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POUR LES NULS LA VIDÉO MARKETING COPYRIGHT © FILMCORPORATE.FR Ce présent docume

POUR LES NULS LA VIDÉO MARKETING COPYRIGHT © FILMCORPORATE.FR Ce présent document est la propriété intégrale de FIMCORPORATE.FR. Toute reproduction totale ou partielle, sans autorisation préalable de l’auteur, est strictement interdite. Toutes les sources utilisées pour la production de ce document ont été citées au travers de liens cliquables. TABLE DES MATIÈRES Partie 1 Introduction générale Partie 2 Le pouvoir de la vidéo pour les entreprises “Les enjeux” Partie 3 La stratégie de contenu marketing Partie 4 Les différents formats Partie 5 La diffusion Partie 6 La promotion vidéo sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux Partie 7 Le calcul du ROI Partie 8 Conclusion Partie 9 Lexique “Technique de la vidéo d’entreprise” Sommaire 03 14 43 52 05 38 50 09 53 L’expression « vidéo marketing » voit le jour avec Internet; avant sa diffusion massive, le format institutionnel est le plus usité, il s’agit alors d’une nouvelle forme de marketing. La vidéo marketing peut prendre deux formes : l’achat d’espaces publicitaires au format instream (la publicité est incluse dans la vidéo que l’internaute souhaite visionner) ou outstream (publicité incluse dans un texte ou une bannière), ou la publication de vidéos sur les plateformes dédiées telles que YouTube. La vidéo marketing est un format publicitaire utilisé à des fins commerciales Marché dans cette nouvelle ère de la communication qui se veut digitale, Internet pousse les entreprises à s’exporter et à trouver de nouveaux clients. Ce énième marché oblige celles-ci à se différencier de la concurrence, d’autant plus dans un système d’infobésité où la visibilité est une quête perpétuelle. À ce titre, la vidéo apparaît comme le moyen le plus efficace et rentable de faire valoir votre entreprise, ses produits ou services. Face à la digitalisation des marques, la vidéo s’exporte et devient un des médias les plus usités par les entreprises pour faire passer leurs messages. Alors que le film d’entreprise naît avec l’invention du cinématographe par les Frères Lumière à la fin du XIXème siècle, il prend une autre dimension lorsque la publicité se massifie sur les écrans de télévision à la fin des années 60 avec l’arrivée de la publicité de marque. Si la première vidéo postée sur Internet, retranscription du concert de « Severe Tive Damage », date de 1993, la première vidéo YouTube est quant à elle diffusée en 2005, créant un immense phénomène générationnel. Aujourd’hui, plus de 300 heures de vidéos sont uploadées chaque minute et 6 milliards d’heures de vidéo sont regardées sur YouTube chaque mois. Page 4 / 56 Dorénavant, les entreprises ont compris l’importance de la vidéo pour leur stratégie marketing globale, tant pour faire valoir leur image de marque, que pour promouvoir un produit ou un service. De la même manière, les politiques se sont emparés de ce format pour présenter leur programme, diffuser leurs meetings et informer les internautes de leurs déplacements. C’est que la vidéo présente une multitude de formats; elle présente des usages différents, que ce soit pour raconter une histoire, diffuser un événement en direct ou mettre en avant son activité. Dans la jungle d’internet, la vidéo est le meilleur moyen de retrouver son chemin et ainsi capter l’attention de vos prospects. Pour sortir de cette jungle, suivez le guide de la vidéo marketing ! 73% du traﬁc internet en 2016 était généré par la vidéo *Cisco 39% des cadres afrment faire appel à un fournisseur après avoir visionné une vidéo *forbes 70% des entreprises ont déclaré que la vidéo générait plus de conversions que n’importe quel autre contenu en 2016 *Brightcove La vidéo marketing pour les nuls Page 5 / 56 Le pouvoir de la vidéo pour les entreprises A- La rencontre du marketing et de la vidéo Les entreprises ont besoin de communiquer pour faire parler de leurs services ou produits et ainsi se faire connaître. C’est dans cette optique marketing que la vidéo d’entreprise prend tout son sens. En effet, la vidéo marketing permet d’accroître votre notoriété, de mettre en avant votre originalité, de vous rendre plus attractif et donc de développer votre chiffre d’affaires. De plus, les entreprises communiquent en vidéo sur Internet puisque ce format s’adapte à la demande de l’internaute (le pré-roll lors du visionnage d’une vidéo en est un exemple) et qu’Internet leur offre la possibilité de naviguer de la vidéo au site de l’entreprise, du site aux réseaux sociaux, ce qui développe de manière virale les réactions des internautes vis-à-vis de votre vidéo. En outre, communiquer en vidéo engendre nécessairement un taux