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Cours mkg CHAPITRE QU ? EST-CE QUE LE MARKETING I Histoire et évolution du Marketing Au début du XXème siècle le terme marketing n ? existait pas on ne parlait que de la vente L ? objectif de toute entreprise était de produire plus pour vendre plus En ce

CHAPITRE QU ? EST-CE QUE LE MARKETING I Histoire et évolution du Marketing Au début du XXème siècle le terme marketing n ? existait pas on ne parlait que de la vente L ? objectif de toute entreprise était de produire plus pour vendre plus En ce temps là la demande était supérieure à l ? o ?re et la production devait être maximale nous étions dans une économie de pénurie et alors toutes les entreprises arrivent à écouler leurs marchandises Le concept Marketing est apparu vers le début des années l ? o ?re devient supérieure à la demande c ? est la période d ? économie d ? abondance L ? o ?re est abondante mais ne répond pas aux attentes du consommateur et donc du marché c ? est la naissance du marketing Plusieurs facteurs ont favorisé l ? émergence du Marketing l ? évolution rapide des marchés qui entra? ne des changements des styles de vie des consommateurs et a donc favorisé l ? apparition des besoins de plus en plus variés l ? internationalisation des marchés qui favorise l ? intensi ?cation de la concurrence et la saturation de certains marchés ce qui amène l ? entreprise à innover et se di ?érencier II Dé ?nitions STANTON le marketing est la mise en ?uvre sur des bases scienti ?ques de toutes les activités qui concourent dans une entreprise à créer à promouvoir et distribuer de façon rentable des produits ou des services en vue de satisfaire la demande présente ou future des consommateurs KOTLER le marketing est une démarche visant à satisfaire les besoins et désirs du consommateur dans la logique de la stratégie de l ? entreprise au travers d ? un échange de biens et services CAD Identi ?er et satisfaire les besoins et désirs des consommateurs Choisir les groupes et marchés cibles en fonction des caractéristiques de l'entreprise O ?rir à un prix acceptable des produits et solutions adaptés aux besoins du marché Faire conna? tre et assurer la distribution de ces produits et solutions C Atteindre les objectifs internes de l'entreprise De ces dé ?nitions on peut conclure que le marketing est un ensemble d ? actions qui ont pour but ? Prévoir et constater les besoins de consommation cela implique des études de marché préalable à la production ? Stimuler et renouveler le besoin cela implique les di ?érentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de la communication ? Réaliser l ? adaptation de l ? appareil productif produire en fonctions des besoins détectés au marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent ? Réaliser l ? adaptation de l ? appareil commerciale aux besoins c ? est tout ce qui concerne la vente les circuits de distributions les méthodes de vente la force de vente l ? ensemble des vendeurs II Les principes fondamentaux du Marketing ? Le besoin une sensation de privatisation Il est né d ?