dite de monopole met en relation un vendeur unique (l’offreur) face à une multitude de consommateurs potentiels (demandeurs). L’émergence d’un monopole sur un marché peut avoir plusieurs origines. Dans cette situation, l’émergence du monopole est issue de la nécessité d’investissements initiaux importants pour pouvoir intégrer un marché (par exemple des dépenses en infrastructures). L’existence d’une quelconque forme de concurrence sur ce type de marché s’avère difficile. L’exemple pouvant illustrer cette situation est le cas du transport ferroviaire avec le monopole de l’ONCF. L’inconvénient de cette position est qu’une entreprise en situation de monopole est en mesure de dicter ses prix sur le marché aux consommateurs. Le monopole naturel est atteint lorsque les entreprises faibles disparaissent et le marché se trouve monopolisé par une seule entreprise très performante. Les origines de monopole : le monopole naturel Exemple N° 4: • Prenant l’exemple de la Régie Autonome de Distribution d’Eau et d’Electricité de Taza (RADEETA): • Pour alimenter en eau courante tous les habitants de la ville de Taza, l'entreprise chargée de la distribution doit construire un réseau de canalisations souterraines qui couvre toute la ville. En faite, si plusieurs entreprises devaient faire concurrence au niveau de cette industrie, dans ce cas, elles devraient toutes supporter le coût fixe de la construction du réseau nécessaire (réseau de canalisations), ce qui va engendrer par la suite des coûts fixes très élevés, vue sous cet angle, il est efficace d’avoir une seule entreprise plutôt que plusieurs qui parvient à satisfaire les demandes des clients en eau et en électricité, par ce uploads/Industriel/ structure-de-lindustrie-finale.pdf