de conversion plus élevé que dans une situation dans laquelle l’internaute aurait été confronté à un texte concernant le produit ou service promotionné. Une des raisons qui pousse les entreprises à communiquer en vidéo est également le fait de pouvoir informer leurs clients, fournisseurs ou prospects par ce biais. Communiquer en vidéo est un moyen pour celles-ci de fidéliser leurs clients, de diffuser un événement, d’informer leurs salariés. Enfin, les entreprises ont recours à la vidéo marketing en ce qu’elle participe à la construction d’une image de marque. Mais quelle place occupe la vidéo dans la stratégie marketing des entreprises ? La vidéo marketing pour les nuls Page 6 / 56 Au vu des nombreuses fonctions que les entreprises confient à la vidéo marketing, on comprend aisément que la vidéo est le pilier de toute stratégie marketing. À ce titre, 60% des TPE déclaraient en 2016 qu’elles prévoyaient d’accroître leurs investissements dans le marché de la vidéo. Ceci s’explique notamment par la démocratisation de la vidéo d’entreprise qui en a fait baisser les coûts de production. En outre, la stratégie d’inbound marketing supplante petit à petit les techniques de marketing traditionnel jusqu’ici usitées. C’est que l’inbound marketing nécessite l’accord du client en ce qu’il s’agit d’un marketing de permission. La vidéo y joue un rôle phare puisqu’elle encourage les internautes à s’intéresser à votre entreprise donc à ses produits ou services. Le lien avec votre cible favorisé, vous lui offrez l’accès à du contenu de qualité tout en lui proposant votre expertise à la suite de laquelle vous obtiendrez des réactions de votre audience sur les réseaux sociaux. Comme vous pouvez le constater, la place de la vidéo est si grandissante que Cisco a estimé que 69% du trafic internet sera, d’ici la fin de l’année 2017, composé exclusivement de vidéos. Par ailleurs, selon une étude d’IAB, sur 300 marques interrogées, 2/3 prévoient de consacrer leur budget alloué à la télévision à la vidéo en ligne ! B- La naissance de la vidéo marketing Si la vidéo est si plébiscitée par les entreprises dans leur stratégie marketing globale, c’est qu’elle présente de nombreux avantages. Tout d’abord, la vidéo assure à votre entreprise une grande visibilité sur le web car elle permet de susciter l’intérêt, de capter l’attention, de vous faire connaître ou encore d’asseoir votre image de marque. En outre, la vidéo marketing est rentable et est la garantie d’un rapide retour sur investissement. Le retour sur investissement ou ROI désigne le rapport entre l’argent gagné ou perdu et l’argent investi dans la production de votre vidéo. Les éléments déterminants le succès du ROI sont un gain de visibilité pour votre entreprise, la consolidation de votre image de marque et l’accroissement de votre e-reputation. Toutefois, le retour sur investissement nécessite la production de contenus de qualité et s’établit à long terme; vous ne pouvez discerner un réel ROI qu’une fois votre vidéo diffusée depuis quelques mois. De plus, la vidéo marketing profite du phénomène de viralité induit par l’utilisation des réseaux sociaux. La puissance de la vidéo sur les réseaux sociaux, Likes, partages, commentaires sont une réelle plus-value dont vous profitez pleinement en ce qu’ils vous donnent accès aux réactions en direct des internautes. À cela s’ajoute la crédibilité dont jouissent vos produits et services grâce à la vidéo publicitaire : 90% des internautes disent se fier à des vidéos de démonstration lors de l’achat d’un produit ou service. Aussi la vidéo attire-t-elle la confiance des internautes qui la regardent. Ce format est d’autant plus efficace qu’il peut être décliné de multiples manières et s’adapte donc à toute stratégie de communication et à tout objectif. Il ne va pas sans dire que la vidéo permet un taux de conversion élevé. Selon une étude Forbes, 39% des cadres appellent un fournisseur après avoir visionné la vidéo qu’il proposait. La vidéo marketing pour les nuls Page 7 / 56 Enfin, la vidéo marketing est un atout au bon référencement naturel de votre site web, technique à partir de laquelle fonctionne le classement des moteurs de recherche selon la pertinence de votre contenu par rapport à la recherche des internautes. En effet, la vidéo profite d’un double référencement si elle est postée sur une plateforme dédiée à la vidéo telle que YouTube et sur votre site, YouTube étant une propriété de Google. Être bien référencé signifie que vous générerez du trafic; vous êtes donc fortement susceptibles d’accroître votre taux de conversion. La massification de l’usage d’internet profite aussi à votre vidéo donc à votre entreprise en ce que uploads/Marketing/la-video-marketing-pour-les-nuls.pdf