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Etude de marche secteur lingerie version finale

PREMIERE PARTIE ETUDE DE MARCHE LE SECTEUR DE LA LINGERIE FEMININE EN FRANCE C CIntroduction Lorsque nous avons décidé d ? étudier le secteur de la lingerie nous nous sommes très vite heurtés au problème de la dé ?nition même de la lingerie car contrairement aux autres secteurs la lingerie qu ? elle soit de luxe ou non est accessible à tout le monde Les plus grosses consommatrices sont d ? ailleurs les jeunes femmes de à ans qui ont pourtant un pouvoir d ? achat relativement faible Le secteur de la lingerie pour hommes n ? est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme Il ne présente pas les mêmes caractéristiques les hommes évoquant plutôt les sousvêtements ? que la lingerie Dans notre étude nous avons considéré comme appartenant à la lingerie féminine les articles suivants Les culottes slips strings tangas Soutiengorge Les articles de corseterie La lingerie de jour La lingerie de nuit Autres Nous avons exclu les chemises et chemisiers inclus dans la dé ?nition de l ? INSEE les articles orientés sportswear ? la lingerie de maternité et la lingerie pour homme CLa lingerie de luxe quant à elle se distingue outre son prix par l ? emploi de matières nobles satin soie dentelle une créativité dans les motifs abondante couleurs dessins ? une innovation technique constante push ? ups crèmes massantes sansélastiques ? ? des procédés de fabrication en grande partie artisanaux parfois jusqu ? à pièces di ?érentes pour un soutiengorge ? Cette étude de marché a pour but d ? éclairer les contraintes du secteur de la lingerie tel que nous l ? avons dé ?ni notamment a ?n d ? a ?ner les analyses sémiologiques de publicités dans la seconde partie de ce travail CI Analyse de l ? environnement I L ? environnement politique L ? industrie de la lingerie appartient à celle du textile fortement réglementée par des lois nationales et internationales La tendance actuelle est à la déréglementation comme illustré cidessous la ?n des accords multi ?bres AMF d ? ici va entra? ner l ? ouverture du marché à la Chine du Pakistan et de l ? Inde poids lourds de l ? industrie textile donc une concurrence accrue sur le bas de gamme L ? obligation édictée par la Cour Européenne pour les entreprises françaises de textile de rembourser les aides octroyées par l ? Etat français en lors de la loi Borotra En le ministre de l ? industrie Franck Borotra consent des allégements de charges aux secteurs de l ? habillement du textile et de la chaussure La Commission Européenne a considéré ces allégements de charges comme une distorsion de concurrence et contraires au marché commun elle en a exigé le remboursement à partir du er avril pour toutes les entreprises de plus de salariés qui ont béné ?cié d ? une aide d ? un montant supérieur à FF Cette obligation entra? nerait des pertes sèches pour les entreprises contraintes de