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Iv cre er et proposer des messages impactants

Créer et proposer des messages impactants ? Les éléments constitutifs du message Comme évoqué dans le chapitre précédent un message e ?cace respecte certaines règles règle n il fait preuve d ? empathie par rapport à la cible visée Plus le marketeur se met à la place de son client plus les chances de le toucher et d ? amorcer un dialogue avec lui sont grandes règle n le message annonce des arguments di ?érents de la concurrence et re ète le positionnement du produit ou service Cette di ?érenciation permet à la cible d ? attribuer le message à une marque de le mémoriser et éventuellement de passer à un acte d ? achat règle n il propose une o ?re impactante à travers les mots le style et l ? o ?re produits règle n si le responsable marketing souhaite gérer une relation interactive avec son client il doit alors laisser la possibilité au client ou prospect de contacter la marque ou l ? entreprise via un canal de retour bon de commande numéro Vert ligne fax lien web Un message qu ? il soit écrit sonore ou visuel est composé de plusieurs éléments représentés dans le schéma ci-dessous Le marketeur ré échit à l ? ensemble de ces items avant de construire son message I Les éléments visuels A Le logo C ? est l ? identité visuelle de la marque Le logo est un élément graphique qui représente une marque ou le nom d ? une entreprise Il a pour principal avantage d ? être plus facilement retenu que du texte Il s ? inspire souvent de trois ?gures géométriques à savoir le cercle le triangle ou le carré Chacune de ces formes a une spéci ?cité bien particulière le cercle évoque souvent l ? harmonie l ? apaisement et la communication le triangle est associé à l ? action au mouvement à la vivacité le carré se rapporte à la force l ? équilibre ou encore à la stabilité CLe logo ou la marque est souvent le premier élément visuel repéré par le client Il est donc fondamental d ? associer un message à un logo ou à une marque D ? ailleurs sur de nombreux mailings postaux les annonceurs a ?chent leurs logos sur l ? enveloppe avant même l ? ouverture et la lecture du message B Les photos images dessins ou pictogrammes A ?n d ? animer le message et de le rendre plus esthétique visuellement il est fréquent que les entreprises y associent des images des photos des dessins ou des pictogrammes ? Attention l ? ensemble se doit d ? être harmonieux il doit y avoir un équilibre entre le texte et les éléments visuels Tous ces éléments visuels ont plusieurs avantages ils facilitent la compréhension du message Un visuel d ? une famille sur un mailing ou sur une pub TV permet au récepteur d ? immédiatement identi ?er la cible visée par le message Les pictogrammes sont aussi