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Resumes marketing lOMoARcPSD Résumés-marketing Marketing HEC Montréal StuDocu n'est pas sponsorisé ou supporté par une université ou école Téléchargé par IBRAHIM BOUILA ibrahim bouila um s net ma ClOMoARcPSD L ? ENTREPRISE ET SES MARCHÉS MARKETING Dé ?nit

lOMoARcPSD Résumés-marketing Marketing HEC Montréal StuDocu n'est pas sponsorisé ou supporté par une université ou école Téléchargé par IBRAHIM BOUILA ibrahim bouila um s net ma ClOMoARcPSD L ? ENTREPRISE ET SES MARCHÉS MARKETING Dé ?nition Le marketing est une activité un groupe d ? institutions et un ensemble de procédés qui a pour but de créer communiquer livrer et échanger des propositions qui ont de la valeur pour les consommateurs clients partenaires et pour la société en général La notion de valeur destinée au client est devenue centrale en marketing Le consommateur est exigeant car il a le choix parmi un grand nombre de produits La notion d ? échange suppose éléments ? Un besoin du consommateur ? La satisfaction de ce besoin ? Un lien entre l ? entreprise et le consommateur ? La recherche de l ? optimisation du pro ?t de l ? entreprise ? Optique marketing Le marketing a pour but d ? optimiser la relation d ? échange entre l ? entreprise et le client ainsi que de maximiser leurs satisfactions respectives Il s ? agit d ? une optique tournée vers le consommateur plutôt que vers l ? entreprise ? Optique produit Il su ?rait à l ? entreprise de fabriquer le meilleur produit pour obtenir automatiquement du succès ?nancier L ? optique produit suppose que les consommateurs sont parfaitement informés de tout ce qu ? ils trouvent sur le marché et qu ? ils en font toujours leur achat de façon rationnelle ce qui est faux ? Optique vente Certaines personnes croient qu ? il su ?t d ? élaborer une bonne stratégie de vente et de communication pour convaincre le consommateur d ? acheter un produit Toutefois ces personnes oublient de se préoccuper des besoins du consommateur Téléchargé par IBRAHIM BOUILA ibrahim bouila um s net ma ClOMoARcPSD Importance du marketing C ? est à la fonction marketing que revient la t? che de désigner les consommateurs appropriés et de chercher à leur vendre le produit fabriqué par la ?rme Et c ? est aussi la fonction marketing qui doit découvrir quels produits ces consommateurs désirent a ?n d ? indiquer ensuite à la division chargée de la production ce qu ? elle doit produire en quelle quantité etc La fonction marketing accomplit donc un travail crucial pour l ? entreprise Modèle marketing Les composantes de ce modèle doivent être considérées comme une séquence dont le point de départ est le marché L ? entreprise cherche à satisfaire un besoin existant chez les consommateurs À partir des renseignements qu ? elle obtient gr? ce à son système d ? information marketing elle évalue ce besoin puis la capacité qu ? elle a d ? y répondre en tenant compte des ressources dont elle dispose et de la mission qu ? elle poursuit Lorsqu ? elle a établi ce besoin et les désirs des consommateurs la ?rme détermine les éléments du marketing mix qu ? elle adaptera les uns aux autres de