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Strategie pub et e pub STRATEGIE PUBLICITAIRE e-publicité Samson Mariano LALEYE mariano laleye gmail com CPLAN DU COURS I PUBLICITE ET PROMOTION II LA COMMUNICATION DE MARQUE ET DE PRODUIT III DE LA STRATÉGIE MARKETING A LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION IV e

STRATEGIE PUBLICITAIRE e-publicité Samson Mariano LALEYE mariano laleye gmail com CPLAN DU COURS I PUBLICITE ET PROMOTION II LA COMMUNICATION DE MARQUE ET DE PRODUIT III DE LA STRATÉGIE MARKETING A LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION IV e-PUBLICITE CI PUBLICITE ET PROMOTION C LES DIFFÉRENTES FORMES DE LA COMMUNICATION COMMERCIALE À partir des années face aux pouvoirs croissants des grandes enseignes il devient nécessaire pour les producteurs d ? investir dans le marketing et la communication de marque Une marque forte a de la valeur pour le consommateur et devient source de valorisation ?nancière pour l ? entreprise On distingue le plus souvent la communication média et hors média Dé ?nition de la Communication Commerciale La communication commerciale est l ? ensemble des messages émis par une organisation vers sa cible prescripteurs revendeurs acheteurs en entreprise ? et dont la ?nalité est de modi ?er leur niveau d ? information leur attitude et leur comportement CSon but est de faire conna? tre le produit ou la marque et amener à l ? acte d ? achat objectif cognitif faire conna? tre et objectif conatif faire agir La Communication Hors Médias Elle se compose de ? Le marketing direct C ? est un marketing interactif qui utilise un ou plusieurs moyens en vue d ? obtenir une réponse et ou une transaction Il recouvre aussi bien un outil de communication qu ? un canal de distribution Les prospectus distribués dans les bo? tes aux lettres marketing direct non adressé courriers personnalisés marketing direct adressé Les di ?érentes formes sont C- La vente par correspondance VPC - Le publipostage ou mailing avec une o ?re d ? achat précise - La vente à domicile - La télématique SMS - Le téléachat avec commande par Internet ou téléphone ? La promotion des ventes ? Les relations publiques sponsoring ? Les relations presse ? Le lobbying ? Le mécénat ? Le sponsoring ? Les salons foires et expositions C ? Les Journées Portes Ouvertes JPO La Communication Médias On distingue six grands médias presse télévision radio a ?chage cinéma et Internet Tous ces médias n ? ont pas et de loin la même importance sur le plan publicitaire LES PARTENAIRES ANNONCEURS AGENCES DE PUBLICITÉ Les annonceurs Les annonceurs sont des organisations entreprises administrations associations qui achètent un espace publicitaire pour y insérer un message payant Ils déterminent le volume de son budget puis le con ?ent généralement à une agence de publicité Son attribution fait souvent l ? objet d ? un appel d ? o ?res appelé spéculative qui met en compétition plusieurs agences Ces Cdernières proposent chacune un projet de campagne Les agences de publicité Les agences de publicité créent et fabriquent le message publicitaire puis sélectionnent les supports pour le compte des annonceurs Les organismes professionnels Les agences les annonceurs et les pouvoirs publics ont été amenés à créer de nombreuses organisations dont le rôle est de surveiller d ? étudier l ? activité publicitaire La publicité ne vit pas sous un