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ROBERT Geo ?rey Logo de à MSDE Logo de à Politique Générale d ? Entreprise Sommaire CI Historique du Groupe ADIDAS II Bilan Diagnostic A Diagnostic Interne B Diagnostic Externe III Stratégie marketing A Objectifs B Segmentation C Cible D Positionnement E Sources de volume F Les éléments moteurs du marketing-mix IV Marketing-Mix A La politique de produit B La politique de prix C La politique de distribution D La politique de communication CIntroduction Les h ont contribué à l ? amélioration de la qualité de vie des français qui de plus en plus ressentent le besoin de prendre soin d ? eux et de faire attention à leur hygiène de vie Cela se traduit par un intérêt croissant pour les di ?érents loisirs notamment le running Ce sport facile d ? accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire D ? o? l ? intérêt des grandes marques pour cette pratique Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi Monsieur et Madame Tout le monde ? c ? est-à- dire un public large auquel s ? adresse désormais leur communication C ? est aussi le cas d ? Adidas la marque aux trois bandes ? créée en par Adolph Dasler Depuis sa création Adidas tente de se distinguer par la qualité la haute technicité et le capitale image de ses produits Adidas se veut être la marque des sports ? Aujourd ? hui le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l ? équipement sportif juste après Nike Elle possède ?liales à travers le monde Dans la volonté de dépasser un jour Nike Adidas ne cesse de développer ses actions marketing notamment dans le domaine de la vente des chaussures de course à pieds Ainsi son objectif est de pro ?ter d ? un marché en plein développement CI Historique Adidas Group AG fondée en est une ?rme allemande basée à Herzogenaurach spécialisée dans les articles de sport Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport vêtements chaussures ballons équipement de golf etc Fin l'entreprise a ?rme employer salariés dans le monde Elle est également mondialement connue sous l'appellation la marque aux trois bandes en relation avec son logo Son siège social se trouve à Herzogenaurach en Bavière Le siège social d'Adidas France est installé à Landersheim Bas-Rhin Adolf Dassler plus connu sous le nom d'Adi Dassler est le ?ls d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantou es lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires chacun pour moitié de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler fabrique de chaussures des frères Dassler à Herzogenaurach près de Nuremberg qu'ils géraient ensemble Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter Leur entreprise était orissante Puis vint la ème guerre mondiale Bien que quadragénaires les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise La gestion de l'entreprise