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ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES

ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 264 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI ECONOMETRIC ANALYSIS OF ENTERPRISE BEHAVIOR OF ECOLOGICAL TRANSITION CASE OF THE MARRAKECH-SAFI REGION FATIMA ARIB Professeur de l'Enseignement Supérieur à la Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc fatima.arib@gmail.com AALIOUA ABDEL MOULA Doctorant à la Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc aaliouamehdi@live.fr Date de soumission: 01/03/2019 Date d’acceptation: 30/05/2019 Date de publication: 02/06/2019 DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.3520304 ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 265 RESUME Cet article se propose d’analyser le comportement des entreprises marocaines vis-à-vis de la transition écologique, et ce à travers une étude empirique portant sur 80 entreprises industrielles de la Région Marrakech-Safi. Une revue de littérature a mis d’abord le point sur les principaux concepts nécessaires à la compréhension de la problématique, ainsi que les différents paradigmes et théories qui ont jalonné la question environnementale. La partie empirique s'est basée sur une méthodologie mixte. Après une phase qualitative exploratoire, l'étude empirique a fait appel à un modèle d’équations structurelles (MES), assisté d’une analyse multi groupe. Les résultats révèlent que les cinq principales variables explicatives du comportement environnemental de ces entreprises sont : La réduction des coûts, le manque de moyens financiers et de compétences, l’avantage concurrentiel, la législation et la pression des parties prenantes. MOTS CLES : Transition écologique, comportement, entreprises industrielles, parties prenantes ABSTRACT: This article aims to analyze the behavior of Moroccan companies vis-à-vis the ecological transition, through an empiricalstudy of 80 industrial enterprises in the Marrakech-Safi Region. A literaturere view first focused on the main concepts needed to understand the issue, as well as the different paradigms and theories that have marked the environmental issue. The empirical part wasbased on a mixed methodology. After a qualitative exploratory phase, the empiricalstudyused a model of structural equations (MES), assisted by a multi-group analysis. The resultsrevealthat the five main explanatory variables of the environmental behavior of thesecompanies are : Cost reduction, lack of financial means and skills, competitive advantage, legislation and pressure from stake holders KEY WORDS: Ecological transition, behavior, industrial enterprises, stakeholders. ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 266 INTRODUCTION Les réflexions sur les conséquences économiques des actions environnementales des entreprises s’articulent la plupart du temps autour de deux attitudes difficilement conciliables. La première, la plus traditionnelle, considère que les avantages des actions environnementales ne compensent pas les coûts souvent importants supportés par l’entreprise. Les questions écologiques apparaissent donc comme des contraintes susceptibles de menacer la pérennité des organisations et auxquelles les entreprises doivent répondre par des investissements. La seconde attitude repose au contraire sur l’affirmation que les actions pour réduire les impacts sur le milieu naturel, sont profitables pour l’entreprise, et constituent des opportunités pour améliorer le positionnement concurrentiel, et moderniser les procédés. Apporter une explication au phénomène de « l’engagement environnemental des entreprises industrielles marocaines », et identifier les différents facteurs impulsant ou freinant ces comportements sont les principaux objectifs de cet article. Pour conduire cette recherche et après une synthèse de la littérature existante, nous avons procédé à une phase qualitative exploratoire afin d’affiner nos hypothèses de recherche issues de la littérature. Nous avons ensuite testé ces dernières en faisant appel à un modèle d’équations structurelles (MES), assisté d’une analyse multi groupe, lors d’une phase quantitative via le logiciel XLSATAT et à partir des réponses au questionnaire par 104 entreprises industrielles opérant dans la Région Marrakech - Safi. 1. REVUE DE LITTERATURE La question environnementale a été appréhendée par plusieurs courants de pensées, à travers l’histoire de la pensée économique, ces écoles peuvent être résumées en trois courants principaux. 