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Etude de marché : Bijouteries : Histoire d’or : création par Marc Krief en 1986

Etude de marché : Bijouteries : Histoire d’or : création par Marc Krief en 1986 à Cannes + de 350 bijouteries en France. CA de 620 millions d’euros Swarovski : création par Daniel Swarovski en 1895 en Autriche, + de 1150 boutiques à travers le monde. CA de 2.37 milliards d’euros. 120 magasins Swarovski en France et 450 franchisés Pandora : création en 1982 au Danemark par Per Enevoldsen, CA de 2.9 milliards d’euros, 132 boutiques pandora en France Louis Pion : Création en 1989 par les frères Lambert, 120 magasins répartis en France, CA de 82 millions d’euros Julien d’orcel : création en 1981, 150 magasins en France, CA de 209 millions d’euros Cléor : création en 1997, 135 bijouteries en France, CA de 68 millions d’euros Le manège à bijoux : création en 1986, 260 magasins en France, CA 68 millions d’euros Horlogeries : Daniel Wellington : marque suédoise fondée en 2009 par Filip Tysander, CA + de 200 millions d’€ Lacoste : marque Française, création en 1927 par André et René Lacoste, 1100 boutiques à travers le monde (90 en France) 300 points de vente en franchise. CA de 2 milliards d’€ et 259 millions d’€ en France Cluse : création en 2013, CA de 1.6 millions d’€ Michael Kors : création en 1981 Guess : création en 1981 par georges maciano, CA de 45 millions d’€ Rosefield : création en 2016, CA de 11 millions d’€ Swatch : création en 1982 par Nicolas Hayek, CA de 200 millions d’€ Histoire de Louis Pion : https://www.louispion.fr/qui-sommes-nous#:~:text=Fond%C3%A9e%20en%201928%20par %20la,destination%20d'une%20client%C3%A8le%20touristique. Histoire de Julien d’orcel : https://www.juliendorcel.com/content/notre-histoire-julien-d-orcel-9 Histoire manège à bijoux : https://www.cleor.com/qui-sommes-nous#:~:text=L'histoire%20de%20la%20bijouterie,est %20aujourd'hui%20devenue%20r%C3%A9alitC Histoire de Cléor : https://www.cleor.com/quisommesnous#:~:text=L'histoire%20de%20la%20bijouterie,est %20aujourd'hui%20devenue%20r%C3%A9alit%C3%A9. Histoire de pandora : https://fr.pandora.net/fr/univers-pandora/histoire/ Histoire histoire d’or : https://www.histoiredor.com/fr_FR/notre-histoire/ Histoire Swarovski : https://www.lemonde.fr/import/article/2007/09/27/l-histoire-de-swarovski-en-quelques- dates_960382_3544.html#:~:text=Daniel%20Swarovski%2C%20inventeur%20d'une,instruments %20optiques%20de%20haute%20pr%C3%A9cision. Histoire de Danniel Wellington : https://www.danielwellington.com/fr/our-story/ Histoire de Lacoste : https://www.lacoste.com/fr/wearelacoste/story.html#:~:text=Le%20crocodile%20prend%20forme %20en,logo%20visible%20sur%20un%20v%C3%AAtement. Histoire de Cluse : https://www.luxebytrendy.com/cluse-marque-neerlandaise-ultra-tendance/#:~:text=Cluse%20est %20une%20marque%20n%C3%A9erlandaise,d'une%20petite%20ville%20fran%C3%A7aise. Histoire de Mickael Kors : https://www.michaelkors.fr/info/%C3%A0-propos-de-nous/eus220115#:~:text=Le%20cr %C3%A9ateur%20Michael%20Kors%20grandit,%C3%A9coute%20et%20%C3%B4te%20les%20n %C5%93uds. Histoire de Guess : https://www.bible-marques.fr/guess.html#:~:text=Elle%20a%20%C3%A9t%C3%A9%20cr %C3%A9%C3%A9e%20en,MBA%2C%20initiales%20des%20fr%C3%A8res%20Marciano. Histoire de Rosefield : https://www.verif.com/societe/ROSEFIELD-WATCHES-B.V.-821870839/ Histoire de Swatch : https://www.lecalibre.com/swatch/#:~:text=La%20marque%20Swatch%2C%20cr%C3%A9%C3%A9e %20par,)%20et%2049%2C90%20CHF The french jewerly post : https://www.thefrenchjewelrypost.com/business/2020-marche-horlogerie-bijouterie-france/ Stimulée par les confinements successifs, la vente en ligne affiche une hausse de 27% de son chiffre d’affaires, elle gagne ainsi 3 ans de croissance d’un seul coup. Et ce, surtout grâce aux montres. Mais cette croissance extraordinaire ne réussit à compenser que 3% des ventes en boutiques. Alioze : Top 10 des marques de joaillerie et horlogerie (luxe) https://www.alioze.com/marques-bijoux-preferees-francais/ La première place dans la catégorie joaillerie est attribuée à Histoire d’Or. En 2021, la boutique de bijoux a un taux de fans de 24,9 %. Elle a même progressé de 1,5 % par rapport à 2020, comme si la crise avait renforcé la position du leader. Voici le top 10 des marques de joaillerie et d’horlogerie : 1. Rolex : 135 156 859 2. Cartier : 123 807 000 3. Swarovski : 113 463 690 4. Tiffany & Co. : 92 061 825 5. Chopard : 66 908 904 6. Tag Heuer : 32 524 177 7. Patek Philippe : 32 159 591 8. Van Cleef & Arpels : 29 800 085 9. Audemars Piguet : 27 932 260 10. Breitling : 25 710 822 600 femmes ont été interrogées sur leurs préférences de bijoux. Le diamant solitaire sort grand gagnant de ce sondage. En effet, 50 % des Françaises restent classiques et adorent le bijou traditionnel avec sa pierre précieuse si noble. Cependant, les modèles appréciés ne sont pas les mêmes en fonction de l’âge des sondés. Les femmes, en voudraient-elles toujours plus ? 