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Section 1: Définition , types et formes de la publicité 1. définition de la pub

Section 1: Définition , types et formes de la publicité 1. définition de la publicité Parmi les diverses significations de la publicité ,on peut donc citer les suivantes : « La publicité désigne l’ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise artisanale, commerciale ou industrielle pour se faire connaître et communiquer sur ses produits et/ou prestations afin d’en promouvoir la vente »1 « Pour certains auteurs, la publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit ,d’une marque ,d’une organisation etc. »2 la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme étant une démarche d'achat d'espace, utilisée pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma). La publicité qui se différencier surtout des actions de marketing direct par son caractère non personnalisé (ou individualisé) et par le fait que les effets recherchés ne sont pas grosso modo une action immédiate ou spontanée. Ces définitions nous permettent d’annoncer que la publicité est une forme de communication sponsorisée pour promouvoir, ou vendre ou essayer de vendre un produit, un service ou une idée. Elle est classée sous la catégorie de marketing de communication. Actuellement,il y a des différentes formes et méthodes de publicitaires utilisées par les commerçants pour promouvoir et vendre leurs produits ou services. 2. les différentes formes de la publicité Il est maintes formes de publicité pouvant servir suivant les objectifs ciblés . A .la publicité informative et persuasive : Cette forme de publicité a un objectif précis : convaincre,persuader . En effet, le consommateur est conçu comme un etre rationnel puisque son achat va théoriquement parlant dépendre d'une certaine réflexion réfléchie. Il se procure des biens en réponse à ses besoins (qu'ils soient primaires ou secondaires). Ces publicités vont donc stimuler en grande partie le besoin à satisfaire.Ceci dit, La publicité persuasive et informative va donc mettre en relief le produit et en montrer les atouts dans le but de convaincre l’acheteur. Néanmoins, cette stratégie marketing est soumise à des critiques de partout. D’abord, excluant l’impact de la publicité pour une multitude de raisons, un individu est prédisposé à rejeter ce genre d’annonce en tant que tel. Ensuite, une personne lambda ne va pas souvent réagir de façon rationnelle, elle va (suivant un schéma imprimé ) réfléchir avant d’agir. Enfin,tout cela n’exclut pas la part du désarroi dans ce réflexe car le consommateur reste prisonnier dans sa bulle . Il parait que l’achat reste un acte tout réfléchi,par-dessus l’épaule des impulsions non consientes. Ainsi,la présence de divers produits standardisés sur le marché avec 1 www.petite-entreprise.net 2 J.LENDREVIE, J.LEVY et D.LINDON, « mercator,théories et nouvelles pratiques du marketing »,9éme édition,Dunod, Paris ,2009 ,p.496 l’omniprésence de multiples concurrences, l’information sur un produit va rendre difficile (analogie oblige )sa différenciation avec les autres produits.3 B .la publicité mécaniste : L’approche mécaniste ,dans le domaine publicitaire, affirme que le comportement du consommateur en matière d’économie n’est ni conscient ni rationnel. En effet, cette théorie suggère que son comportement est passif et tout soumis à la condition des réflexes à cause des habitudes. Cette forme de publicité avait pour référence une certaine supposition selon laquelle l’homme n’est rien d’autre qu’un animal apprivoisé, éduqué,doté d’un esprit grégaire. Son objectif sera donc de prévaloir chez le consommateur la part des automatismes. Pour ce , il s’avère donc indispensable aux publicitaires de mêler la marque (ou l’identité du produit) avec l’usage d’une technique appelée « matraquage publicitaire »(qui n’est en fait qu’un montage d’automatismes) : on ne tente plus de convaincre et d’argumenter(de justifier ou de se justifier) ;mais de stimuler l’individu par le biais du slogan publicitaire, de l’image du produit et du logo ,en tant que hors-d’œuvre subliminal.4 C. LA PUBLICITES PROJECTIVE OU INTEGRATIVE Toute personne appartient a de multiples groupes sociaux détenant chacun des normes différentes et qui appartiennent à une classe sociale. Ce type de publicité va s’adresser en premier lieu à une catégorie sociale précise (la classe ouvrière, la classe moyenne, la classe supérieure).La stratégie du publicitaire sera donc de concevoir autour du produit un signe du groupe et de la classe à cibler. Cette technique bien rodée a pour objectif d’éveiller chez le consommateur un désir d’affirmer sa catégorie sociale (et souvent le registre de langue restant en arrière-plan). Elle peut aussi provoquer chez certains consommateurs un effet de changement sur son mode de vie ,en l’incitant à substituer son comportement actuel par un autre à venir .5 D.la