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I. LE MARKETING VERT : UNE NOUVELLE APPROCHE EFFICACE POUR PROTEGER L’ENVIRONNE

I. LE MARKETING VERT : UNE NOUVELLE APPROCHE EFFICACE POUR PROTEGER L’ENVIRONNEMENT concevoir, produire et communiquer de manière plus responsable : tel est l’objectif du marketing vert. dans un marché toujours plus concurrentiel, le marketing vert n’est pas seulement un moyen de se démarquer. il est, surtout, un premier pas vers l’amélioration de la responsabilité sociale d’une entreprise. protéger l’environnement c’est préserver l’avenir de l’humanité. L’environnement est notre source de nourriture et d’eau potable. l’air est notre source d’oxygène. la biodiversité est notre réservoir de médicament. la terre est notre seule maison. en tant qu’être vivant, nous sommes dans l’obligation de protéger notre environnement. mais comment protéger notre planète à une ère digitale qui est la nôtre ? le marketing vert est prometteur. pour vous donner une aperçue, voici un focus complet sur le marketing vert II. QU'EST-CE QUE LE MARKETING VERT ? DEFINITION ET CONTEXTE Marketing vert, éco-marketing, marketing écologique, marketing durable, tous ces termes plus ou moins synonymes tournent autour du placement réussi sur le marché de produits fabriqués de manière durable. Dans le contexte économique, le marketing écologique désigne tous les efforts de publicité et d’information qui favorisent ou mettent l’accent sur la compatibilité environnementale des produits ou la durabilité de la chaîne de production. Il ne s’agit pas seulement de convaincre les clients de la durabilité de leurs propres produits ou services par des mesures publicitaires ciblées. Le terme englobe également toutes les mesures qui ont une incidence sur l’amélioration du bilan environnemental d’une entreprise ou de ses processus de production. Définition Le marketing vert est la partie de la gestion d’entreprise durable qui réduit les impacts néfastes de tous les aspects liés au marché de la production et de l’utilisation des produits pour l’environnement et les personnes, et dans le meilleur des cas, les évite même complètement. L’objectif est de concevoir la production, la commercialisation et l’utilisation d’un produit de manière à ce que les clients soient encouragés à le consommer de manière consciencieuse et durable. III. QUAND EST NEE LA STRATEGIE DE MARKETING VERT ? Des idées de respect de l’environnement ont commencé à émerger à la fin des années 60 lorsque les volumes de production de matériaux synthétiques ont augmenté et que l’utilisation de pesticides a été remise en question, car ils nuisaient non seulement aux personnes mais aussi aux animaux et à l’environnement. Au début des années 1970, les célèbres organisations environnementales Greenpeace et Friends of the Earth ont remis en cause l’idée que l’homme est le roi de la nature. L’intérêt pour la préservation de l’environnement a également influencé le marché des produits. L’approche verte a progressivement commencé à se répandre : dans les années 1960 et 1970, les consommateurs ont commencé à prêter attention aux produits respectueux de l’environnement, même si, bien sûr, ils étaient loin du marketing vert moderne. Dans les années 1980, plusieurs marques « vertes » font leur apparition. Il s’agit notamment de la marque de cosmétiques anglaise The Body Shop ou de la chaîne de supermarchés américaine Whole Foods, qui a commencé à créer des produits respectueux de l’environnement. Enfin, dans les années 1990, les marques vertes ont progressivement cessé d’être une histoire de niche. Le marketing vert, ou éco-marketing, a vu le jour, c’est-à-dire la promotion dite de produits ou de marques respectueux de l’environnement. De manière générale, ces produits doivent être respectueux de l’environnement ou créés par une production respectueuse de l’environnement. Ils doivent fonctionner sans substances toxiques ou appauvrissant la couche d’ozone, ainsi que sans emballage excessif, et utiliser des matériaux recyclés ou renouvelables. IV. POURQUOI LE MARKETING VERT EST-IL IMPORTANT ? Notre planète est confrontée à de nombreuses menaces parmi lesquelles la pollution de l'air et de l'eau, le gaspillage alimentaire, la pollution plastique et la déforestation. Pour soutenir la planète, de nombreuses entreprises envisagent de produire leurs produits de manière écologique. De plus, le niveau de conscience écologique des consommateurs augmente et les gens achètent plutôt des produits respectueux de l'environnement, même si leur prix peut être plus élevé. Le marketing vert a une influence positive sur la santé des personnes et la propreté de l'environnement. Ce type de marketing implique toutes les étapes d'un business, de l'emballage aux relations publiques. Voyons les avantages de cette approche pour explorer ce sujet plus en détail avant de l’implémenter dans votre entreprise. V. AVANTAGES DU MARKETING VERT Avec le marketing vert, les entreprises ont la grande opportunité de changer notre planète en