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Les coulisses d'un buzz réussi… Les sex tapes d'Ophélie Marie… Stéphane Moreau,

Les coulisses d'un buzz réussi… Les sex tapes d'Ophélie Marie… Stéphane Moreau, un des contributeurs de ConseilsMarketing.fr, qui travaille pour le magazine Maximal devait assurer la promotion d’un site de poker en recrutant un maximum de participants. L’objectif était ambitieux car il s’agissait de recruter plusieurs centaines d’inscrits / jours. Après un mini brainstorming, l’idée d’un jeu concours est apparue comme évident pour drainer un grand nombre d’inscriptions. Bien entendu, comme dans tout jeu, il fallait un gros lot particulièrement sexy, et c’est un voyage aux Bahamas qui a été proposé ainsi que 9 TV LCD. Comme le but est d’attirer avec des gros lots, il n’était pas nécessaire de proposer plus de 10 lots… Une fois le concours lancé, il faut en assurer la promotion… En effet un concours sans mise en avant ne sert pas à grand-chose… Il faut retenir que pour 1 € investi dans un jeu concours, il faut investir 1 € dans sa communication. Maximal disposant de la puissance de feu du magazine, un livret a bien sûr été ajouté dans le numéro de novembre… Mais il fallait aller plus loin pour attirer plus de joueurs. En effet un magazine à l’avantage de permettre de créer de la notoriété et d’attirer un grand nombre de personnes, mais l’effet est court (quelques jours après la sortie du magazine… et un mois plus tard c’est fini !). C’est pourquoi la 1er étape a été de créer un Blog sur le thème du poker. Pour assurer une bonne notoriété et un minimum de trafic, c’est finalement le blog officiel de la rédaction qui a été relooké le temps de l’opération en blog officiel du poker. Néanmoins, compte tenu de la “jeunesse” de la thématique poker du site, et du nombre très importants de blogs sur le thème du poker, il était essentiel de générer du buzz autour du blog pour en faire l’outil de recrutement pour le jeu concours. La première chose a été de tout simplement inscrire le concours dans les sites de jeux concours (nb: il aurait été d’ailleurs opportun de sponsoriser une des principales newsletters des sites de jeux concours pour améliorer la visibilité du site) avec le renvoi sur le blog avec l’inscription. Ensuite, toujours pour donner une bonne visibilité au blog, un contenu spécial humour et poker a été mis en ligne (vidéos marrantes, articles humoristiques…), avec une mise en avant via des sites de Diggs likes comme scoopeo.com, Tapemoi.com …. Pour assurer un début de trafic il était essentiel de reprendre des vidéos sur la thématique tu poker si possible inédites (ou au moins peu vues) et surtout récentes (il n’y a rien de pire que de mettre en ligne des vidéos vues 1000 fois sur d’autres sites…). Pour cela il a fallu écumer des sites de vidéos moins connues que Youtube et autres Dailymotion pour trouver des perles (exemple http://view.break.com/)… Mais il restait encore à déchainer les foules, car une simple reprise de contenu ne permet pas de générer un fort trafic… En effet pour attirer les internautes il fallait un contenu inédit, relié au thème du poker et qui incite au buzz… L’idée d’une vidéo virale est donc née, il ne restait plus qu’à trouver le thème et les acteurs… Et c’est là qu’Ophélie-Marie (star de la TV réalisé avec Secret story ) est entrée en scène. En effet, la nouvelle égérie de Playboy / Maximal avait justement des disponibilités pour tourner quelques vidéos sur Paris ! Après un mini brainstorming, plusieurs idées sont apparues : - Donner des conseils pour le poker, le tout relié par des vidéos sexy. - Faire des micros-trottoirs sexy avec comme thème le poker. - Faire de faux sex tapes, en surfant sur cette mode (Paris Hilton, Pamela Anderson…) et en y mélant la thématique du poker. Il n’a pas fallu longtemps pour que le thème des Sex tapes fassent l’unanimité… et c’était donc partie pour l’écriture des scénarios. En effet, pour assurer une visibilité et une bonne viralité, il valait mieux faire une dizaine de vidéos plutôt que de tout miser sur une seule vidéo… Voici ci-dessous un script d’une des vidéos envoyées à notre chère actrice amatrice. En effet, le secret d’un tournage réussi c’est de tout préparer et planifier en avance. 10 leçons pour réussir sa sex tape et gagner au poker avec Ophélie Marie et PokerStars.net Leçon de Sex Tape N°3 « Tenez la distance » Plan 1. Mec allongé sur le lit filme Ophélie près de lui, debout, en tenue sexy. Ophélie « Ca va être ta fête mon lapinou ! Je vais te faire des trucs que tu n’imagines même pas possible… » Plan 2. Ophélie commence à se dessaper dans un strip tease torride. « Tu connais le 7e ciel ? Je compte t’envoyer 10 étages plus haut… » Plan 3. Ophélie s’approche enfin du mec, une paire de menottes dans les mains. Mec : « Je filme tout, j’en perds pas une miette… vas-y attaque ! Fais moi… » Interférences. « Ouaiiiiis…. ». Interférences… « Ohhhhhh ». Interférences… Plan 4. Ecran noir avec LOW BAT + symbole de batterie à plat clignotant. Ecrans de fins : - Au lieu de devenir une star du X, devenez plutôt une star du poker et rendez-vous sur www.maximalmag.fr/poker. - Gagnez un voyage pour deux aux Bahamas, plus des écrans géants pour mater vos exploits en très très grand. Et voici ci-dessous la vidéo finale issue de ce tournage : Sextape de Ophelie Marie de Secret Story envoyé par JoeLeMort Il ne restait plus qu’à lancer un buzz important sur ces vidéos, via encore une fois les diggs likes, un communiqué de presse, mais également une opération de communication sur des sites de news people comme par exemple www.star- blabla.com. Pour assurer un succès plus important, la 1er vidéo a été tournée un peu comme un “vrai sex tape” : pas de son, pas de bande promo à la fin… ce qui a vraiment fait penser à certains que cette vidéo était bien un buuz marketing. Du coup, ce n’est pas 1 article qui a été publié, mais souvent 2 : l’un pour présenter la vidéo et l’autre pour préciser que c’était finalement une opération marketing ! Au final, la somme de toutes ces actions ont permis de donner une bonne visibilité à un jeu concours (plus de 30 000 visualisation pour la première vidéo !) qui au départ avait peu de chance de se distinguer des dizaines d’autres qui sont proposés toutes les semaines sur internet… uploads/Litterature/ les-secrets-d-x27-une-operation-de-buzz-marketing-reussie.pdf