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Lexique digital marketing Les dé ?nitions Conférence NoLimit Toute spécialité a son jargon voici quelques dé ?nitions utiles regroupées par grands thèmes Pour des questions de cohérence certaines informations sont reprises avec un angle di ?érent d ? un t

Les dé ?nitions Conférence NoLimit Toute spécialité a son jargon voici quelques dé ?nitions utiles regroupées par grands thèmes Pour des questions de cohérence certaines informations sont reprises avec un angle di ?érent d ? un thème à l ? autre La majorité des notions abordées et des dé ?nitions données sont d ? un niveau très basique l ? objectif de ce document est de permettre un accès facile à ce monde digital qui peut en e ?rayer certains Les dé ?nitions Conférence NoLimit AdTech Advertising Technology Agilité design et plus Economy general Juridique KPI Key Performance Indicator MarTech Marketing Technology Research market études online Référencement SEARCH TECHNIQUE inside web Marketing quelques dé ?nitions ? Lexique kratiro ? C AdTech Advertising Technology AdTech technologies digitales utilisées dans le domaine de la publicité moderne pour une meilleure précision du ciblage une automatisation des achats et une remontée de données parfaite Modèles économiques de la publicité en ligne Il est possible de payer la publicité au clic PPC Pay per clic ou à l ? a ?chage CPM Cost Per Mille ou encore à la performance CPA Cost Per Action Dans le PPC on le paye que lorsque le visiteur clique sur un lien le simple a ?chage ou impression est gratuit Dans le CPM c ? est l ? a ?chage qui est payant que le visiteur voit ou pas l ? annonce clique ou pas Le CPA ne rémunère qu ? en cas de vente abonnement enregistrement ou tout autre chose désigné par contrat sous le terme d ? action Ces trois modèles représentent des publicités avec une prédominance du CPM Dans les années Amazon avait lancé un programme d ? a ?liation proche du CPA et basée sur un des ventes commissionné par un ecommerçant pour tout apport de clientèle via un lien ou autre Impression nombre de fois o? une publicité s'a ?che Le grand débat de la publicité en ligne qui peut tout mesurer consiste à quanti ?er l ? importance de chaque point de contact à travers l ? attribution ou la contribution Attribution mesure du taux de conversion sur le last clic ? qui mène à l ? objectif Le taux de conversion CR est attribué à ce seul dernier clic parfois le premier Le modèle d ? attribution du taux de conversion au last clic est de plus en plus controversé Contribution mesure de chaque point de contact qui mène à l ? objectif Le taux de conversion CR est calculé par une contribution de chaque point de contact ou de chaque canal La contribution peut être linéaire chaque point de contact a la même valeur ou pondéré chaque point de contact a une valeur di ?érente Par exemple ma pub a été a ?chée fois sans aucun clic donc aucune visite Comme le modèle publicitaire est CPC je ne dois rien pour ces impressions qui ont certainement eu un impact sur ma cible et contribuent aux futurs achats Achat Programmatique Les annonceurs