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Comment choisir un bon nom de marque, d'entreprise ou de site internet? 6 étape

Comment choisir un bon nom de marque, d'entreprise ou de site internet? 6 étapes pour trouver le nom de son entreprise, de sa marque ou de son site internet Voici les 6 étapes pour trouver le meilleur nom pour votre marque, votre entreprise ou votre site internet de la phase de réflexion initiale au dépôt de marque, en passant par les différentes méthodes de création de noms. Dans ce dossier pratique nous verrons également le cas particulier des sites internet puisque plus encore que le nom, la capacité à être trouvé dans un moteur de recherche est essentiel. Pourquoi faut il un bon nom de marque ? Tout simplement car c'est un des éléments essentiels de votre succès: • C'est ce que vos prospects entendront dans la première phrase que vous direz lors que vous vous présentez (Bonjour, Frederic de ConseilsMarketing.fr….). • C'est souvent la 1er chose qu'ils voient de vous (ex: dans un moteur de recherche, dans l'annuaire, sur un panneau de pub…). • C'est le moyen de différencier un produit/service de vos concurrents pour le rendre "unique" (ex: une Pizza Stromboli peut être une pizza "normale" avec simplement un peu plus de sauce piquante mais ce côté exotique peu vous permettre de la vente plus cher). • C'est un critère de positionnement qui donne la notion de rapport qualité prix: Entre un Fast Food et un Restaurant Américain, la différence au niveau tarif peut est importante mais le contenu de l'assiette peut être identique ! • C'est le nom que vous allez porter pendant plusieurs années, il faut donc faire le bon choix pour ne pas devoir le renommer et ainsi changer toute votre PLV, votre communication, avertir vos clients… • C'est un des meilleurs moyens pour être bien positionné dans les moteurs de recherches, puisque dans environ 30% des cas c'est un des critères repris par les moteurs de recherches. • … Bien entendu une bonne marque doit être prononçable facilement, permettre une bonne mémorisation, être compréhensible par le maximum de personnes de la cible… Etape 1 : Définissez l'univers de votre marque et les concepts associés. Avant même de commencer à réfléchir à un nom, commencez d'abord par définir votre univers de marque. L'univers de votre marque c'est tout ce qui a attrait à votre marque: le positionnement, l'offre produit, les caractéristiques du produit/service, les références externes à l'entreprise, la référence générales et historiques de votre secteur d'activité, les archétypes… Ce processus créatif est le plus important car c'est à partir de ce travail que vous allez vous baser pour toutes vos recherches de noms. Si vous n'avez pas défini un champ de recherche assez large vous avez peu de chance de trouver un nom original. Il ne faut donc pas se limiter et noter toutes ses idées, y compris les noms de marques qui viennent à votre esprit, les slogans (voir notre article sur le Brainstorming). Tout doit être noté: que cela des idées de concepts, des images fortes, des sons, des jeux de mots, les archétypes et clichés sur mon produit, l'univers culturel associé, le message que vous voulez faire passer… Il ne faut pas non plus se brider et laisser son esprit totalement libre de toute contrainte: pas de longueur maximale, pas de contrainte de langue, vous pouvez reprendre des marques existantes pour vous inspirer … Il est essentiel de se rappeler que ce processus de recherche doit être de l'amusement (mais de l'amusement sérieux). Pour libérer encore plus ce processus créatif il ne faut pas porter de jugement sur les propositions. Le choix entre ce qui est bon ou mauvais sera débattu plus tard... TOUTES les propositions sont des BONNES propositions, vous pouvez même donner dès maintenant des suggestions de marques, tout est permis. Pour ne pas être "influencé" par les arguments de vos concurrents (et donc faire différent), listez déjà vos propres forces et propositions sans regarder celles des autres. Ce n'est qu'ensuite que vous pouvez regarder ce que font vos concurrents pour valider comment vous allez pouvoir vous démarquer. Pour une entreprise qui loue des voitures sur Nantes, l'univers de la marque serait défini par les grands thèmes suivants: - L'univers physique: Mon entreprise sera basée sur Nantes, qui couvre que la région Nantaise car j'ai 1 seule agence: le déménageur nantais, Nantes déménagement, Déménage Express 44… - Le but sera de louer des camionnettes au prix du marché, voir un peu plus cher car j'apporte du service en plus: Déménage Plus, Moving Services, Déménage Services, Forfait déménagement… - Je vais ouvrir plus tard que les autres: Late Services, Location 24H, Déménage 24… - Racines de base: emménage, en-ménage, loc… - Je vais me concentrer sur les utilitaires pour les déménagements mais pas des voitures de location. Mes camions seront peints en bleu ("Les camions bleus"). - Je me concentre sur les camions niveau luxe: autoradio, ABS…: Self Service Déménagement, top Class Déménag'… - J'offre en plus à mes clients des cordages, un diable, des couvertures, des cartons vides, de la mousse de protection… : Déménagemet tout compris, All inclusive Déménagement, En-MénagementPlus … - Je propose en option des déménageurs pour aider les particuliers (en sous-traitance avec une entreprise qui utilise des chômeurs): Les déménageurs solidaires, Les déménageurs de l'ANPE… - Les mots de mon univers: la proximité, le spécialiste du déménagement, le sérieux, le déménagement clés en main, déménageur, muscle, ascenseur, amis, copain, mal de dos, porter, porteur de meubles, meuble, pendaison de crémaillère, dépendaison de crémaillère, crémaillère, aménagement, cordes, chariots, ascenseur, chariot, diable, déménageur breton, cartons, stylo, étiquettes…. - Les thèmes proches de mon univers: coup de main, ménage de printemps… - Les termes anglais de déménagement: Moving, van… - Les adjectifs qui décrivent mon activité: sérieux, Nantais, assistance, complet, clé en mains… - Mes premières idées de slogans: votre déménagement clé en main, les clés de votre déménagement… - … Pour un produit qui décolle la vieille tapisserie via un système de vapeur: - Utilisation de la vapeur pour décoller la vieille tapisserie: Vapo Express, Vaporette, Vapapeur… - La tapisserie est décollée en moins de 15 secondes chrono: chrono, express, quick… - Termes anglais liés: quick, sticky wallpaper… - Le produit est à destination des particuliers: home, solo, seul… - Le prix sera de 59 €: cheap, bon marché, discount… - Le produit tient dans une main un peu comme un fer à repasser de station vapeur: handy, manuel… - Racines de base: vap, tap… - Mes caractéristiques (adjectifs): petit, tient dans une main, bon marché, innovant, simple, passe partout, économique, simple, pratique, pas cher… - Les mots et adjectifs liés à mon produit: easy clean, Décoll'Tout, décollage tapisserie, vaporetto ®, vapeur - Mon univers de marque: propre, tapisserie, petit, clean, nettoyage, petit nettoyage, bricolage, bricolo, bricoleur du dimanche, peintre, tapissier, tapisseur, papier peint, décollage, collage, décolle tout... - Les thèmes proches de mon univers et les associations d'idées: pinceau, éponge, tapisserie de Lisieux, Détapisseur, bleu de travail, colle, salissure… - Mes premières idées de slogans: Fini la corvée de la tapisserie… - Liste des mots clés marques, personnages proches…: fée du logis, - … Pour enrichir votre base de réflexion n'hésitez pas à faire appel à vos proches et leur demander: si je te parle de tel concept, cela te fait penser à quoi, à quels mots… Pour élargir votre horizon il est intéressant de consulter d'autres sources d'information: dictionnaire des synonymes ou étymologiques… Voici quelques dictionnaires gratuits en ligne: http://elsap1.unicaen.fr/cgi-bin/cherches.cgi http://www.dictionnaire-synonymes.com/ http://www.le-dictionnaire.com/ http://www.yakeo.com/fr/dictionnaires/ http://www.dictionnaire-des-synonymes.com/ - Le dictionnaire des synonymes du CNRS Une aide simple est aussi le dictionnaire des synonymes de MS Word ©: il suffit de taper un mot clé, puis de faire un clic droit et de naviguer de synonymes en synonymes… Ainsi vous pourrez tomber sur des mots proches de votre concept, mais à partir de mots différents, puis les recombiner avec d'autres notions. Il y a également tous les dictionnaires utilisant les racines latines et grecques: - www.dicolatin.com - www.lexilogos.com Vous pouvez également rentrer vos mots clés, phrases clés… dans Google et voir ce qui sort. Cette méthode vous permet de voir à quoi ont déjà pensé quelques concurrents, et parfois ce qu'ont déjà fait d'autres entreprises dans d'autres secteurs que le vôtre, et qui seraient éventuellement applicable à votre entreprise. Il existe des générateurs de mots clés, mais leur coût est prohibitif pour une petite entreprise (ex: Enekia à plus de 10 000 €). Néanmoins pour vous amuser voici quelques adresses de sites internet qui vous génèrent des noms proches des vôtres : http://www.lightsphere.com/dev/web20.html, http://www.referencement-seo.fr/Outil-suggestion-nom-de-domaine.seo, http://www.rinkworks.com/namegen/... Vous pouvez également faire une ballade dans quelques rues commerçantes pour vous inspirer d'autres entreprises, ou tout simplement regarder www.pagesjaunes.fr. Si vous avez un but bien précis, vous pouvez organiser votre réflexion en 2 ou 3 parties, avec une première partie très libre, puis une seconde plus orientée selon vos objectifs. Etape 2 : Recentrez vos recherches autour de votre Unique Selling Proposition Après avoir été le plus large possible dans la recherche de thèmes proches de votre activité vous devez maintenant recentrer votre uploads/Marketing/comment-choisir-le-nom-de-son-site-ou-de-sont-entreprise.pdf