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Examen marketing analytique

BOUTAKHRIZ OTHMANE LP MVCD EXAMEN DÉMARCHE MARKETING Marketing Analytique ET Marketing Stratégique Marketing Analytique Etudes de Marché ? Types de produits artisanaux marocains Artisanat à fort contenu culturel qui concerne les produits et services issus du Patrimoine marocain que nous pouvons regrouper dans cinq ?lières principales Décoration-Ameublement-B? timent-Bijouterie-Habillement Accessoires Le sous-secteur de l ? artisanat de service concerne les activités suivantes Coi ?ure Peinture Réparation de voitures Tôlerie Plomberie Ces di ?érents produits s ? adressent à trois catégories de consommateurs - Les consommateurs nationaux - Les touristes visitant le Maroc -Les étrangers habitant dans les grandes agglomérations des pays importateurs de produits Marocains principalement européens ? Analyse du marché artisanal Analyse de l ? o ?re et de la Demande L ? évolution de la demande entra? ne une évolution de l ? o ?re par adaptation de la production Des entreprises qui sont à l ? écoute du marché Une modi ?cation spontanée de l ? o ?re par les Entreprises innovatrices entra? ne des évolutions de la demande lorsqu ? elle devance un besoin De la clientèle Benchmark ING Le benchmark ING a montré que le secteur de l ? artisanat a pu jouer le rôle de levier en faveur d ? un développement Inclusif dans plusieurs pays La capacité des di ?érentes politiques locales d ? observer un certain niveau de Convergence et d ? harmonie dans leurs programmes constitue un élément moteur dans le développement du CSecteur de l ? artisanat Le Mexique et la République Dominicaine sont des exemples qui ont su faire converger Tourisme et artisanat local PESTEL Analyse de l ? environnement politique Analyse de l ? environnement économique Analyse de l ? environnement socioculturel Analyse de l ? environnement technologique Analyse de l ? environnement écologique Analyse de l ? environnement légal SWOT CMarketing Straté gique Orientation Stratégique Structuration et accompagnement des acteurs ambitionne de mettre en ?uvre des dispositifs d'appui di ?érenciés Modernisation des ?lières artisanales est basée sur des actions ciblées couvrant l ? ensemble de leur cha? ne de valeur La valorisation de l'humain à travers l'amélioration du niveau de quali ?cation des artisans L ? amélioration du cadre sectoriel à travers le renforcement de la veille sectorielle ainsi que l'optimisation de l'organisation du secteur Objectifs Structurer le tissu productif Servir de Locomotives aux artisans et donner une image d ? excellence au secteur de l ? artisanat Promotion production Qualité innovation amélioration des conditions de travail Segmentation Les critères de segmentation Critères démographique socio-économiques ? Age ? Sexe ? CSP et revenu Critères comportement aux ou de consommation ? Quantités consommées ? Acheteurs et utilisateurs réguliers ou occasionnels ? Lieux d ? achat ? Moments d ? achats Critères d ? attitude vis-à-vis du produit ou de la marque ? Degré d ? implication pour la catégorie de produit ? Attachés aux performances du produit C ? Attachés aux prix ? Attaché à l ? image Critères psychosociologiques ? Tradition ? Indi ?érence aux marques Ciblage Concentration