1.1. L’approche orthodoxe : l’économie de l’environnement La littérature économique s’intéressant à l’environnement est issue en premier lieu du champ de l’économie de l’environnement qui a appréhendé la relation entre croissance économique et environnement comme deux visions purement antagonistes. Selon la première, la ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 267 croissance économique se ferait au détriment de l’environnement, les activités économiques prélevant des ressources naturelles et rejetant dans l’environnement des pollutions (la théorie pigouvienne des externalités), selon la seconde approche, les conditions effectives de la croissance économique sont à même d’induire une compatibilité entre économie et qualité environnementale (Beckerman, 1992 ; Barrytte, 1992). L’analyse utilitariste des néoclassiques va rattacher l’existence d’un bien non pas à sa consistance matérielle mais à la satisfaction qu’il procure. Ceci explique pourquoi les néoclassiques se sont si longtemps désintéressés de l’environnement. 1.2. L’approche hétérodoxe : l’économie écologique Se démarquant du courant néoclassique, l’économie écologique conçoit l’économie comme imbriquée dans son écosystème. Il s’agit d’une tentative d’humanisation ou d’écologisation du développement, c’est une critique de l’orthodoxie économique. Elle repose sur un certain nombre de principes à savoir : - L’acceptation d’un niveau optimal de pollution (celui qui maximise les bénéfices sociaux nets), - La micro-économie environnementale et l’accent porté sur les droits de propriété privée, - L’analyse coûts-bénéfices comme une incitation principale des agents économiques, - L’évaluation économique des services écologiques généralement considérés comme gratuits (par exemple le cycle hydrologique, la pollinisation des abeilles, le filtrage naturel des eaux par les plantes ou les zones humides, l’effet de tampon assuré par les zones côtières intermédiaires comme les mangroves ou les plaines alluviales, etc.), - Le souci concernant la dégradation des espaces et ressources naturels en accès libre, en dehors de tout régime de propriété (par exemple les océans ou l’atmosphère) à tous les acteurs économiques. 1.3 Paradigme sociétal et institutionnaliste Selon ce paradigme, l’entreprise est soumise à des pressions externes auxquelles elle doit impérativement répondre. Les écarts entre les attentes de la société et la perception du comportement des entreprises, souvent associées à des « pollueurs », représentent donc des ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 268 menaces pour la légitimité et pour la survie des organisations. Ainsi, les enjeux environnementaux sont la source de pressions sociales que les entreprises doivent savoir analyser et anticiper. Cette approche s’inscrit dans la perspective d’une socio-économie qui souligne l’inscription du rapport au milieu naturel et à ses ressources dans des institutions, des cultures, des visions morales (Foster, 1997) et un fonctionnement social qui médiatisent la formation des choix individuels (Kapp, 1950 ; Bromley, 1995) et leurs modes de coordination (Godard, 1990), il s’agit de l’institutionnalisme. A l’issue de cette revue de littérature, une série d’hypothèses s’est attachée à caractériser le poids des facteurs qualifiés de déterminants et qui vise à expliquer le comportement pro environnemental chez les entreprises à savoir : • Les facteurs situationnels (internes) conditionnant les comportements écologiques à déplacer avant la méthodologie Le niveau situationnel (le niveau interne), rappelle les approches théoriques instrumentales qui considèrent que l’engagement permet de réaliser des économies ainsi que des bénéfices financiers, alors que d’autres (Chan et Wong, 2006 ; Hesan et al., 2001 ; Egels-Zandén, 2009) soutiennent l’impact positif sur les couts de production ; et celles relatives à l’éthique et à la personnalité du dirigeant, identifiées dans le modèle de (Garriga et Mele, 2004)1. Ce niveau regroupe les déterminants qui sont initiées par des forces internes à l’entreprise, et influencent son engagement environnemental (Déterminant situationnel H1). Le niveau situationnel de notre modèle a été représenté, par la réduction des coûts (H1.1) et le manque de moyens (H1.2). Ces dernières influencent l’engagement environnemental des entreprises • Les facteurs contextuels (externes) conditionnant les comportements écologiques Les attentes des clients (H2.2), les subventions de l’Etat (H2.3), la législation (H2.4) ainsi que la pression des différentes parties prenantes (H2.5) sont autant de facteurs qui peuvent expliquer le choix de ce niveau ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 ANALYSE ECONOMETRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ECOLOGIQUE : CAS DE LA REGION MARRAKECH-SAFI Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 269 • Les variables modératrices conditionnant les comportements écologiques De la même manière qu’avec les précédents déterminants, nous allons introduire dans notre modèle ceux propres à l’entreprise qui ont été prouvées théoriquement et empiriquement dans les recherches antérieures et constituent des variables de contrôle dans notre étude Notre modèle général de recherche encadre l’ensemble de uploads/Management/analyse-econometrique-du-comportement-des-entreprises-vis-a-vis-de-la-transition-ecologique-cas-de-la-region-marrakech-safi.pdf