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ADWORDS EN PRATIQUE Réussir sa publicité en ligne Vol 1. Comment démarrer Copyright © 2006 Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Tous droits réservés - www.global-net-concept.com E r i c C a r d o n n e l G l o b a l N e t C o n c e p t ™ Table des matières Introduction 2 Dégagement de responsabilité 3 Principes de base d’Adwords 4 Comment fonctionne Adwords ? 4 Combien coûte Adwords ? 5 Comment le positionnement de vos annonces est-il déterminé ? 5 Les avantages de la publicité avec Adwords 5 Présentation 6 Ciblez à tous les niveaux ! 9 Les 3 niveaux d’un compte Adwords 11 La Peur du Loup 12 Ouvrir un compte Adwords 14 Référencement ou Adwords ? 24 Conclusion 29 Copyright © 2006 Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Tous droits réservés - www.global-net-concept.com page 1 Introduction Annonceur ou futur annonceur Adwords ? Merci de votre intérêt pour “Adwords en Pratique” ! Si vous lisez ce cours, c’est que nécessairement vous connaissez ou avez un intérêt particulier à utiliser Adwords de Google. C’est effectivement le meilleur choix que vous pouvez faire pour augmenter votre chiffre d’affaire et votre visibilité sur Internet ! Cet ebook est la première partie d’un cours complet dédié à Adwords. Il vous permet de découvrir et de vous familiariser avec les concepts de base de la publicité en ligne avec Google. Dans les parties suivantes vous apprendrez de nombreuses techniques efﬁcaces pour réussir pleinement avec Adwords. Ce cours est gratuit. Vous pouvez, si ce n’est déjà fait, vous inscrire aﬁn de recevoir les parties suivantes : http://www.global-net-concept.com/adw/adwords.php L’inscription est gratuite et sans obligation d’achat. Pourquoi un cours dédié à Adwords ? Mon travail est de trouver et tester les méthodes les plus efﬁcaces pour rentabiliser les sites Internet. En collaborant avec mes clients, j'ai pu analyser des dizaines de comptes Adwords, des centaines de campagnes sur des sujets aussi variés que la vente de panneaux solaires ou de chocolats ﬁns. A force de gérer des campagnes publicitaires, je suis ﬁnalement devenu Spécialiste Adwords agréé par Google. Cela ne veut pas dire que je suis employé par Google, non je travaille pour mon compte et SUR les comptes de mes clients. Chaque jour, ce sont des milliers d'euros investis en publicité Adwords car ils ont compris le bénéﬁce qu'ils peuvent en tirer ! Oui, Adwords est une pièce maîtresse de la réussite de ceux qui travaillent en ligne. Que vous soyez déjà à la tête de “commerces électronique”, de sites “Adsense” ou dédiés à l’afﬁliation, Adwords est fait pour vous ! Si vous rêvez de vous lancer dans l’e-business, Adwords deviendra incontournable pour votre activité ! Mais “maîtriser” Adwords n’est pas aussi simple que cela. D’où l’idée de ce cours qui est le complément naturel de Global Keywords Manager. Nous avons développé ce logiciel, en français en anglais et en espagnol pour faciliter à l’extrême la création des campagnes Adwords ! Associez l’un et l’autre et vous aurez entre les mains, une solution professionnelle, simple et efﬁcace pour la réussite de tous vos projets sur Internet ! Au franc succès de vos campagnes publicitaires avec “Adwords en pratique” et GKM ! Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Spécialiste « Google Advertising Professionals » agréé. www.global-net-concept.com Copyright © 2006 Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Tous droits réservés - www.global-net-concept.com page 2 Vous pouvez diffuser librement cet ebook. Mais : - Vous n’êtes pas autorisé à le vendre (vous l’avez obtenu gratuitement, n’oubliez pas) - Vous n’êtes pas autorisé à en modiﬁer le contenu sous quelques aspects que ce soit. - Vous n’êtes pas autorisé à extraire le contenu de cet ebook pour l’utiliser en votre nom. Le contenu de ce livre électronique est déposé et protégé par les lois internationales en vigueur notamment aux USA et en Europe concernant la propriété intellectuelle et les droits d’auteurs. Seules sont autorisées les courtes citations aux termes des articles 40 et 41 de la loi française du 11 mars 1957 et l'article 425 du code pénal français. Dégagement de responsabilité Éric Cardonnel - Global Net Concept™ ne vous garantit pas que vous gagnerez de l’argent avec les techniques et les idées présentées dans ce document. Les exemples présentés ne sont pas et ne doivent pas être interprétés comme une promesse ou une garantie de revenu. Le revenu potentiel est entièrement dépendant de vos efforts, de vos idées, et de la façon dont vous appliquerez ce qui est discuté dans ce cours. Éric Cardonnel–Global Net Concept n'est pas afﬁlié à