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GUIDE PRATIQUE À L’USAGE DES ENTREPRISES POUR CRÉER OU CHANGER DE LOGO www. .co

GUIDE PRATIQUE À L’USAGE DES ENTREPRISES POUR CRÉER OU CHANGER DE LOGO www. .com 2 L orsque nous parlons de logos, des images simples apparaissent dans un coin de notre tête. Sous cette apparente simplicité graphique se cache un travail complexe. Nombre d’entreprises le constatent dès lors qu’elles sont confrontées à la création ou au renouvèlement de leur logotype. Car les enjeux sont nombreux. À commencer par l’expression du besoin et le choix du graphiste. Entre le vocabulaire technique employé par les professionnels, les ouvrages dédiés aux spécialistes de l’industrie graphique et l’océan d’informations proposées sur le web, il est parfois difficile pour l’entreprise d’adopter la bonne démarche. Or, le succès d’un logotype repose principalement sur la juste expression du besoin et la qualité des échanges entre le commanditaire et le créatif. J’ai donc rédigé ce guide pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans l’aventure de la création d’un logotype et faciliter leur dialogue avec les graphistes auxquels elles s’adressent. Vous y trouverez des réponses aux questions essentielles que toute structure se pose à l’heure de la création : Comment exprimer votre demande ? Comment choisir votre prestataire ? Quels sont les pièges à éviter ? Combien ça coûte ? Où trouver l’inspiration ? J’espère qu’à l’aide de ce guide, vous saurez élaborer un projet de création de logotype constructif, pour aboutir à un résultat graphique efficace. Franck Chaigne Inaativ AVANT-PROPOS Les logos présentés dans cet ouvrage sont la propriété commerciale des sociétés qu’ils représentent et/ou des gra- phistes qui en sont les auteurs. Leur représentation ici l’est à titre documentaire. Leur reproduction et utilisation sont en conséquence soumises aux contraintes juridiques et commerciales en usage dans chaque pays et bien sûr à l’autorisation formelle de leurs propriétaires. N’ayant pu demander l’autorisation de diffusion des logos présents dans cet ouvrage à tous les propriétaires et ne voulant nuire à quiconque en les montrant, je vous remercie par avance de bien vouloir m’adresser un courriel (contact@franckchaigne.com) si vous ne souhaitez pas voir apparaître votre identité dans ce document. 3 SOMMAIRE 1. UN LOGO C’EST QUOI ? ....................................................................................................p4 2. POURQUOI L’ENTREPRISE DOIT AVOIR UN LOGO ? ............................................................p5 4. QUELLES SONT LES QUALITÉS ESSENTIELLES D’UN BON LOGO ? .....................................p6 5. COMMENT RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRÉATION D’UN LOGO ? ...........p9 6. UNE CHARTE GRAPHIQUE, C’EST QUOI ? ........................................................................p10 7. QUELLES SONT LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN LOGO ? ................................................p14 8. QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE ? ......................................p15 9. LES PIÈGES À ÉVITER ET LES CONSEILS À SUIVRE .........................................................p17 10. UN LOGO, COMBIEN ÇA COÛTE ? .................................................................................p23 11. EXEMPLES DE LOGOTYPES RÉUSSIS ............................................................................p24 12. LE VOCABULAIRE ESSENTIEL .......................................................................................p26 13. LES BONNES ADRESSES POUR S’INSPIRER ..................................................................p30 14. BIBLIOGRAPHIE ...........................................................................................................p30 15. À PROPOS DE L’AUTEUR ...............................................................................................p31 4 Le logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d’organisation dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Logotype vient du grec «logos» (« discours ») et «typos» (« écriture »). Autrement dit, le logotype communique visuellement ce que vous dites, votre discours. Il constitue l’ écriture résumée de ce que vous voulez communiquer. Un logotype est en général une marque écrite à l’aide d’une fonte* de caractères (exemple : arial-regular-10 pt), et disposée d’une manière particulière, souvent associée à un symbole graphique personnalisé (pictogramme, forme). Il s’agit probablement de la création la plus complexe en arts appliqués. Le logotype doit synthétiser soit un état d’esprit, une activité, une politique commerciale et/ou un code de conduite, tout en inspirant confiance, admiration, loyauté et implicitement, une certaine supériorité. Ceci dans une seule et même image. *Voir définition détaillée page 26 : «Le vocabulaire essentiel» UN LOGO, C’EST QUOI ? LOGO SPE 5 POURQUOI AVOIR UN LOGO ? EAKING ? Communiquer est indispensable à toute entreprise. Le logotype étant le socle de la communication visuelle, ce