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Chapitre 2 Université Cadi Ayyad Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Chapitre les approches de la multinationalisation des entreprises Management à l ? international Semestre Pr Mme Hind Hourmat allah - CI- L ? approche séquentielle ?

Université Cadi Ayyad Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Chapitre les approches de la multinationalisation des entreprises Management à l ? international Semestre Pr Mme Hind Hourmat allah - CI- L ? approche séquentielle ? Selon cette approche la multinationalisation est un processus séquentiel composé d ? un ensemble d ? étapes Deux voies d ? analyse La théorie du cycle de vie de produit La théorie béhavioriste C La théorie du cycle de vie du produit Principal auteur R Vernon Idée principale la théorie analyse les causes de l ? innovation et les modalités de sa di ?usion internationale Pour Vernon la multinationalisation des entreprises est décrite comme un processus obéissant aux mêmes règles que celles du cycle de vie d ? un produit naissance croissance maturité déclin C La théorie du cycle de vie du produit ? Explication de la ère phase l ? entreprise développe d ? abord des produits et des services sur son marché national Opération longue coûteuse et aléatoire tant sur le plan des résultats que sur celui des débouchés ? Conditions de l ? innovation Le produit de l ? entreprise est intensif en technologie demande potentielle pour le produit Demande d ? innovation dans les pays à niveau de vie élevé ? Problème le prix devient un facteur déterminant de la concurrence prix élevé l ? entreprise est contrainte donc d ? implanter une ou plusieurs unités de production à l ? étranger pour sauvegarder ses parts de marchés C La théorie du cycle de vie du produit ? Explication de la ème phase l ? entreprise s ? implante à l ? étranger au travers des ?liales de commercialisation et de production ? Conditions de l ? innovation le produit commence à être connu et la technologie devient stable Économies d ? échelles et augmentation des pro ?ts ? Problème les imitations du produit se multiplient et la concurrence s ? intensi ?e L ? entreprise cherche à étendre ses débouchés à l ? étranger exportation ou investissement direct C La théorie du cycle de vie du produit ? Explication de la ème phase c ? est la phase de la maturité et de la standardisation du produit ? Problème la technologie est banalisée et accessible le marché est bien connu la consommation est largement di ?usée La compétition par les prix tend à dispara? tre écart technologique baisse Délocalisation vers d ? autres pays à bas salaires C La théorie du cycle de vie du produit ? Explication de la dernière phase c ? est la phase du déclin et l ? abandon du produit ? Problème Perte de l ? avantage comparatif du pays innovateur et abandon progressif de la production ? MAIS dans les pays périphériques Possibilité de réorganiser la production et donc de nouveaux marchés ? Transfert international de l ? activité vers d ? autres pays C La théorie béhavioriste Le modèle d ? Uppsala ? Principaux auteurs Johanson et Wiedersheim-Paul Johanson et Vahlne ?