70 % des interrogées aimeraient posséder une bague avec en plus des diamants latéraux incrustés. Peut-être pas tant que ça finalement, car les dames seraient plus intéressées par la qualité que par la quantité. 56 % donnent plus d’importance à la qualité du diamant et au scintillant plutôt qu’à sa grosseur. Les bijoux ne sont pas réservés au genre féminin, pour preuve, les hommes raffolent des alliances, des chevalières, des bracelets et des chaînes. La tranche d’âge la plus active est celle des jeunes hommes, entre 25 et 45 ans, qui préfèrent voir les bijoux en boutique plutôt que se fournir en ligne sur les e-shops, même si ces derniers progressent de 20 %. Selon la Tribune, ce sont les objets en or blanc et en argent qui ont le plus de succès. L’or recule depuis 2014 alors qu’il avait dominé le marché pendant longtemps. Alioze : chiffres clés 2022-2023 de la joaillerie https://www.alioze.com/chiffres-culture#:~:text=60%20%25%20font%20attention %20%C3%A0%20leur,34%20ans%20d%C3%A9pensent%20550%20euros. Suite à quatre années de progression, en 2020, la production française de l’industrie horlogère et bijoutière engendre 2,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit une baisse de 5 % par rapport à 2019. Si on observe dans l’horlogerie une baisse de 22 %, la bijouterie accuse moins le coup. Son chiffre d’affaires baisse seulement de 2 %. Plus précisément, la joaillerie représente 2,246 milliards d’euros, la bijouterie fantaisie, 275 millions et l’horlogerie, 271 millions d’euros. Les échanges commerciaux ont fortement diminué en 2020. Les exportations enregistrent une baisse de 37 %. Elles restent toujours plus importantes que le marché national et correspondent à 6,4 milliards d’euros. Les importations, de leur côté, ont aussi baissé de 41 %. Le secteur bénéficie donc d’une balance excédentaire. Le marché français des bijoux est de 3,1 milliards d’euros. L E S P R O D U I T S D E J O A I L L E R I E L E S P L U S V E N D U S  Les bijoux en or représentent 38,2 % des ventes en valeur en 2020. Suivent les montres avec 31,6 %, les bijoux en argent et plaqués or avec 15,1 % et les bijoux fantaisie avec 10,3 %.  Le diamant reste le bijou chouchou des Français. Même si le diamant de synthèse ne constitue que 3,5 % du marché, il devrait voir cette proportion augmenter.  Les montres d’une valeur de plus de 1 000 euros restent une valeur sûre. Les modèles connectés prennent de plus de place dans le paysage de l’horlogerie.  Les ventes de bijoux en argent et fantaisie et les montres à quartz ont diminué.  Concernant les types de bijoux, les bracelets sont en première position avec 25 % des ventes en 2020. La seconde position est occupée par les colliers avec 21 %, puis viennent les perles et pendentifs (20 %), les bagues (18 %) et les boucles d’oreilles (16 %) L ’ É V O L U T I O N D U C H I F F R E D ’ A F F A I R E S D E L A J O A I L L E R I E E N 2 0 2 2 LA BAISSE DES ACHATS DE BIJOUX DES FRANÇAIS La clientèle française a acheté beaucoup moins de bijoux en 2020 par rapport à 2019. Alors que l’année semblait bien partie avec une augmentation en janvier-février de 15 % du CA (tous produits confondus), l’arrivée du covid et les confinements ont entraîné la chute des ventes. La baisse de 14 % des ventes en France en 2020 a d’ailleurs été minimisée par le très bon chiffre du mois de décembre, +12 % de ventes par rapport à décembre 2019. Deux raisons expliquent cette baisse. La fermeture physique des bijouteries lors du premier et du second confinement, ainsi que l’évolution des priorités des Français. Dans les temps incertains, les consommateurs ont priorisé leur achat en achetant des biens de première nécessité, plutôt que des bijoux et des montres. L A V E N T E À D I S T A N C E , L A G R A N D E G A G N A N T E D E 2 0 2 2 Les boutiques en ligne de joaillerie sont les grandes gagnantes des années 2020 et 2021. L’e- commerce n’aura jamais autant montré son pouvoir et sa nécessité à l’heure où les confinements, la distance sociale et les jauges deviennent une obligation. En seulement une année, la vente à distance a fait un bond tout juste supérieur au total des trois années précédentes. L’augmentation du chiffre d’affaires est de 27 % entre 2020 et 2019. Elle était de 8 % en 2019 et de 12 % en 2018. Cette tendance ne remplace pas pour autant la force du commerce en boutique. La vente en ligne n’englobe que 8,7 % des ventes de bijoux précieux. Cela montre que les consommateurs sont encore attachés à leur bijouterie, pour voir les objets, les essayer et se faire conseiller par un vendeur. Chiffres clés de l’horlogerie 2022-2023 : https://www.alioze.com/chiffres-horlogerie C H I F F R E S C L É S D U M A R C H É D E L ’ H O R L O G E R I E E N F R A N C E E N 2 0 2 2 - 2 0 2 3  9,6 millions de montres ont été vendues uploads/Litterature/ bloque-2-etudes-de-marche-sur-la-globalite-des-bijouteries-en-france.pdf