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Introduction Instagram, qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert? Instagram est un

Introduction Instagram, qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert? Instagram est un réseau social qui permet de publier du contenu et d’interagir avec les autres membres. La particularité d’Instagram repose sur les publications composées d’une image carrée présentée comme une galerie photos dans votre profil. Ce réseau mise sur la spontanéité des utilisateurs. Pourquoi l’utiliser? Instagram est le réseau social de prédilection pour renforcer et développer votre image de marque, véhiculer vos valeurs et générer des émotions avec du contenu visuel. Vous pouvez l’utiliser pour l’un ou l’autre des objectifs suivants : - Renforcer votre image de marque. - Attirer l’attention d’influenceurs. - Présenter vos produits à une audience ciblée. - Renforcer votre relation avec vos fans qui vous suivent déjà sur d’autres réseaux (Facebook, par exemple) dans le but de leur faire voir une facette spécifique de votre entreprise comme l’envers du décor de votre entreprise ou votre participation à des événements. Ce n’est pas parce que tout le monde l’utilise que c’est une bonne stratégie. Est-ce pour tout le monde? Comme pour tous les réseaux sociaux, vous devez y mettre des efforts seulement si votre clientèle cible s’y trouve. De plus, puisqu’il s’agit de publications avec image en tout temps, vous devez vous assurer d’avoir du contenu visuel à publier (photographies, montages graphiques, citations, dessins, courts vidéos, etc.). Les paramètres de votre compte Un compte personnel versus professionnel Avec un compte professionnel, vous aurez accès à plusieurs fonctionnalités importantes pour développer votre marque sur Instagram : - l’option permettant aux gens de vous contacter; - les statistiques de vos publications; - la possibilité de faire de la promotion/publicités. À partir d’un nouveau compte ou de votre compte personnel, rendez-vous dans Options (l’icône engrenage sur votre profil) pour choisir de « Passer au profil professionnel ». Votre bio © Stéphanie Forgues - Mon Marketing Créatif Cette section de votre profil est le seul endroit où vous pouvez ajouter du contenu fixe et mettre un hyperlien. Voici comment l’utiliser. - Mettez une photo de profil représentative de votre marque. - Nom. Inscrivez le nom de votre entreprise ou votre nom si vous êtes votre propre produits (surtout dans le service). Ne mettez pas un nom comme Ballerine 1980 ou petitpoussin69. - Nom d’utilisateur. C’est le nom qui apparaît dans le fil d’actualité et qui sera le nom de votre compte (par exemple, @stephanie_forgues). Assurez-vous que les gens puissent reconnaître votre entreprise facilement avec le nom d’utilisateur, qu’il soit court et facile à retenir. Le nom d’utilisateur est une seule série de lettres et chiffres, vous ne pouvez pas mettre d’espace. - Site web. C’est le seul endroit où vous pouvez mettre un hyperlien cliquable, utilisez-le judicieusement. Par exemple, si vous avez un cadeau gratuit, ce peut être le lien vers votre landing page. Si vous recrutez des gens pour un événement, ce peut être le lien direct vers la page de vente, etc. Vous pouvez le changer selon vos objectifs marketing. Avec d’autres applications, comme LinkTree, il est possible de mettre plusieurs liens, en créant un lien qui s’ouvre sur un menu. - Biographie. Vous avez 150 caractères pour donner envie aux gens de vous suivre! Écrivez votre phrase d’accroche (votre tagline du programme) ou ce que vous leur promettez en vous suivant. - Information sur l’entreprise. - Catégorie : choisissez une catégorie qui vous correspond. La catégorie peut vous aider à apparaître dans les résultats de recherche. - Options de communication : ajoutez une ville, une province ou un pays pour être trouvé dans les recherches de façon géolocalisée. - Information privée. Ajoutez au moins une façon de vous contacter (courriel, téléphone). Autres paramètres Consultez le tutoriel. Comptes liés Vous pouvez lier votre page Facebook professionnelle et votre compte Twitter à votre compte Instagram afin de partager simultanément vos publications sur les autres réseaux sociaux. Pour ce faire, allez dans options > paramètres > comptes liés, cliquez sur le réseau social et associez-y votre compte. Il n’est pas recommandé de publier simultanément et en tout temps, le même contenu sur plusieurs plateforme. Toutefois, ce peut être pratique pour partager certaines informations pertinentes et vous faciliter la tâche. Comme c’est une question de stratégie et d’être réaliste dans vos actions marketing, vous pourriez temporairement utiliser cette fonction dans le but d’avoir une présence à plusieurs endroits même si vous manquez de temps. Autrement