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Externalisation et integration

Externalisation et intégration La pression concurrentielle qui s'exerce sur toutes les organisations les oblige à rechercher un avantage concurrentiel L'organisation se trouve devant la problématique suivante est-il plus avantageux pour elle de faire ou de faire faire Cette question reprend les idées fondamentales d'Adam Smith et David Ricardo qui ont axé leurs théories sur la notion d'avantages absolus et d'avantages comparatifs Il est préférable de se spécialiser dans les t? ches pour lesquelles on dispose le plus de ressources humaines techniques etc Qu'est-ce qu'une stratégie d'externalisation ? La stratégie d'externalisation consiste pour une entreprise à con ?er à des partenaires extérieurs la réalisation de ses activités non stratégiques Elle est également appelée stratégie d'impartition Il existe plusieurs formes d'externalisation ? la sous-traitance ? la franchise ? la consession ? les ?liales communes ? le Groupement d'intérêt économique GIE ? Dans le cadre de la sous-traitance le donneur d'ordres dé ?nit les caractéristiques du produit les sous-traitants ne disposant d'aucune initiative ? La franchise met en relation un franchiseur qui apporte un savoir-faire commercial et des méthodes de gestion et un franchisé qui béné ?cie de ces avantages en contrepartie d'une redevance Ce contrat s'accompagne souvent d'une assistance technique et commerciale Le franchiseur s'engage à développer sa marque ses produits et sa notoriété tandis que le franchisé à tout mettre en ?uvre pour assurer la production et ou la commercialisation dans le respect du concept dé ?ni par le franchiseur Il existe plusieurs types de franchises comme la franchise de production et de distribution Leonidas la franchise de services McDonald's ou la franchise industrielle Coca-Cola ? La concession est un contrat durable par lequel une entreprise le concédant s'engage à approvisionner en produits de sa marque une autre entreprise le concessionnaire et à lui apporter une assistance technique formation par exemple en contrepartie d'obligations telles que le respect de quotas de vente le service aprèsvente la participation aux actions promotionnelles la conformité à un cahier des charges Le contrat est généralement exclusif il confère un monopole géographique dans une zone délimitée par le concédant C'est le cas par exemple des concessions automobiles ? Les ?liales sont des sociétés dont le capital est détenu à plus de par une autre entreprise appelée la société mère Les entreprises mettent en commun certaines Cactivités Ainsi deux sociétés peuvent créer une ?liale commune dont le capital sera détenu à par chacune d'entre elles Elles vont apporter à cette nouvelle structure des actifs investissements matériels et immatériels et du personnel On parle d'entreprise conjointe également appelée coentreprise ou joint venture quand deux entreprises A et B ou éventuellement plus qui restent indépendantes créent une nouvelle société C dont elles se partagent le capital Les ?liales communes sont courantes dans les branches o? les connaissances ou les innovations techniques sont déterminantes ? Le GIE groupement d'intérêt économique est un accord par lequel deux entreprises au moins décident de rassembler des moyens dans une personne morale nouvelle en vue d'actions communes qui peuvent être ? des études et