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marketting mix 1 Marketing mix Politique prix Politique produit Réalisé par Yassine saddiki Mohammed amine moussaoui Yassine arrazouaki Encadré par karima benayad C Plan ?Introduction ?La politique prix Généralités Les modes de ?xation du prix Les strateg

Marketing mix Politique prix Politique produit Réalisé par Yassine saddiki Mohammed amine moussaoui Yassine arrazouaki Encadré par karima benayad C Plan ?Introduction ?La politique prix Généralités Les modes de ?xation du prix Les strategies de politique de prix ?Politique produit Concept de produit Le Gamme de produit Le design et packaging ?Conclusion CIntroduction Le Marketing Mix également appelé théorie des P a été élaboré pour encadrer une stratégie marketing Cette notion représente l'ensemble des outils marketing que l'entreprise doit activer de façon cohérente pour faire la promotion d'un produit ou d'un service Avant de déployer une stratégie marketing basée sur les P C I La politique prix Généralités Le prix est l ? expression monétaire de la valeur d ? un produit Il possède au sein des variables du mix une importance particulière car il est source de revenus pour l ? entreprise Il est en outre aisément modi ?able à la di ?érence des décisions en matière de produit ou de distribution qui se situent sur le moyen ou le long terme C Les objectifs de la politique de prix peuvent être très variés On peut en distinguer quatre Objectif de volume il s ? agit de pratiquer un prix su ?samment bas pour faire augmenter la part de marché l ? hypothèse étant qu ? un volume de vente élevé entra? ne des coûts réduits économies d ? échelles et donc des pro ?ts plus importants Objectif de rentabilité Objectif d ? image la maximisation du certaines entreprises pro ?t est l ? un des souhaitent objectifs les plus appara? tre comme fréquents A partir des leaders en d ? une courbe de termes de qualité coûts et d ? une Comme des prix courbe de élevés sont souvent demande on ?xe un associés à une prix maximisant le qualité élevée pro ?t En réalité les l ? entreprise va ?xer courbes sont di ?ciles des prix élevés dans à évaluer et on ne le but de s ? assurer tient pas compte de une bonne image la concurrence Objectifs sociaux ? certaines organisations associations par exemple peuvent pratiquer un prix coûtant voire inférieur au coût de revient gr? ce à des subventions dans le but de faciliter l ? accès au produit par les plus démunis C Les modes de ?xation du prix Une entreprise ?xe le prix d ? un produit au moment de son lancement puis elle est amenée à le modi ?er de nombreuses fois tout au long de la durée de vie du produit A- La ?xation des prix par les coûts La méthode la plus simple consiste à ?xer le prix en ajoutant au coût total du produit un taux de marge dé ?ni à l ? avance Ce dernier est très variable selon le secteur d ? activité et à l ? intérieur de celui-ci les produits pharmaceutiques les produits cosmétiques ou de luxe perçoivent des marges très élevées les automobiles ont le plus souvent des marges bien plus faibles et