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Le cycle de vie d x27 un produit

Le cycle de vie d ? un poduit Le cycle de vie d ? un produit regroupe les étapes par lesquelles un produit passe au cours du temps De son lancement sur le marché jusqu ? à la ?n de sa production Il comporte étapes avant la création l ? idée et le développement après la fabrication le lancement la croissance la maturité et le déclin Les deux premières phases interviennent avant la mise en vente de l ? o ?re ?? La première est appelée Idée ? Elle vise à établir le concept et la typologie du bien ou du service Cette étape est plus théorique que pratique mais permet déjà de se représenter l ? environnement de marché ?? L ? étape suivante comporte la recherche et le développement Elle doit être menée en anticipant le lancement Gr? ce à une étude de marché permettant de comprendre l ? environnement du produit comme la concurrence existante les consommateurs potentiels ou encore sa durée de vie prévisionnelle l ? entreprise pourra d ? ores et déjà établir une stratégie de conquête et évaluer ses pro ?ts ainsi que son seuil de rentabilité Les phases du cycle de vie du produit ?? le lancement Cette phase intervient juste après le développement du produit et est caractérisée par un lent démarrage des ventes Ceci est dû au temps de se faire conna? tre par les consommateurs Les béné ?ces sont alors faibles voire négatifs car il est nécessaire d ? allouer un budget important aux actions marketing et de communication En e ?et pour augmenter la notoriété de son o ?re et conquérir ses premiers clients il est primordial de réaliser des o ?res promotionnelles et des campagnes de publicité intensives ?? La croissance Elle désigne la période d ? accélération des ventes qui permet de rentabiliser les investissements réalisés plus tôt C ? est aussi dans cette phase de croissance que la concurrence se manifeste Il est alors judicieux d ? adapter sa méthodologie de conquête de parts de marché et son marketing mix pour améliorer son produit et conquérir de nouveaux segments de clientèle La croissance est l ? étape la plus stratégique du processus car c ? est à ce moment qu ? une entreprise peut réellement se démarquer de la concurrence à travers son image de marque sa relation clients ou son positionnement ?? Maturité Il s ? agit de la phase pendant laquelle la demande et les pro ?ts sont les plus importants Le taux d ? utilisation du produit est à son maximum Mais c ? est aussi à ce stade que la concurrence est la plus exacerbée ?? Déclin Cette étape arrive en ?n de cycle du produit et se traduit par une diminution signi ?cative des ventes ou une stagnation à un niveau très bas L ? entreprise qui est confronté au déclin de son o ?re a deux choix C Booster sa communication et son marketing a ?n de tenter de relancer