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Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème ann

Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 1 Comprendre l'univers de la communication 1.1. L'environnement de la communication. 1.1.1...............................................Le marché 1.1.2............................La stratégie marketing 1.1.3................La stratégie de communication 1.2. Les composants de la communication 1.2.1...........Les principes de la communication 1.2.2..................Les formes de communication 1.2.3.............Les acteurs de la communication 1.3. Les composants du mix-marketing 1.3.1.................Comprendre le consommateur 1.3.2................Communiquer grâce au produit 1.3.3.....Gérer la marque et l'image de marque 1.3.4.....................Créer et utiliser l'emballage 1.3.5.....Maîtriser les contraintes du circuit de distribution 1.4. Les types de stratégies de communication 1.4.1.......................La communication de crise 1.4.2........................La communication interne 1.4.3...................La communication financière 1.4.4...........La communication de recrutement 1.4.5........................La communication sociale 1.4.6.....................La communication publique 2 Piloter un projet de communication 2.1. Les composants du projet 2.1.1.............................................Les acteurs 2.1.2................................Les étapes du projet Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 2.1.3............Les besoins matériels et humains 2.2. Définir la stratégie de communication du projet 2.2.1.......................................Dresser le bilan 2.2.2.....Définir le problème de communication 2.2.3..................Positionner la communication 2.2.4..............Choisir et hierarchiser les cibles 2.2.5. Rendre compte à l'équipe créative (copy stratégie) 2.2.6............Choisir les médias et hors médias 2.2.7...........Répartir le budget communication 2.2.8.............................Réaliser le plan média 2.3. Mettre en œuvre le projet de communication 2.3.1...................................Démarrer le projet 2.3.2........Suivre, contrôler et ajuster le projet 2.3.3.......................................Dresser le bilan 3 Etudier et choisir les médias 3.1. Connaître les médias 3.1.1................................................La presse 3.1.2............................................La télévision 3.1.3...................................................La radio 3.1.4...............................................L ’affichage 3.1.5................................................Le cinéma 3.1.6................Internet et les réseaux sociaux 3.2. Maîtriser les contraintes 3.2.1............................Les contraintes légales 3.2.2.....................Les contraintes budgétaires 3.2.3.................Les contraintes liées au choix stratégiques Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 3.2.4............Les contraintes techniques et de réservation d’espace 3.3. Prendre en compte les caractéristiques du support, mesurer l'audience 3.3.1...........................................La puissance 3.3.2....................................................Le coût 3.3.3..................................................L'affinité 3.3.4............................La méthode des scores 3.3.5................Le coefficient de mémorisation 3.3.6....................................................Le GRP 4 Utiliser les supports hors-média 4.1. L'identité visuelle 4.2. La promotion des ventes 4.3. Le marketing direct 4.4. La publicité sur le lieu de vente 4.5. Les foires et salons 4.6. Le parrainage et le mécénat 4.7. Les guides et annuaires 4.8. Le street marketing 4.9. Les relations presse et publiques 4.10. L'événement 5 Appréhender le droit de la communication 5.1. Le cadre juridique 5.1.1.......................Les règles déontologiques 5.1.2.................Le respect de l'environnement 5.1.3....................................La consommation 5.1.4...............................Le respect de l'image 5.1.5................Le respect des droits d'auteurs Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 5.1.6........................Les marchés réglementés 5.2. Les secteurs réglementés 5.2.1..................................L'alcool et le tabac 5.2.2..................................................Le crédit 5.2.3.................................................L ’énergie 5.2.4.........................................L'alimentation 5.2.5...........................................L'automobile 5.2.6..................Les professions réglementées 5.3. Les règles spécifiques aux supports de communication 5.3.1.. Règles spécifiques aux supports médias 5.3.2......Règles spécifiques aux supports hors- médias 6 Produire et communiquer 6.1. Les techniques liées à l'impression 6.1.1................................La chaine graphique 6.1.2........................................La typographie 6.1.3......................................La mise en page 6.2. Les techniques liées à l'audiovisuel 6.2.1................................................L'écriture 6.2.2..........................................La réalisation 6.2.3..................................La post production 6.3. Les techniques liées au multimédia 6.3.1.....................................L'environnement 6.3.2...........................................Les supports 6.3.3....................La mise en œuvre et le suivi 6.4. Les opérations liés à l'événementiel 6.4.1.........................................La préparation 6.4.2.........................................L'organisation Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 7 Maîtriser les outils 7.1. Documents personnels et professionnels 7.1.1........................CV et lettre de motivation 7.1.2.............Documents professionnels et TIC 7.1.3.......................Tableau de bord personnel 7.2. Préparation du projet de communication 7.2.1..................................Cahier des charges 7.2.2...................................Recommandations 7.2.3.........................................Rétroplanning 7.2.4...................................................Contrat 7.3. Production 7.3.1............................Maquettes de supports 7.3.2...............Supports de présentation et de communication 7.3.3.........................................................BAT 7.4. Suivi de projet 7.4.1.......................................Tableau de bord 7.4.2.....................Réunions et compte-rendus 7.4.3..........................Plateforme collaborative 8 Les logiciels 8.1. Traitement de texte 8.2. Tableurs 8.3. Lancement et suivi de projet 8.4. Réseaux et partage 8.5. Publication assistée par ordinateur 8.6. Retouche d'images 8.7. Dessin vectoriel Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1ère année et 2ème année 2015-2017 8.8. Création et publication de site internet Philippe SIMEUR page 1 sur 1 mardi 2 février 2016 uploads/Management/ progression-f1-2016-20107.pdf