Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cours de geomarketing 2021

Micro-marketing le géomarketing CMicro-marketing et géomarketing ? La fusion entre les disciplines de la géographie et du marketing est un phénomène relativement récent ? Le développement des données démographiques sur supports numériques à coût abordable combiné au développement de la micro-informatique contibuent à l ? essor de cette nouvelle science appelée géomarketing ? Les entreprises intègrent lentement mais sûrement dans leur processus décisionnel des techniques de géomarketing Le Grand Dictionnaire Terminologique du Québec ne dé ?nit que depuis l ? an le géomarketing comme étant la modélisation et l ? analyse de l ? ensemble des facteurs de corrélations entre le lieu de vie et de travail du consommateur et son mode de consommation ? CMicro marketing et géomarketing ? Le Grand Dictionnaire Terminologique du Québec ne dé ?nit que depuis l ? an le géomarketing comme étant la modélisation et l ? analyse de l ? ensemble des facteurs de corrélations entre le lieu de vie et de travail du consommateur et son mode de consommation ? ? Dans les faits le géomarketing tel que pratiqué actuellement se concentre en trois grandes applications ?? La dé ?nition des zones d ? achalandage des magasins pour optimiser les réseaux de distribution ?? L ? optimisation des territoires de vente notamment dans l ? industrie pharmaceutique et de la distribution ?? L ? optimisation de la distribution postale pour ?ns de vente directe CMicro-marketing et géomarketing Le micro marketing est dé ?ni en par le Grand Dictionnaire Terminologique du Québec comme étant la mercatique qui vise les micromarchés notamment par la diversi ?cation des produits et services pour des groupes bien précis et qui consiste à les atteindre par un aménagement d ? outils de communication qui leur sont exclusifs ? CMicro-marketing et géomarketing ? Le micro marketing vise des micromarchés des niches des segments de consommateurs ? la dimension géographique est donc absente de cette dé ?nition puisque les dits micromarchés ne sont pas nécessairement identi ?ables dans l ? espace CMicro-marketing et géomarketing ? Le lien entre micro marketing et le géomarketing est établi par ce que nous appellerons géomicromarketing ? ? Soit la rencontre entre l ? espace concept de base en géographie et le marketing CMicro-marketing et géomarketing L ? objet du présent cours est orienté vers l ? analyse des techniques déployées ou potentiellement déployées par les entreprises a ?n de tirer pro ?t des di ?érents micromarchés CUn problème décisionnel ? La prise de décision marketing repose sur des données ? internes à l ? entreprise portefeuille ? externes sociodémographiques le marché Demande ? mais aussi désormais cartographiques ? Le géographie apporte une dimension supplémentaire très opératoire aux analyses O ?re ? Le croisement de ces données réalisée par géocodage les confronte et les relativise Données externes à l ? entreprise Marché Démographie Habitants travaillant revenus professionnels Activités Commerces Attractivité Flux résidence - travail Concurrence Territoires Données internes à l ? entreprise Commandes Clients Transactions Produits et réseau Produits Canaux de distribution Réseau magasins agences