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Introduction au marketing complet

INTRODUCTION AU MARKETING Boris Maynadier SUPPORTS ET COMPLÉMENTS DISPONIBLES EN LIGNE CMODALITÉS DU COURS CPlan du cours Session - Introduction au marketing De ?nitions du Marketing - Introduction à l ? analyse de marché Session - PRODUIT PRIX Dé ?nitions produits et services prix - Exemples - Cas Session - PACKAGING DISTRIBUTION De ?nitions circuits de distribution design de packaging - Exemples - Cas Session - PUBLICITÉ COMMUNICATION Dé ?nitions circuits de communication stratégie publicitaire et créativité - Exemples - Cas Évaluation Contrôle continu les cas au long du semestre Partiel un cas à traiter mobiliser les connaissances CBIBLIOGRAPHIE Cles manuels Baydast Lendrevie Lévy Le Marcator Dunod Kotler Keller Manceau Hemonnet Marketing Management Pearson Marion Azimot Mayaux Michel Portier Revat Antimanuel de marketing Editions d ? Organisation CLes classiques de la Harvard Business Review Levitt T Marketing Myopia Harvard Business Review Pine J B Pepper D et Rogers M Do you want to keep your customers forever Harvard Business Review CEn complément Cochoy F Une histoire du marketing discipliner l ? économie de marché La Découverte Marion G Idéologie marketing Mal du siècle Eyrolles CDÉFINITIONS DU MARKETING CDé ?nitions du marketing Le marketing répond aux besoins des consommateurs de manière rentable ? P Kotler et al CDé ?nitions du marketing Le marketing est l ? ensemble des moyens dont dispose l ? entreprise pour vendre ses produits à ses clients d ? une manière rentable ? Lendrevie et al CDé ?nitions du marketing Le marketing est constitué par un ensemble d ? instruments de gestion propre aux entreprise la segmentation les études de marché les tests la vente la publicité etc Tous ces outils ont un seul but le pilotage de l ? échange marchand en situation concurrentielle ? G Marion CDé ?nitions du marketing Le marketing est la conquête méthodique et permanente d ? un marché rentable impliquant la conception et la ? ? ? ? commercialisation d ? un produit ou d ? un service conforme aux attentes des consommateurs visés ? E Vernette CDé ?nitions du marketing LE MARKETING EST LA DISCIPLINE QUI ORGANISE LA RENCONTRE ENTRE UNE OFFRE ET UNE DEMANDE Présupposés et corolaires Le marché se dé ?nit comme le lieu de rencontre entre o ?re et demande - Le marketing produit une interface entre l ? o ?re et la demande la marque - Le marketing ne concerne pas seulement les entreprises mais aussi d ? autres types d ? organisation comme les partis politiques les territoires ou les associations CANALYSE DE MARCHÉ CLA MÉTAPHORE DU SURFER Le surfer est l ? organisation La vague est le marché elle est dynamique croit ou décroit La vague est produite par des courants de fond les tendances de consommation La planche est la marque Plusieurs surfers signi ?e un marché concurrentiel Surfer en haut ou en bas en avant ou en arrière de la vague c ? est un positionnement CQuelques calculs de base en marketing Le chi ?re d ? a ?aires Le béné ?ce