Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Doss routin Nadia BERHOUNE Thomas PATRACCONE Ismail RAHMANI Marion ROURE Cahier Mix Produit - Entreprise ROUTIN Sirops IDRAC Business School Année CRemerciements Nous souhaitions remercier tout particulièrement M Rémi NICOLAS Directeur Général Adjoint et

Nadia BERHOUNE Thomas PATRACCONE Ismail RAHMANI Marion ROURE Cahier Mix Produit - Entreprise ROUTIN Sirops IDRAC Business School Année CRemerciements Nous souhaitions remercier tout particulièrement M Rémi NICOLAS Directeur Général Adjoint et Directeur administratif et ?nancier de la société Routin ainsi que Mme Stéphanie CHARVOZ brand manager de la gamme de nous avoir accordé une bonne partie de leur journée et de nous avoir expliqué dans les détails le fonctionnement de leur entreprise et de la gamme Gr? ce à ces personnes impliquées et passionnées par leur travail nous avons eu l ? honneur de découvrir l ? univers de cette structure en plein développement et en adéquation avec les questions quotidiennes du monde dans lequel nous sommes amenés à travailler Cette immersion dans cette belle entreprise nous aura fait réaliser l ? importance essentielle de l ? action marketing dans le cadre du développement d ? un produit et toute la di ?culté du commerce international Cette expérience unique nous a énormément apporté et nous aura permis de faire le lien entre les cours théoriques et la pratique Encore un grand merci pour votre bonne humeur votre écoute et votre investissement CSommaire Remerciements Sommaire Introduction Histoire de Routin Plus concrètement I - Analyse-Diagnostic de la situation de l ? entreprise Diagnostic externe A - L ? analyse du macro-environnement B - L ? analyse du micro environnement le marché et son intensité concurrentielle Diagnostic interne A - Le diagnostic interne général B - Approche fonctionnelle C - Zoom sur la fonction commerciale Matrice d ? évaluation du portefeuille d ? activité Synthèse SWOT II - Analyse des options stratégiques prises par l ? entreprise et analyse du mix marketing Formulation des objectifs Cible source de volume positionnement Analyse du marketing mix A - Variable Produit Positionnement perceptuel Politique de marque Image de marque Histoire de la marque Politique de ?délisation Les caractéristiques du produit Les classi ?cations de produits La di ?érenciation ? La di ?érenciation par le produit - La forme - Le style Le design Packaging ? La di ?érenciation par le service - - La facilité de commande Livraison - La formation client - La création d ? une école de formation internationale - -Le conseil - SAV Piloter la gamme - Analyser l ? assortiment de produits Gamme complète et cohérente - Produits associés Sauces chocolat ? purées concentrés - Produits annexes Bec verseur polo Contenants de présentation des sirops ? B - Variable prix C - Variable Distribution D- Force de ventes E - Variable Promotion des ventes F - Variable Communication III - Ré exions et Recommandations IV - Soutenance V - Annexes CIntroduction Histoire de Routin Nous étudierons tout au long de cette étude un produit le sirop de la société Routin La société Routin a été fondée en par Philibert Routin à la Motte-Servolex près de Chambéry Cette entreprise savoyarde se forme alors autour de la création d ? un vin aromatisé le Vermouth de Chambéry Mais ce commerce ne permet