dit, à utiliser avec parcimonie. © Stéphanie Forgues - Mon Marketing Créatif Badge vérifié Les badges vérifiés sont des petits symboles bleus sur un compte qui indique qu’Instagram a authentifié le compte. Seules les grandes marques et les personnalités sont vraiment concernées par l’obtention de ce badge. Plusieurs comptes Vous pouvez gérer plusieurs comptes à partir de la même application (par exemple, un compte personnel et un professionnel). Pour ajouter un compte, allez dans Options, puis cliquez sur « Ajouter un compte ». À savoir : Contrairement à ses homologues, vous ne pouvez pas partager la publication d’un ami sans avoir recours à une application externe. Vous ne pouvez pas non plus partager le lien d’une publication à l’extérieur du réseau, comme on peut le faire sur Facebook. Publier sur Instagram Les filtres Les filtres sont des styles que vous pouvez appliquer sur une image avant de la publier. Ils permettent de créer une ambiance, comme un style vintage ou futuriste à l’image ou à la photo. Il existe une quarantaine de filtres sur Instagram (vous pouvez les activer et les désactiver en cliquant sur « gérer » au bout de la file de filtres qui vous est proposés). Lorsque vous ajoutez une photo à partir de la bibliothèque d’images de votre cellulaire, vous avez automatiquement le choix d’appliquer un filtre. Faites des tests pour trouver celui qui vous convient. Il n’est absolument pas obligatoire d’utiliser un filtre sur Instagram. Modifier une image L’application Instagram vous permet de faire quelques retouches photos sur vos images avec la fonction « Modifier » qui apparaît une fois que vous avez sélectionné l’image à utiliser (en bas, à côté de « Filtres »). Vous pouvez ajuster l’angle de l’image, sa luminosité et son contraste, la netteté, la saturation et la chaleur des couleurs. Vous pouvez aussi jouer avec les ombres, etc. C’est un peu comme si vous créiez votre propre filtre personnalisé. Vous pourriez trouver une combinaison qui vous plaît et l’utiliser chaque fois pour obtenir une galerie Instagram uniforme dans votre profil. La légende de votre image (description) Comme sur Facebook, lorsque vous ajoutez une photo à votre publication, la légende est le texte qui accompagne votre image. Soyez cohérent et pertinent. Bien que peu de personnes s’entendent sur le sujet, vous pouvez tester différentes façons de faire, © Stéphanie Forgues - Mon Marketing Créatif mais c’est à cet endroit que vous ajoutez vos hashtags. Une publication ne peut pas contenir plus de 2200 caractères, hashtags inclus. Les hashtags Le hashtag est un mot-clé précédé du symbole # ajouter aux publications sur les réseaux sociaux. Il permet de retracer tout le contenu lié au mot-clé et ce, sans nécessairement être un « ami » ou un « follower » de la personne qui l’a utilisé. ● Vous pouvez créer un hashtag ou utiliser des hashtags existant. ○ Pour créer votre hashtag, il suffit de mettre le symbole # devant votre mot, par exemple #stephanie #forgues #cerveau. ○ En faisant des recherches sur Instagram ou en cherchant les hashtags populaires pour un secteur donné sur Google, vous pourrez vous faire une liste de hashtags à utiliser. ○ Utilisez les hashtags que votre client idéal recherche ou utilise pour augmenter votre visibilité auprès de lui. Par exemple, j’utilise souvent des # comme #faitauquebec pour rejoindre les entrepreneurs créatifs. ● Il est possible d’inclure des chiffres aux hashtags. En revanche, les espaces et les caractères spéciaux tels que les symboles $ et % ne fonctionnent pas. ● Dans la légende de votre publication, vous pouvez utiliser un maximum de 30 hashtags. ● Dans un commentaire, vous pouvez utiliser un nombre illimité de hashtags. Combien de hashtags utiliser ? Selon les recherches et les études, des posts Instagram comportant 11 hashtags ou plus obtiennent un meilleur engagement. Bien que vous puissiez ajouter 30 hashtags à votre légende, il faut savoir doser et privilégier la pertinence à la quantité, ce qui peut même vous faire perdre des plumes. Les pièges avec les hashtags Faites des recherches sur les hashtags que vous souhaitez utiliser. Un hashtag peut être inactif ou vouloir dire autre chose et, ainsi, vous nuire. Variez l’utilisation des hashtags. Même s’il peut être tentant de se faire une liste et de la copier-coller partout, cela peut influencer négativement vos résultats. Depuis qu’il est possible de trouver du contenu et de faire des recherches à partir d’un hashtag, utiliser sans cesse les mêmes hashtags limitera votre visibilité auprès de nouveaux utilisateurs. Dans tous les cas, vous devriez utiliser au moins un hashtag qui représente votre entreprise, et ce, de façon systématique et constante. Par exemple #lecerveaummc ou #salonginette Ne pas utiliser de uploads/Marketing/ le-guide-instagram.pdf