Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Communication et marketing public 2 partie

Marketing social public Retour sur le marketing commercial Selon Mercator Le marketing est l ? e ?ort d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Dans le secteur marchand le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l ? entreprise en créant de la valeur perçue par les clients ? Jacques Lendrevie Julien Lévy et Denis Lindon Pour Kotler et Dubois Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l ? échange avec autrui de produits et services de valeur ? Marketing Management Kotler et Dubois Le marketing est une science qui consiste à concevoir l ? o ?re d ? un produit en fonction de l ? analyse des attentes des consommateurs consumer marketing et en tenant compte des capacités de l ? entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l ? environnement sociodémographique concurrentiel légal culturel ? dans lequel elle évolue ? L ? encyclopédie du Marketing Jean-Marc Lehu CLe glissement Marketing vers Marketing public ou Marketing des causes sociales Une stratégie d ? intervention sur des groupes catégories de populations qui vise la modi ?cation de comportements relatifs à la santé ou au bien-être Le MP recourt aux principes et techniques du marketing commercial dans le but d ? amener un public cible à accepter à rejeter à modi ?er ou à délaisser volontairement un comportement dans son intérêt dans l ? intérêt d ? un groupe ou dans l ? intérêt de l ? ensemble de la société ? Kotler et al traduction libre Le marketing public social est l ? utilisation de techniques de marketing commercial a ?n de promouvoir l ? adoption d ? un comportement qui améliorera la santé ou le bien-etre du public cible ou de la société en général ? NK Weinreich Hands-o social marketing CDu MIX Marketing au MIX Marketing Social P C Le Marketing Public envisagé et exercé de façons visions ère vision s'applique aux Administrations publiques organisations sociales associations ONG à but non lucratif elles utilisent des activités et campagnes marketing pour faire adhérer rallier des individus groupes acteurs prescripteur in uenceur leader à leur cause valeur sociale conditionnée surtout par le changement de comportement ème vision Marketing public s ? emploie dans les cas de démarches marketing commercial ? d ? entreprise marchande introduit utililse des questions problématiques sociales valeurs causes lors de ses activités et campagnes Marketing ? Il permet de donner aux praticiens un cadre d ? action pour résoudre les problèmes sociaux et changer les comportements ? Gallopel ? Concilier et combiner ? la promotion de l ? institution image notoriété positionnement ses marques et ses produits la promotion de causes valeurs habitudes pratiques conduites jugées positives et saines Autrement dit communiquer en