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Cours préparé par F Benaceur MCB à l ? ESE d ? Oran Mme Benaceur ESE Oran CLes formes types de la e-pub Le display publicité d ? a ?chage ? Forme de publicité reposant sur l ? achat d ? espaces publicitaires sur des sites internet autres que les moteurs de recherche a ?n de di ?user un message image ?xe animation texte lien sponsorisé commercial et vidéo Mme Benaceur ESE Oran CMode de fonctionnement du display un vendeur éditeur d ? espace publicitaire disposant d ? une audience - des acheteurs qui veulent exposer leurs publicités à cette audience contre une rémunération annonceurs - Les éditeurs travaillent avec des régies intermédiaires dont le métier est de vendre l ? espace publicitaire disponible sur un support numérique Mme Benaceur ESE Oran Cles principaux formats du display Il existe di ?érents formats de publicité display la bannière classique La méga bannière le skyscraper Le pavé Le Slide-in L ? interstitiel La vidéo instream La vidéo outstream ? Mme Benaceur ESE Oran CLa bannière ? Bandeau publicitaire placé sur un support en ligne site plateforme de partage vidéo a ?n de rediriger le plus souvent l ? internaute vers l ? espace concerné par le moyen d'un clic ? Elle peut etre constituée d ? images ?xes animations texte ou vidéo Mme Benaceur ESE Oran CLa bannière classique ? forme rectangulaire de ? pixels px cm cm cm ? Se situe souvent en haut d ? un site ? Peu intrusive ? Ne permet pas beacoup de créativité à cause des dimensions qu ? elle impose Il faut etre bref et précis ? De moins en moins utilisée au pro ?t de la méga bannière Mme Benaceur ESE Oran CLa méga bannière Leaderboard ? X pixels cm cm ? espace plus important de communication et créativité ? meilleure visibilité tout en restant peu intrusive ? Impact plus important que la bannière classique ? Il y a aussi l ? extra méga bannière qui mesure pixels Mme Benaceur ESE Oran CExemple de bannière horizontale Mme Benaceur ESE Oran CMme Benaceur ESE Oran Cles skyscrapers ? bannière publicitaire disposée verticalement d ? o? le nom qui signi ?e gratte-ciel ? s ? insère le plus souvent à droite du contenu d ? un site ? Plus visible que la bannière ? Peu intrusif Mme Benaceur ESE Oran Cles skyscrapers ? Les deux formats rencontrés le plus souvent sont ? Le skyscraper classique Taille X pixels ? Le grand skyscraper Taille X pixels Mme Benaceur ESE Oran CExemple de skyscraper Mme Benaceur ESE Oran CSkyscraper fermé et extensible Mme Benaceur ESE Oran CBillboard ? Grand format publicitaire rectangulaire ou carré placé directement sous la barre de navigation du site ? px ou ? ? a ?ché sur un site Web sur lequel le visiteur peut cliquer ? peut aussi être le court spot publicitaire avant le début d'une vidéo sur les plateformes de di ?usion ou à la ?n ? Présenté également sous un