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Cours mkg aiaic212 MARKETING FONDAMENTAL SUPPORT DE COURS Par Ghizlaine Tebba Rahmouni Enseignante et consultante en marketing CPlan du cours ? ? Chapitre introductif historique et dé ?nition du marketing particularités du marketing industriel ? ? ? ? ? ?

MARKETING FONDAMENTAL SUPPORT DE COURS Par Ghizlaine Tebba Rahmouni Enseignante et consultante en marketing CPlan du cours ? ? Chapitre introductif historique et dé ?nition du marketing particularités du marketing industriel ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Chapitre I le marché dé ?nition acteurs et indicateurs ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Chapitre II la démarche marketing ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CCHAPITRE INTRODUCTIF MARKETING HISTORIQUE DÉFINITION ET PARTICULARITÉS DU MARKETING INDUSTRIEL CC ? EST QUOI LE MARKETING Un ensemble de techniques et de méthodes Logique qui vient de marketer et qui veut dire mettre sur le marché Stratégie Etude de marché Analyse des besoins du consommateur Identi ?cation du besoin Prévoir le besoin Publicité In uencer image produit Satisfaction et ?délisation Cibler Concurrence C ? ? Dé ?nition du marketing Un ensemble de techniques de méthodes et de moyens qui servent à analyser le marché pour prévoir et identi ?er les besoins du consommateur pour les satisfaire et le ?déliser dans le but d ? assurer la pérennité survie de l ? entreprise dans un univers concurrentiel Cet ensemble de techniques s ? appuient sur des études de marché des stratégies et des actions sur le produit la communication le prix et la distribution C ? ? Histoire Le marketing en tant qu'adaptation de la production et de la distribution des biens en prenant en compte les motivations des consommateurs na? t en réaction à la pensée économique classique qui au XIXe siècle était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie notamment en Allemagne et aux États-Unis Les premiers concepts apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni mais la véritable naissance est après la crise de notamment aux Etats-Unis Les prémices de la démarche du marketing ont en e ?et commencé par la recherche d'une science de la distribution pour optimiser les ventes d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle puis dans l'économie plus générale au cours de la période de la crise de Cochoy p CC'est dans la foulée du New Deal que naquit l'American marketing association et le Journal of marketing L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce Les grands industriels ont dès le début du siècle conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés Ewen p Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à ses débuts et il lui manquait l'intégration au processus général du marché que lui apportera le marketing Dans le même