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LES BRIGADES DU MARKETING COM De A Date Bertrand Jouvenot Mars STRUCTURATION DE L ? OFFRE B TO C de www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? CLES BRIGADES DU MARKETING COM Préambule Benchmark de la concurrence Positionnement O ?re à construire Pistes de développement produits Expression de l ? o ?re Con ?dentialité www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? Sommaire CLES BRIGADES DU MARKETING COM Préambule Benchmark de la concurrence Positionnement O ?re à construire Pistes de développement produits Expression de l ? o ?re Con ?dentialité www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? Sommaire CLES BRIGADES DU MARKETING COM Préambule Ce document se décompose en cinq volets Le premier volet est une étude de l ? o ?re des concurrents de Cette analyse est un préalable nécessaire à l ? organisation voire de développement de l ? o ?re de ainsi qu ? à la détermination de son pricing Le second volet préconise le positionnement que doit adopter compte tenu de la concurrence Le troisième volet est une recommandation relative à l ? organisation la structuration et le pricing à donner à l ? o ?re produit de Le quatrième volet identi ?e des axes de développement de l ? o ?re de Le cinquième volet est à destination des di ?érentes ressources qui traduiront l ? o ?re visuellement photographe notamment web designers etc Il permettra d ? assurer une translation visuelle juste et précise du positionnement de la marque www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? CLES BRIGADES DU MARKETING COM Préambule Benchmark de la concurrence Positionnement O ?re à construire Pistes de développement produits Expression de l ? o ?re Con ?dentialité www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? Sommaire CLES BRIGADES DU MARKETING COM Benchmark de la concurrence Méthodologie ? Périmètre géographique ?? France ? Scope ?? Vente de parquet on-line ?? Vente de parquet en magasin ? Echantillon observé sept acteurs traditionnels et cinq pure players ?? Castorama ?? Bricorama ?? Leroy Merlin ?? Saint Maclou ?? Lapeyre ?? Point P ?? Maison du parquet ?? Déco Plus ?? Sols Nature ?? E-Parquet ?? CarréSol Pure players les sites sont présentés en annexes ?? Artirec www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? CLES BRIGADES DU MARKETING COM Benchmark de la concurrence Méthodologie ? Méthode de recueil de l ? information on-line et en magasin ?? Visites ?? Simulations d ? achat ? Variables observés Type de distribution Magasins e-Commerce O ?re Nombre de références Nombre de familles Nombre de sous-familles Largeur de l ? o ?re Profondeur de l ? o ?re Positionnement Prix Prix le moins élevé Prix le plus élevé Prix moyen Positionnement Produit Niveau de gamme Plus produits Servive www lesbrigadesdumarketing com Les Brigades du Marketing ? CLES BRIGADES DU MARKETING COM Benchmark de la concurrence Synthèse Concurrents Castorama Distribution Magasin eCommerce O ?re Nombre de références Nombre de familles Nombre de sousfamilles Oui Oui n a Bricorama Oui Oui n a n