publicité SUGGESTIVE La publicité suggestive est fondée sur une approche psychologique de l'individu,vu comme écartelé à jamais entre le surmoi et le ça . Ce type de publicité va en effet suggérer sans faire appel à la raison mais aux sens. Ce modèle de publicité offre un pouvoir à l'image qu’elle projette en influençant l’inconscient et les désirs de l’individu. Les publicitaire recherchent toujours ce qui va déclencher l’achat du consommateur : ils vont donc faire intervenir des concepts psychanalytiques afin de toucher les points « sensibles » de l’inconscient. La sexualité ainsi que la libido sont deux exemples de facteurs qui vont permettre l’augmentation des ventes du produit (qui semble satisfaire les besoins et parfois qui semble se les substituer).6 3 WWW.centrebloge.net 4 WWW.centrebloge.net 5 WWW.centrebloge.net 6 WWW.centrebloge.net Les types de publicité La publicité en ligne : S’il est vrai que la publicité en ligne ( ou publicité numérique )est une forme de publicité dans laquelle le message est transmis via Internet ,on sait que pour chaque site web, les annonces constituent une source de revenus. Par conséquent , la publicité en ligne est devenue très populaire au cours de la dernière période et elle a dépassé les attentes de la plupart des experts de publicité. La preuve :on estime que 60% des revenus de Google sont générés par les annonces, et ,c’est la même chose pour Facebook . La publicité en ligne est devenue tellement efficace qu’une annonce peut être ciblée d’une personne spécifique d’une age spécifique d’un lieu spécifique et à un temps spécifique. Néanmoins,en terme de tarification , la publication en ligne est moins chère par rapport à toutes les autres formes de publicité.Aussi, le principal inconvénient de la publicité en ligne est que parfois les gens ne cliquent pas sur les annonces.Disons donc que les annonces sur YouTube, Facebook, et les annonces affichées sur la page de résultat de recherche Google constituent un flagrant exemple de publicité en ligne. B.la publicité par SMS : Le marketing par SMS est la principale source de publicité sur téléphone portable. Les utilisateurs sont informés du produit ou du service en 160 caractères ou moins. Ceci était quand Internet n’était pas disponible sur les téléphones portables. L’accès à la publicité par SMS est rapide, personnalisé et efficace tout identique à la publicité en ligne avec un coût moins cher. La différence entre la publicité en ligne et la publicité par SMS c’est que la publicité en ligne est accessible depuis n’importe quel appareil comme les ordinateurs, alors que la publicité par SMS est seulement accessible via les téléphones portables. C.les publicités télévisées : La télévision demeure la forme de publicité la plus populaire ,et ce depuis sa naissance.A travers sa programmation variée, des événements tels que les jeux internationaux, les jeux olympiques,qui étaient des attractions de masse,offrent aux annonceurs l’occasion inestimable de promouvoir leurs produits. Dans une certaine mesure, la publicité télévisée reste efficace pour la plupart des annonceurs ;mais avec l’apparition des Smartphones, branchés à Internet, les commerçants sont passés sur-le- champ de la publicité télévisuelle à une publicité en ligne,comme substitution affilée. D.la radio : La publicité sur la radio se compose d’une publicité auditive ou de jingles, tandis que certaines personnes,d’un coté, pensent que cette forme de publicité est inefficace ; mais de l’autre, il y a celles qui d’habitude écoutent la radio chaque matin. La publicité pour presque tous les produits peut trouver dans l’espace radiophonique un canal pour mettre en valeur(et par le récit et par la description) chaque caractéristique et chaque avantage des produits par le biais de la voix qui évidemment demeure un référent de choix. E.la publicité imprimé Naguère,avant l’expansion de la télévision,la publicité imprimée était une source capitale du genre et elle était donc considérée comme l’un des médias le plus efficace,le plus rentable,le plus fréquent ;mais depuis la floraison gigantesque du petit écran, les publicités imprimées ont connus un recul,une certaine régression,sans verser aucunement dans le déclin total. Le principal inconvénient de cette publicité imprimée ,dit-on,réside en premier lieu dans sa durée limitée,sans pour autant rester dans l’immédiateté. La publicité imprimée est,de nos jours, l’un des types de publicité le plus coûteux et le plus efficace. F.La publicité dans les magazines: EIles sont appelées aussi « annonces périodiques »,et c’est desquelles une magazine hebdomadaire ou mensuelle se sert pour faire valoir certains produits. Les annonces sont bien imprimées dans le coin ou sur toute une page du magazine, et parfois même elles détiennent toute une page supplémentaire dans cette forme de publicité. Section2 :stratégie, types et modes uploads/Marketing/ la-publicite.pdf