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Sous-traitance marketing Plan Introduction I. La sous traitance 1. La sous trai

Sous-traitance marketing Plan Introduction I. La sous traitance 1. La sous traitance du contenu digital 2. comment sous traiter? 3. Les avantages et les inconvénients de la technique de sous traitance II. Le marketing d’influence 1. Comment définir le marketing d’influence ? 2. Quels KPIs pour mesurer le ROI du marketing d'influence ? 3. Comment choisir le bon influenceur ? 4. 2 exemples d’influenceur conclusion Introduction Dirigeant, responsable marketing/communication ou directeur commercial, vous êtes convaincu que le digital représente un vecteur de croissance pour votre activité mais vous manquez de temps ou de compétences en interne pour exploiter ce levier et gérer votre digitalisation ou votre stratégie digitale. L’externalisation marketing (ou sous-traitance marketing) consiste à faire appel à un partenaire externe expérimenté et lui confier tout ou partie de la fonction marketing et communication de votre entreprise. I. La sous traitance: https://www.youtube.com/watch?v=uOEz1IryGRQ 1. La sous traitance du contenu digital: En quoi consiste la sous-traitance du marketing d'entreprise ? La sous-traitance des campagnes marketing se présente souvent comme la solution idéale pour certaines sociétés, dont les TPE et les PME qui rencontrent souvent des difficultés dans ce domaine. En effet, établir un plan d'action marketing n'est pas chose aisée, surtout si l'on doit en même temps gérer la production. Il est question d'externalisation du marketing lorsqu'une entreprise délègue une partie ou l'intégralité de ses opérations et campagnes de vente à une société externe compétente et spécialisée dans le domaine du marketing et de la communication. Externaliser le marketing digital Pour réussir dans le marketing digital, c'est-à-dire la vente des produits et des offres sur les sites e-commerce, de nombreux professionnels ont recours à la sous-traitance. En effet, le commerce en ligne nécessite des techniques et des savoir-faire différents de la vente traditionnelle. Il est donc judicieux de faire appel à une agence de communication digitale ou à un expert en webmarketing et référencement pour atteindre les objectifs. Voici quelques exemples de domaines pouvant nécessiter l'externalisation offshore du marketing digital : content marketing Le marketing social La communication digitale d'entreprise La gestion de sites e-commerce Exemples: https://youtu.be/gqb4KOFjtjY Brainstorm est une agence digitale offshore basée en Tunisie qui fournit des équipes dédiées externalisés aux agences et aux entreprises qui souhaitent étendre leur département de production digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise à disposition de collaborateurs créatifs, la conception graphique et web à fort volume, le digital marketing, les campagnes de bannières publicitaires, les services de data labelling et traitement et intégration des données. Déter miner le type de conten u que vous allez extern aliser Définir votre cible et vos objecti fs Prendr e conscie nce des indicat eurs à mesure r Sélecti onner le type de freelan ces à engage r Trouve r le freelan ce idéal 2. comment sous traiter ? Content marketing : 5 façons de sous-traiter facilement Etape1:Déterminer le type de contenu que vous allez externaliser Votre stratégie Content Marketing Un véritable spécialiste du content marketing pourra ainsi vous accompagner et vous aider à établir une stratégie de content marketing en béton à travers : •La définition de vos territoires d’expressions •La clarification de vos personas et de votre positionnement •L’identification des concepts créatifs et les angles à prioriser •Le lancement des premiers tests de contenus La création et diffusion de vos contenus Le terme marketing de contenu ne s’applique pas uniquement à un contenu écrit. En plus de billets de blog, de listes de conseils et de livres blancs, cette stratégie englobe les : •Vidéos, •Infographies, •Graphiques, etc. Un projet de A à Z Un manque de connaissances, de ressources ou simplement d’effectif peut freiner le lancement d’un projet marketing ambitieux dans votre entreprise. Qu’il s’agisse de la refonte de votre site web, de la création d’un blog, du lancement d’un nouveau produit ou service, etc., faites appel à un professionnel du marketing pour vous accompagner de A à Z dans votre projet. Etape2:Définir votre cible et vos objectifs Vous devez fixer des objectifs et des cibles proportionnels à votre niveau de maturité en marketing de contenu. À quel niveau êtes-vous ? Etape3: Prendre conscience des indicateurs à mesurer Certains spécialistes du marketing pensent que le trafic sur leur site internet est une mesure de vanité et qu’il faut la prendre avec des pincettes. Lorsque votre trafic sera suffisant pour amener vos premiers clients, vous pourrez développer du contenu qui vise à améliorer les métriques suivantes : Qualité des prospects Ventes Notoriété de la marque Etape4: Sélectionner le type de freelances à engager Même si vous êtes pressé d’améliorer votre stratégie de contenu, attention à ne pas choisir un rédacteur web à la légère. Un freelance est amené à vous accompagner sur le long terme, alors autant choisir d’emblée celui qui sera capable de cerner vos besoins. Etape5: Trouver le freelance idéal: Plusieurs moyens vous permettent de trouver votre collaborateur : •Demander des recommandations à vos clients ou collègues. •Publier votre offre sur des sites spécialisés. •Parcourir des sites de votre secteur d’activité. •Contacter les auteurs d’articles que vous trouvez intéressants. •Utiliser des plateformes spécialisées. Attention : Le choix du prestataire va également dépendre du type de contenu à produire. 