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LA PUBLICITÉ C’EST MIEUX QUAND C’EST CRÉATIF. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DI

LA PUBLICITÉ C’EST MIEUX QUAND C’EST CRÉATIF. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Pourquoi se casser la tête à faire des publicités créatives alors que nos écrans, nos rues et nos magazines sont envahis de publicités aussi médiocres qu’idiotes dont la mécanique n’est pas basée sur la créativité mais sur la répétition ? GENRE, ÇA. OU ÇA. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ La publicité a un seul objectif initial : séduire. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Imaginons que vous, vous souhaitiez séduire quelqu’un. Allez-vous aborder cette personne en lui disant : « Choisis-moi, je suis mieux que les autres car moi je suis [Insérer ici votre plus produit] » ? Et allez-vous répéter cette opération chaque fois que vous voyez cette personne ? Tous les jours par exemple… CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ NON ! Sûrement pas. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Car sinon la personne que vous souhaitez si désespérément séduire penserait de vous… CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ QUEL GROS LOURD !! CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ QUEL GROS LOURD !! (même cette taille de police s’appelle « lourd ») CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Même s’il est peut être vrai que votre [plus produit] vous rend meilleur que les autres, il va falloir toucher l’émotion. On ne se met pas en couple avec quelqu’un pour des raisons rationnelles, mais émotionnelles. Votre seule solution est donc de tenter de séduire cette personne en touchant non pas sa logique, ni en vous imposant comme le seul choix évident (ce que fait le matraquage publicitaire en occupant en permanence l’esprit des gens) mais en touchant ses émotions. En la faisant rire, rêver, en l’émouvant, en la ﬂattant, en suscitant l’envie, le désir… CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Il va donc falloir vous différencier, vous élever au-dessus de la masse en devenant plus original, plus attrayant, en sachant subtilement attirer et retenir l’attention. Et pour cela, vous allez devoir devenir créatif. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Et la première chose à faire quand on veut être créatif, c’est de regarder ce que les autres, ceux qui le sont, ceux qui ont du succès font. À force de voir des publicités créatives, c’est comme cela qu’on devient soi-même capable de trouver des idées, et de savoir si elles sont au niveau. Cela s’appelle se créer une Culture Pub. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Voici donc une sélection de publicités créatives. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Toutes les publicités que vous allez voir ont gagné des prix et des récompenses. Certaines sont un peu compliquées à comprendre. C’est fait exprès ! CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Si c’est trop immédiat, si on est « une ﬁlle facile »*, on retient rarement l’attention très longtemps. *il existe aussi des garçons faciles. Au dessous d’un certain niveau… Quasiment tous… ;) CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ On rappelle qu’une bonne pub, pour qu’elle fonctionne, doit être… VUE LUE COMPRISE RETENUE Si l’une de ces étapes est manquée, alors c’est raté. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ Chez la cible, la mécanique est simple. 1 - Je montre ma pub un peu énigmatique, pas immédiate, qui demande un petit effort pour être comprise. 2 - La personne qui la voit va recevoir un petit shot de dopamine au moment où elle va la comprendre. La dopamine, cette merveilleuse drogue que votre cerveau produit tout seul ! 3 - Ce shot de dopamine provoque une sensation agréable dans le cerveau qui aide à la mémorisation et donne une image positive à la marque qui communique. CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ? LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ ÊTES-VOUS PRÊTS POUR QUELQUES SHOTS DE DOPAMINE ? ÇA VA VOUS TENEZ LE COUP ? LA PUBLICITÉ C’EST MIEUX QUAND C’EST CRÉATIF. VRAIMENT uploads/Marketing/ la-publicite-creative.pdf