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Politique produit 2 Politique de produit Présenté par Omar ZOUITINE Abderrahmane EL BOUNI Encadré par M Khalid Sadiqi CPLAN DU TRAVAIL Introduction Dé ?nition Identi ?cation du produit L ? action sur le produit Conclusion C Introduction CIntroduction Le m

Politique de produit Présenté par Omar ZOUITINE Abderrahmane EL BOUNI Encadré par M Khalid Sadiqi CPLAN DU TRAVAIL Introduction Dé ?nition Identi ?cation du produit L ? action sur le produit Conclusion C Introduction CIntroduction Le marketing mix regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit service ou marque les décisions et actions du marketing mix sont prises essentiellement dans grands domaines qui sont - la politique produit - la politique de prix - la politique de communication - la politique de distribution C Dé ?nition CProduit en marketing C ? est toute chose o ?erte sur le marché pour être acquise utilisée ou consommée qui satisfait un besoin Le terme produit couvre Les biens matériels et logiciels livrés au client Les services rendus au client voire une combinaison de ces deux éléments CPolitique produit La politique de produit se dé ?nit comme l ? ensemble des actions concernant la création l ? innovation l ? adaptation des produits existants et l ? abandon des produits anciens vendus par l ? entreprise C Identi ?cation du produit CLa marque marque nominative c ? est la partie qu ? on peut prononcer par exemple CocaCola Samsung ? marque ?gurative c ? est la partie qu ? on reconnait facilement à la vue indépendamment du langage par exemple le crocodile Lacoste la coquille Shell ? Copyright c ? est le droit légal de l ? exclusivité quant à l ? utilisation à la vente ou à la reproduction d ? un contenu propre à l ? entreprise CFonctions principales de La marque L ? identi ?cation elle permet au client de retrouver facilement un produit dont il apprécie l ? utilisation La sécurisation la marque rassure le client et le laisse espérer une certaine qualité et un certain confort La valorisation la présence de la marque sur votre produit ajoute de la valeur à ce produit aux yeux de vos clients CLe conditionnement et l ? emballage ? Conditionnement packaging protection du produit en vue de sa présentation à la vente boites acons tubes ? Le conditionnement permet au consommateur de reconna? tre le produit forme matière couleur présentation texte informatif ? ? Emballage protection du produit en vue du transport stockage et parfois de la vente caisse en carton qui se transforme en présentoir conteneur etc ? Boisson Contenu Conditionnement Contenant Emballage Présentation et transport du produit CLes niveaux de l ? emballage ? L ? emballage primaire il est en contact direct avec le produit et vise à le conserver comme par exemple sur une bouteille ? L ? emballage secondaire il permet de regrouper les emballages primaires par exemple le pack de bouteilles ? L ? emballage tertiaire il permet de transporter et de stocker votre produit par exemple le carton rempli de packs de bouteilles CLes fonctions du conditionnement Une fonction physique l ? emballage permet de protéger le produit contre la pollution la lumière l ? humidité la chaleur etc Mais