1. Les avantages et les inconvénients de la technique de sous traitance: a. Les avantages: Faire face a un pic d’activité: Vous devez absorber une hausse d’activité compte tenu des fluctuations de votre marché, de la saisonnalité de votre métier ou encore d’une opportunité à saisir. Pallier a l’absence d’un collaborateur: L’une de vos ressources est momentanément indisponible ou quitte l’entreprise et vous avez besoin d’un renfort ponctuel. Volonté d’innover et d’évoluer : Vous avez le projet de lancer une nouvelle activité, un nouveau produit ou service ou encore de changer de nom. Vous souhaitez bénéficier d’un regard extérieur et vous différencier par l’innovation. Un complément d’expertise: Vous manquez d’expertise ou d’expérience en interne dans le domaine de l’e-business et de l’e- marketing. Vous souhaitez déléguer partiellement ou totalement ces aspects à un expert ou encore bénéficier d’un transfert de compétences. Un regard neufs sur vos problématiques: Vous bénéficiez systématiquement d’un œil neuf, objectif et d’une force de proposition permettant de construire la stratégie digitale de votre entreprise et de mettre en œuvre toutes les actions contribuant au développement de vos ventes et de votre chiffre d’affaires. Une formule souple sans gestion administrative: Vous faites appel à l’externalisation marketing uniquement lorsque vous en ressentez le besoin et êtes de cette façon libéré des contraintes liées à l’embauche d’un responsable marketing à plein temps. L’assurance d’une expertise marketing de haut niveau: vous apporte une ressource marketing de haut niveau formée aux dernières évolutions technologiques qui agit et vous guide dans l’intérêt de votre entreprise. L’assurance d’une expertise marketing de haut niveau: vous apporte une ressource marketing de haut niveau formée aux dernières évolutions technologiques qui agit et vous guide dans l’intérêt de votre entreprise. Désir d’engager ou de professionnaliser votre démarche marketing: Vous ressentez le besoin de définir et mettre en œuvre un plan de communication et marketing digital mais vous n’envisagez pas de recruter b. Les inconvénients: Coût virtuel : la production de contenus par le biais d'une agence est parfois plus chère qu'elle le serait si était réalisée en interne par un collaborateur efficace. Contrôle : Vous ne maîtrisez pas forcément tous les contenus qui sont produits pour le compte de votre entreprise, et même si vous pouvez accompagner votre prestataire, il y a une certaine part de subjectivité qu'il est toujours difficile de prendre en compte en tant que sous-traitant. Connaissance sectorielle : Pour écrire des contenus qui atteindront positivement vos cibles, il est important de bien connaître les besoins de ces dernières. Vous êtes normalement les mieux placés pour cela. Manque de visibilité pour votre prestataire : Sur un contrat de production de contenus simple, votre prestataire n'aura pas accès facilement aux retours de vos clients de manière directe et dynamique. I. Le marketing d’influence: 1. Comment définir le marketing d’influence ? https://www.youtube.com/watch?v=vjenFGQyZDM&t=1s 2. comment mesurer de façon concrète l’efficacité et le ROI de vos campagnes ? 3. Mesurer selon les objectifs de votre campagne: Accroître votre notoriété Faire connaître un produit / service Améliorer votre image de marque Positionner votre marque sur un nouveau marché Ces objectifs doivent être la base de votre campagne et accompagner chaque étape de sa mise en place, de la recherche d’influenceur à la mesure de la performance. 2. Choisir les indicateurs essentiels • Indicateurs d’engagement : Nombre de Réactions : « J’aime » Nombre de Commentaires Nombre de Partages •Indicateurs de croissance de compte : Nombre de nouveaux abonnés gagnés sur la période de la campagne •Indicateurs de trafic : Clics générés par les publications d’influenceur Nouveaux utilisateurs générés sur votre site Pages vues Durée de session Taux de rebond 3. S’équiper des outils nécessaires pour mesurer vos campagnes: •Google Analytics Idéal (et gratuit !) pour suivre tous les KPIs liés à votre site comme le trafic obtenu et les conversions générées. •Une plateforme de marketing d’influence: Meltwater Les plateformes vous permettent généralement de récupérer tous les uploads/Marketing/ expose 5 .pdf