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LE GUIDE DE L ? INFLUENCE SOCIAL MEDIA CSOMMAIRE Le dilemme social des marketeurs Une nouvelle méthode basée sur les valeurs développée avec l ? Université Macromedia ? Méthodologie d ? étude Europe USA ? Conclusions personas d'in uence ? Implications pour les marques Les principaux conseils pour survivre dans la jungle des réseaux sociaux CLE DILEMME SOCIAL Le marketing d'in uence est devenu un élément stratégique des plans médias de marque Annonceurs et agences ont cependant encore du mal à prendre les bonnes décisions lorsqu'il s'agit de plateformes de contenus et de pro ?ls Instagram Youtube Twitch Pinterest TikTok Snapchat Twitter Il est facile pour les marketeurs de se perdre dans cette jungle des réseaux sociaux Même lorsque vous savez O? exécuter votre stratégie vous devez encore identi ?er le QUOI ? et le QUI ? pour adresser e ?cacement le POURQUOI ? Dé ?s vidéos tendances avec un squad de micro in uenceurs créatifs un live shopping avec une star des milliers de nano in uenceurs pour des avis produit authentiques La question est doit-on privilégier le reach ou l'engagement CLES TYPOLOGOGIES CLASSIQUES BASÉES SUR L'AUDIENCE Avec l ? Université Macromedia nous avons revu le modèle classique de l ? in uence qui repose sur le reach En commençant par les nano in uenceurs en bas de cette pyramide ? qui ont jusqu ? à abonnés sur les réseaux sociaux De vrais consommateurs qui aiment recommander des produits ou services à leur réseau personnel o ? online Les micro in uenceurs à abonnés peuvent générer du reach organique ou paid de manière engageante Ils sont suivis par les macro in uenceurs des professionnels avec une audience de plus de followers qui produisent des contenus premium Au sommet les stars sont des célébrités connues en ligne à la télévision ou ailleurs Ils rassemblent parfois plusieurs millions d ? abonnés ?? Cette structure pyramidale permet aux marques de prioriser leurs objectifs marketing et de comprendre le pouvoir des créateurs de contenu sur la base de leur nombre d ? abonnés Cependant elle n ? apporte pas d ? insights de qualité pour sélectionner les meilleurs pro ?ls d ? in uenceurs pour une campagne ? Delphine BENEDIC International Marketing Director chez TERRITORY In uence LA PYRAMIDE DE L ? INFLUENCE DES NANO AUX STARS CUNE NOUVELLE MÉTHODE FONDÉE SUR LES VALEURS DES CRÉATEURS CLA MÉTHODOLOGIE DE L ? ÉTUDE L ? enquête a été menée par une équipe d ? experts marketing et de recherche de l ? Université Macromedia et de l ? agence TERRITORY In uence Le but explorer les motivations réelles et les valeurs des in uenceurs pour comprendre pourquoi ils publient du contenu et pourquoi ils collaborent avec des marques Le questionnaire avec ses éléments de motivation a été publié ?n sur deux plateformes TRND pro ?ls nonrémunérés et InCircles rémunérés répondants ont participé sur un total de marchés Européens France Allemagne Espagne Italie RoyaumeUni Pologne ainsi que les Etats-Unis La quantité d ? insights est