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Etude de cas herme 768 s Etude ?de ?cas ?Hermès ? ? Quel ?marketing ?pour ?le ?luxe ?aujourd ? hui ? ?peut- ? on ?cro? tre ? sans ?se ?fourvoyer ? ? ? Une brève histoire d ? Hermès En Thierry Hermès harnacheur s ? installe à Paris En son ?ls transfère l ?

Etude ?de ?cas ?Hermès ? ? Quel ?marketing ?pour ?le ?luxe ?aujourd ? hui ? ?peut- ? on ?cro? tre ? sans ?se ?fourvoyer ? ? ? Une brève histoire d ? Hermès En Thierry Hermès harnacheur s ? installe à Paris En son ?ls transfère l ? a ?aire familiale à l ? adresse aujourd ? hui célèbre faubourg Saint-Honoré et étend son activité à la sellerie Il fournit bientôt les écuries de l ? aristocratie internationale en selles et harnais En avec l ? avènement de l ? automobile Émile Hermès petit- ?ls du fondateur pressent la mutation des transports et anticipe les nouveaux modes de vie Il lance des articles de maroquinerie et de bagages cousus sellier ? Dans les années Robert Dumas et Jean-René Guerrand gendres d ? Émile Hermès poursuivent la diversi ?cation tout en respectant l ? intégrité de la marque vêtements bijoux montres agendas carrés de soie À partir de Jean-Louis Dumas avec d ? autres membres de la cinquième et de la sixième génération insu e un nouvel élan gr? ce à l ? apport de nouveaux métiers et à la mise en place d ? un réseau mondial de magasins Hermès Aujourd ? hui la maison déploie sa créativité à travers une grande diversité de métiers maroquinerie et sellerie prêt-à-porter féminin et masculin chaussures ceintures gants chapeaux soie et textiles bijoux mobilier tissus d ? ameublement papiers peints arts de la table parfums montres petit h De dimension internationale Hermès s ? exprime par une ma? trise industrielle nourrie des valeurs de l ? artisanat dans un cadre familial et un esprit créatif Source Rapport d ? activité Hermès qui a toujours su rebondir par le passé en diversi ?ant son activité est aujourd ? hui à un carrefour important Victime de son succès la société attise les appétits de ses concurrents à commencer par LVMH déjà présent dans le capital L ? indépendance de la société est menacée et il faut qu ? elle atteigne rapidement une taille critique pour éviter de se faire racheter Cette nécessité implique une croissance forte du chi ?re d ? a ?aire qui paradoxalement peut s ? avérer un piège pour une marque de luxe comme Hermès Vous répondrez aux questions suivantes en vous appuyant sur les di ?érentes annexes En utilisant les outils classiques de l ? analyse stratégique caractériser la stratégie d ? Hermès Il est conseillé de synthétiser l ? approche via une matrice SWOT Selon vous est-ce une stratégie adaptée à votre analyse de la situation Sur la base de vos analyses quelles préconisations marketing faites-vous pour le groupe Hermès en termes de a Produit b Prix c Placement mode de distribution d Promotion Communication ? ? Annexe Situation économique Quelques chi ?res Rapport annuel Chi ?re d'a ?aire en milliard d'EUR Résultat net en millions d'EUR E ?ectifs en nombre de personnes ? Répartition du chi ?re d ? a ?aire Rapport annuel Annexe Réseau de distribution Réseau physique