Google inc. | Google n’endosse pas la responsabilité du contenu de ce document. | Eric Cardonnel - Global Net Concept a rempli les conditions déﬁnies par Google pour obtenir le statut de spécialiste Google Advertising Professionals agréé. Les spécialistes Google Advertising Professionals agréés ont réussi l'examen Google Advertising Professionals et ont satisfait à d'autres conditions pour obtenir ce statut. Les spécialistes Google Advertising Professionals travaillent de façon indépendante comme des annonceurs AdWords. Ils ne sont pas employés, couverts ou approuvés par Google et ne sont pas des agents de Google. L'agrément ne constitue pas un cautionnement de ces spécialistes Advertising Professionals par Google. Il indique simplement qu'ils ont répondu aux critères mentionnés ci-dessus. Global Net Concept est une marque déposée. Adsense, Adwords et Google sont des marques déposées de Google Inc. Les marques citées sont revendiquées par leur propriétaire respectif. Les citer et lier leurs citations à leurs sites WEB est une pratique courante sur Internet et ses dérivés notamment les « ebooks » et ne préjuge en rien de rapports privilégiés. Copyright © 2006 Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Tous droits réservés - www.global-net-concept.com page 3 Principes de base d’Adwords Commençons par quelques notions de base et termes à connaître. Les annonces Google AdWords vous permettent d'atteindre de nouveaux prospects au moment précis où ils recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres. Comment fonctionne Adwords ? Le principe de fonctionnement d’Adwords est simple à comprendre. Deux options principales sont possibles : Adwords sur les sites de recherches 1 - Un internaute fait une recherche dans Google ou sur un site partenaire. 2 - Google donne les résultats correspondants à sa recherche ET sur la droite afﬁche des liens commerciaux (les annonces publicitaires Adwords). 3 - L’internaute clique sur l’annonce qui a retenu sont attention parmi celles proposées. Il est alors dirigé vers le site de l’annonceur. Un clic, au coût minimum de 0,01 € sera facturé à l’annonceur par Google. Adwords sur les sites de contenu 1- Un internaute visite un site de contenu qui diffuse des publicités Adsense. 2 - Une annonce attire son attention. (Adwords diffuse des annonces pertinentes sur les sites de contenu inscris au programme Adsense. On parle, dans ce cas, de publicité contextuelle car les annonces s’adaptent automatiquement au contenu des sites) 3 - L’internaute clique sur l’annonce. Il est alors dirigé vers le site de l’annonceur. Un clic, au coût minimum de 0,01 €, sera facturé à l’annonceur par Google. Le propriétaire du site recevra une commission de Google. Copyright © 2006 Eric Cardonnel - Global Net Concept™ Tous droits réservés - www.global-net-concept.com page 4 Combien coûte Adwords ? A l’ouverture d’un compte Adwords, Google associe des frais d’activation initiaux d’un montant de 5 €. Ensuite, chaque clic sur une annonce Adwords coûte un minimum de 0,01 €. Vous ne payez que les clics effectués sur les annonces ciblées par mots clés. C’est l’option la plus commune. Vous pouvez également choisir de payer par tranche de 1 000 afﬁchages (impressions) de vos annonces ciblées par site. Le coût réel dépendra du prix des mots clés et de votre positionnement. Vous pouvez contrôler facilement vos dépenses en ﬁxant le montant maximum pour un clic ou pour mille impressions et en ﬁxant un budget quotidien à ne pas dépasser. Comment le positionnement de vos annonces est-il déterminé ? Sur une page de résultat de recherche, il y a 8 annonces dans les “liens commerciaux” (à droite) et 2 ou 3 annonces sur un fond bleu au-dessus des résultats de recherche (appelées parfois annonces premium). Pour être mieux positionné que votre concurrent direct, Adwords vous facture 0,01€ de plus que le CPC maximum de votre concurrent. Exemple : Votre CPC maximum est de 0,15 €. Votre concurrent direct est devant vous pour 0,09 €. Adwords vous factura 0,10 € pour que votre annonce soit mieux positionnée alors que votre CPC max est bien de 0,15 €. Mais : Adwords ne fonctionne pas seulement sur un système d’enchères où l’annonceur qui paierez le plus serez systématiquement en première position ! Non, un autre facteur déterminant est “l’indice de qualité” de vos annonces (Quality Score). Plus votre Indice de qualité est élevé, moins vous payez cher le clic pour un positionnement équivalent ou supérieur ! Les avantages de la publicité avec Adwords - Vous ne payez que pour les clics effectués. - Vous ne payez jamais plus que le CPC maximum que vous avez ﬁxé uploads/Philosophie/ google-globalnetconcept-adwordsenpratique.pdf