dernier s’avère incontournable. Un logo sert principalement à : - séduire - valoriser votre image - identifier votre activité, vos services, vos produits ou votre point de vente - donner du sens à votre entreprise - disposer de documents administratifs et publicitaires illustrés pour renfor- cer l’impact de vos messages - fédérer vos clients autour d’une image - représenter votre personnel - donner une personnalité unique à votre entreprise - vous différencier 6 QUELLES SONT LES QUALITÉS ESSENTIELLES D’UN BON LOGO ? Polices de caractères claires, contraste des couleurs, formes simples... facilitent la lecture et la mémorisation. Le verre pour représenter la dégustation de vin et la maison décou- pée dans le récipient pour évoquer la notion du domicile sont des éléments graphiques stylisés. Un logo est apposé sur des supports de communication de tailles variables. Il faut donc s’assurer qu’il puisse être aussi bien identifiable sur une affiche 4×3m que sur une carte de visite. DÉGUSTATION à domicile Pour être efficace, un logotype doit prétendre à de nombreuses qualités, tant sur le plan visuel que technique. Le logotype doit : - représenter les valeurs essentielles de l’entreprise - être lisible - être unique, et non sujet à confusion avec d’autres logos - présenter une forte stylisation des éléments graphiques - être valable dans le temps Changer de logo peut coûter cher et peut nuire à votre communication si la transition n’est pas suffisamment préparée. Ayez une vision à moyen terme, voire à long terme dans vos choix graphiques, pour assurer la pérennité de votre image. - être fonctionnel et être utilisable dans différents contextes tout en conservant son intégrité - pouvoir être reproduit en grand ou en petit 7 Dans le secteur du vin, la stylisation graphiques des objets viticoles (bulles, grain de rai- sin, tire-bouchon, bouteille...) définit le territoire visuel des marques. Dans l’univers de l’écologie, ce sont plutôt les couleurs végétales qui définissent les prin- cipaux codes graphiques du secteur. - respecter les codes graphiques de son secteur d’activité - être déclinable en noir et blanc Si votre client imprime vos factures et autres bons de commande en noir et blanc et que votre logo est méconnaissable, ce dernier aura du mal à identifier qui il doit payer… Dommage non ? - être simple Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces… Versions couleurs Versions noir & blanc 8 - rester lisible lorsqu’il est imprimé sur divers matériaux et objets Un bon logo fonctionne aussi bien en quadrichromie (plusieurs couleurs), sur une plaquette commerciale, qu’en une seule couleur, estampillé sur des objets publicitaires ou collé en découpe adhésive sur une vitrine de magasin ou sur un véhicule. - répondre aux objectifs fixés dans le cahier des charges Pour que votre logo réponde à toutes les qualités décrites ci-dessus, vous devrez exprimer clairement votre besoin, vos contraintes, vos objectifs au professionnel (graphiste indépendant, studio graphique ou agence de communication) qui vous accompagnera dans ce projet. Autrement dit, vous devrez rédiger un cahier des charges. Un graphiste professionnel sait intégrer la majorité des contraintes techniques dans votre cahier des charges (être déclinable en noir et blanc, être fonctionnel, être lisible en petit comme en grand…). En revanche, pour le reste (représenter vos valeurs, votre métier, être différents des concurrents, respecter les codes de votre secteur…), vous devrez vous poser les bonnes questions et retranscrire avec précision ce que doit évoquer votre futur logotype. Le chapitre suivant présente une série de questions vous permettant d’établir un cahier des charges pertinent. 9 COMMENT RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES EFFICACE POUR LA CRÉATION D’UN LOGO ? Le cahier des charges est un document synthétique vous permettant d’exprimer auprès d’un graphiste les objectifs et contraintes liés à la création de votre logotype. Voici les principales questions à vous poser pour établir ce document indispensable : VOTRE ENTREPRISE 1. Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ? (lister les différentes activités) 2. Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ? 3. Quels sont les grandes orientations stratégiques de développement de votre entreprise ? 4. Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ? 5. Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ? VOS CIBLES 6. À qui s’adresse votre logotype ? Citez vos cibles par ordre d’importance. VOTRE LOGOTYPE ACTUEL 7. Que reprochez vous à votre logo actuel ? 8. Certains aspects de votre logo actuel sont-ils pertinents à vos yeux ? Si oui, lesquels ? CONCURRENTS 9. Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ? 10. Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle ? UNIVERS GRAPHIQUES 11. Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ? DIVERS 12. Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations ? 13. Avez-vous d’autres choses à ajouter ? En répondant sérieusement à ces questions, vous améliorez uploads/s3/ guide-pratique-creation-logo-entreprise.pdf