mieux. Passer au vert vous permet de gagner la confiance et la fidélité des clients concernés. Cela vous aide à : Il améliore l’image de marque et atteint des groupes cibles orientés avec des valeurs écologiques. De nos jours, de nombreux clients potentiels veulent savoir que les produits ou services qu’ils ont achetés n’ont aucun effet négatif sur l’environnement. Surtout les milléniaux qui veulent s’identifier à des marques qui ne sont pas seulement en affaires pour le profit, mais qui cherchent également à rendre le monde un peu meilleur chaque jour. Avec le marketing vert, vous pouvez transmettre efficacement ces principes. Cela crée des niveaux de fidélité plus élevés. Si vous êtes prêt à redonner avec vos bénéfices, vous créerez plus d’opportunités pour que les gens vous soutiennent. En d’autres termes, commencez par utiliser des panneaux solaires dans votre entreprise ; il peut s’agir d’un investissement coûteux qui réduira votre marge bénéficiaire, mais il contribuera à préserver l’environnement. De plus, si votre entreprise a une vraie conscience écologique et qu’elle est perçue par les employés, les candidats et les clients, vous prenez les bonnes mesures pour fidéliser durablement vos clients. Il augmente les marges bénéficiaires. Les gens sont prêts à payer plus pour un produit lorsque la proposition de valeur du produit est plus importante. Le marketing vert vous aide à y parvenir. Il donne aux consommateurs la possibilité de contribuer à la conservation de l’environnement grâce à vos efforts. En tant qu’entreprise, vous devez investir davantage dans les « processus verts », mais les clients seront prêts à payer plus pour eux, de sorte que les avantages ne diminuent pas et, dans certains cas, augmentent. Économiser les coûts de fabrication (pour le recyclage) L’une des principales stratégies du marketing vert consiste à utiliser des matériaux recyclables pour la création de nouveaux produits. Mais pas seulement, car des matériaux recyclables (verre, carton, papier) sont utilisés pour fabriquer des emballages durables et plus écologiques de même qualité, mais beaucoup moins chers. De cette manière, vous obtiendrez de meilleurs résultats économiques puisque vous dépensez beaucoup moins. VI. 4 STRATEGIES DE MARKETING VERT Vous pouvez trouver de nombreuses stratégies liées au marketing écologique qui peuvent vous aider à créer une marque durable pour aider notre planète. Voici certains d'entre eux: 1. Conception durable. Ce n’est pas seulement placer un logo de recyclage sur l’emballage de votre produit. Vous devez faire attention aux sources de vos matériaux, à la quantité de déchets générés, etc. 2. Responsabilité. Repensez votre entreprise en termes de responsabilité écologique et sociale et montrez à vos clients que vous vous souciez de notre planète. 3. Tarification verte. Si vous facturez des prix élevés pour vos produits écologiques, assurez-vous de communiquer les détails pour prouver que vos produits valent le prix que vous demandez. 4. Emballage écologique. L'utilisation excessive de plastique est la première raison de la pollution de notre planète. Créez des emballages recyclés ou sans plastique pour votre marque. VII. COMMENT METTRE EN PLACE UNE POLITIQUE DE MARKETING RESPONSABLE ? Si une entreprise souhaite débuter une politique de marketing vert, l’investissement humain et financier sera de taille. Toutefois, les efforts peuvent être progressifs. Elle peut choisir de passer par les différentes étapes du marketing vert : Le marketing vert “passif” : L’entreprise s’engage à suivre uniquement les lois imposées concernant les règles écologiques. Le marketing vert “sélectif” : L’entreprise prend elle-même des mesures écologiques en fonction de ce qui est pratiqué par la concurrence. Le marketing vert “interne” : L’entreprise insuffle un élan écologique dans sa structure en proposant des mesures écologiques sur le développement et la production d’un produit/service. Le marketing vert “innovant” : L’entreprise prend les devants et investit dans la recherche pour établir de nouvelles normes écologiques. L’entreprise est seule à décider le chemin qu’elle souhaite emprunter. Elle peut également choisir de consulter ses équipes ou réaliser des enquêtes auprès de sa communauté afin de savoir quelles sont les attentes de son public. Elle va alors se concentrer sur un ou plusieurs aspects clés de son entreprise : Le produit : Le produit qu’elle met en vente doit être, en lui-même, respectueux de l’environnement. Composé de matériaux naturels, il ne représente pas un danger pour l’environnement et permet même, parfois, de protéger la nature. Les prix : Les consommateurs sont parfois freinés par les prix plus élevés des produits éco-responsables. Pourtant, cette petite différence est liée au respect des normes écologiques. En étant transparent avec sa communauté et en expliquant les raisons de cette différence, les consommateurs comprendront mieux la démarche et seront plus enclins à utiliser uploads/Marketing/le-marketing-vert.pdf