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Cours communication marketing chapitre 6

Chapitre Voir cours favori ordi COMMUNICATION DIGITALE TTL ET NOUVELLES TENDANCES DE COMMUNICATION CPlan Le brand content L ? e-réputation La gami ?cation La co-création CII Le brand content ? Avec l ? avènement du digital l ? omniprésence de publicités intrusives et peu ciblées peut irriter les consommateurs plus éduqués que nous sommes Intérêt limité impact décroissant et image perçue désastreuse voilà à quoi s ? expose une entreprise qui s ? entête à créer du contenu publicitaire ??de masse ? non personnalisé et non contextualisé ? Dans cette optique comment communiquer en se démarquant pour attirer l'attention du consommateur Le brand content ou contenu de marque est une des solutions pour y parvenir Saoussen Lakhdar ISG Tunis CII Le brand content Dé ?nition ? Le brand content est la mise en avant de son produit ou de sa marque par le biais d ? un ??storytelling ? et de la création d ? un univers à part entière Ce contenu peut être produit en interne par la marque par une agence de communication ou de contenu par des freelances ou même par des consommateurs ? Cette stratégie a pour but de véhiculer et transmettre les valeurs et la vision de la marque auprès de ses consommateurs Le but est de toucher de manière intime sa cible a ?n de créer un lien a ?ectif étroit avec ces derniers Saoussen Lakhdar ISG Tunis CLe brand content c ? est créer une véritable culture de marque et générer une expérience forte et unique auprès de vos clients Saoussen Lakhdar ISG Tunis CVoir qu ? est c q le brand content sur favori ordi II Le brand content Le brand content désigne un contenu éditorial crée ou largement in uencé par une marque Lorsqu ? une marque a une épaisseur symbolique historique ou artistique su ?sante elle peut devenir le socle de création d ? un contenu original sous forme de courts-métrages de documentaires de livres de programmes variés A partir de ce moment la marque se pense elle-même comme éditrice de contenu avec une ligne éditoriale et une o ?re de programme ? Bô et Guével p Saoussen Lakhdar ISG Tunis Cexemple de cas typique d ? un brand content e ?cace Saoussen Lakhdar ISG Tunis Cexemple de cas typique d ? un brand content e ?cace ? Le concept de Redbull est simple générer de l'adrénaline du rêve et des sensations fortes en canette Comment ? La marque a racheté un club de football s ? est associée à des athlètes de haut niveau sponsorise des événements de sports extrêmes ou des festivals de musiques Avant-gardiste la marque n ? hésite pas à sponsoriser des athlètes E-sport ou marquer des coups de génie comme en avec un saut en parachute de plus de km depuis la stratosphère cumulant les di ?usions sur un site dédié plusieurs cha? nes de télévisions et Youtube Saoussen Lakhdar ISG Tunis C ? Exemple Ramon la Fraise Saoussen Lakhdar ISG Tunis C ? Oasis