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Fitz roy PROJET MARKETING OPERATIONNEL S FITZ ROY ENCADRÉE PAR MME HABIBA BENSASSI CTROMBINOSCOPE YASSER BABA G ZAYNAB BARHDADI G MERYEM BELLAHBIB G ELMADANI HOSNI ALAOUI G NADA BENHADDAR G SOUMAYA BEIDOURI G AYA HANSALI G WIJDANE BROUKI G CHAIMAA BASRI G

PROJET MARKETING OPERATIONNEL S FITZ ROY ENCADRÉE PAR MME HABIBA BENSASSI CTROMBINOSCOPE YASSER BABA G ZAYNAB BARHDADI G MERYEM BELLAHBIB G ELMADANI HOSNI ALAOUI G NADA BENHADDAR G SOUMAYA BEIDOURI G AYA HANSALI G WIJDANE BROUKI G CHAIMAA BASRI G WAFAE BENTAMAR G CTABLES DES MATIÈRES PAGE REMERCIEMENTS PAGE INTRODUCTION PAGE DESCRIPTION DE L ? IDÉE D ? AFFAIRE PAGE DESCRIPTION DU MARCHÉ La taille du marché La zone géographique Le type de clientèle Les concurrents Les produits de substitution Les fournisseurs PAGE POLITIQUE PRODUIT Description détaillée du produit Nom de marque Stratégie de marque adoptée Packaging PAGE POLITIQUE PRIX Rappel des stratégies de prix Démarche axée sur la demande Démarche axée sur le coût Démarche axée sur la concurrence PAGE POLITIQUE COMMUNICATION Déterminer le marché cible Préciser les objectifs Établir le budget Concevoir le programme PAGE CONCLUSION CREMERCIEMENTS On tient à remercier respectivement Mme BENSASSI NOUR et Mme FAHMI Sanaa d ? avoir assuré pédagogiquement avec e ?cacité et réussite le module de Marketing opérationnel en cours Magistral et en cours de Travaux Dirigés Ce projet s ? est déroulé dans les bonnes conditions de compréhension d ? assimilation et de recherche dans une optique de passer de la théorisation à la pratique et d ? assurer l ? opérationnalisation de nos acquis Et ce gr? ce à la qualité délivrée et la valeur créée lors des séances de cours de Marketing opérationnel Nos vifs remerciements se réitèrent et notre reconnaissance est manifestement exprimée pour la qualité de cette expérience enrichissante d ? apprentissage Le travail de ce projet s ? est déroulé dans un environnement collaboratif o? les responsabilités sont distribuées la motivation est débordante et les dimensions humaines sont omniprésentes Dans ce sens nos remerciements à toute personne ayant contribué signi ?cativement à la réalisation de ce travail PAGE CINTRODUCTION Conscients que la démarche Marketing comme processus orienté vers la satisfaction des besoins des individus et des organisations par la création et la délivrance de la valeur s ? appuie sur des choix stratégiques et par la suite des actions opérationnelles Dans le cadre de notre Module de semestre et la consigne de notre exercice la déclinaison en Marketing opérationnel nous a permis comme groupe d ? assurer le passage en Action selon les étapes de la démarche Marketing en concevant créant et prenant des idées de produit et en les ramenant en réalité dans une vision de Marketing Mix et de réactivité opérationnelle des décisions prises au niveau du Marketing stratégique En respectant la consigne de l ? exercice et en pariant sur une idée de produit qui apporte de la valeur aux yeux du consommateur et assure une opportunité commerciale pour l ? entreprise en toute maniabilité et cohérence des composantes du Marketing Mix passant de la Politique Produit Prix Communication et Distribution le choix s ? est prononcé sur La création de l ? entreprise commerciale nouvellement lancée sur le marché Marocain sous un nom de marque de FITZ ROY Un choix de nom