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Cours de marketing 14 COURS DE MARKETING pour la stratégie commerciale Année ?? ?? EPFC Christian LANGELET CPLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing dé ?nition concepts clés démarche et limites APPROCHE ANALYTIQUE Analyse externe Le macro environ

COURS DE MARKETING pour la stratégie commerciale Année ?? ?? EPFC Christian LANGELET CPLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing dé ?nition concepts clés démarche et limites APPROCHE ANALYTIQUE Analyse externe Le macro environnement Le marché Le comportement de l'acheteur La concurrence La distribution Analyse interne Identi ?cation des éléments de performance Satisfaction des clients Métier et Domaines d ? activités stratégiques D A S Ressources Organisation Culture d ? entreprise Allocation des ressources aux D A S Présentation du modèle B C G Les limites des modèles d ? analyse Le diagnostic FFOM Diagnostic externe Opportunités et menaces Diagnostic interne Forces et faiblesses APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE Le plan marketing Démarche du plan marketing Buts et objectifs Segmentation ciblage et positionnement Les principaux choix stratégiques Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation Adaptation de la stratégie marketing au positionnement C Les P variables d ? action Produit product Prix price Communication promotion Distribution place Documentation et articles de travail extraits du Courrier International ? de La Libre Belgique ? - - de Challenges du Nouvel observateur et du Linéaire PHARMACIE Les concurrents du Viagra relèvent la tête Viventis Avendi ou l'art de se faire un nom TÉLÉPHONIE PORTABLE La nouvelle génération de gré ou de force LUXE Vers une pénurie de champagne SUPERMARCHÉ EN LIGNE Une start-up sauvée des eaux MARKETING Pour vendre il faut avoir du nez L'? ge d'or du PC est révolu La politique made in France- IMAGE -Le candidat un produit marketing VIN La France face au Nouveau Monde Jeux Olympiques Salt Lake City TURIN -Plus haut plus fort toujours plus rentable Les athlètes au régime Big Mac et Coca-Cola Prendre des clics pas des claques Chez Burger King des cadres tout feu tout amme Dis-moi ce que tu conduis je te dirai d'o? tu viens Vous reprendrez bien un peu de bordeaux avec vos sushis Les spams de la discorde Athènes vise la médaille de l'environnement Quand Intel se fait remonter les bretelles LIVRE ELECTRONIQUE Chapitre II Swatch transforme le plastique en or Seigneur donnez-nous aujourd'hui notre marque quotidienne Miami capitale économique de l'Espagne ENTREPRISE Swatch lutte contre la montre Crise dans le commerce de la burkha COMMUNICATION ??Les homos ça fait vendre ? RECYCLAGE Bienvenue à Prison Park Un bureau coloré c'est bon pour la productivité MARKETING Des jouets di ?érents pour les garçons et les ?lles Le marketing est-il dangereux pour la santé Les magazines américains disent non aux diktats de la pub MARKETING La Suisse superstar La banque côté c ?ur Bas les marques Colt déga? ne contre Belgacom Colruyt va-t-il détrôner Carrefour Du délire de la folie du Harry Potter Fini la banque gratuite Un nouveau créneau Homme de marque Joli coup de pub L ? image rien que l ? image Le chocolat se déguste aussi avec les yeux Le mythe met les voiles Les ?rmes de gardiennage à l ? assaut de nouveaux marchés C Les particuliers un créneau porteur Les ventes de PC portables explosent Rebaptiser