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Rse cas kitea anouar lakhloufi

ENCG Kénitra Module Etudiant Faculté Ibn Tofail ère Année MUS GRH RSE ? Anouar LAKHLOUFI - SWOT Forces Faiblesses Leadership national avec appui inconditionnel du top management à la transition écologique Valeurs de l ? entreprise mission sociale depuis le lancement Compétences avérées Communication et marketing Opérateur historique proximité des points de vente réseau étendu connaissance ?ne du terrain personnels expérimentés Large gamme de choix pour un large spectre de clients particuliers entreprise établissements ? ? ? ? ? administrations ? Dépendance aux fournisseurs - Di ?culté d ? adaptation aux marchés étrangers - Incapacité à maitriser les coûts - Standardisation de l ? o ?re aucune spéci ?cité culturelle en liaison avec les marchés cibles - Subir les e ?ets de mode au lieu de les inventer en l ? occurrence la transition verte COpportunité Menaces Nouveau positionnement stratégique Occasion de réinventer imprégner sa présence compagnes de communication ? Prise de conscience écologique tendance sociétale chez la classe moyenne urbaine cible de la marque Développement du e-commerce multiplication de la tendance de base réduction de la mobilité et de la pollution ? Argument de vente e ?et produit vertueux ? Achat éco-responsable pas encore mature E ?ets négatifs du COVID ? ? ? ? ? ? ? ? recentrage sur les articles localement produits Augmentation des prix Population cible ayant un pouvoir d ? achat correct mais qui peut se détourner de la marque Fragilité de l ? extension en Afrique le prix est le principal facteur pour la clientèle La concurrence les artisans les marques MOBILIA KITEA ISTIKBAL et produits de substitution Emergence de nouvelles tendances do it your self ? et la réapparition d ? anciennes habitudes second hand thrift store ? - Marketing mix Le mix marketing projeté serait de nature à permettre à KITEA de remplir une triple fonction économique sociale et environnementale dans le cadre de l ? implémentation d ? une transition éco- responsable Ainsi partant de la visibilité qu ? o ?re la cartographie SWOT il s ? agira de déclencher des leviers capables de doper la consommation dans le cadre du développement durable D ? abords KITEA peut se prévaloir de l ? excellente réputation de ses grands fournisseurs essentiellement européens qui de plus est mettent à pro ?t des labels pour certi ?er la qualité des articles De ce point de vu l ? on peut à juste titre mettre en relief cette réalité comme argument de vente à l ? attention de clients engagés La communication sera axée sur le cycle vertueux de la production en mentionnant les labélisations associées mais aussi sur l ? impact positif de l ? acte de consommer Ce dernier satisfait audelà de l ? acquéreur les populations autochtones et l ? environnement CDeuxièmement l ? aspect logistique n ? est pas sans importance dans le marketing mix d ? KITEA Les transports maritimes et ferroviaires doivent être privilégiés Ce mode de transport modulaire est doublement intéressant car à la fois économique et écologique