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Ocr rapport strategies de positionnement vert dans secteur produits dentretien menager au quebec 2011

LES STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT VERT DANS LE SECTEUR DES PRODUITS D ? ENTRETIEN MÉNAGER AU QUÉBEC Sommaire Éditorial p Les enjeux concurrentiels dans le secteur des produits d ? entretien ménager p Méthodologie de l ? étude p Aperçu du recensement des produits d ? entretien ménager p Stratégies de certi ?cation et de mentions environnementales p Les péchés de l ? écoblanchiment p Équipe de rédaction Caroline Boivin Ph D Professeure titulaire à la Faculté d ? Administration de l ? Université de Sherbrooke cofondatrice de l ? Observatoire de la consommation responsable Fabien Durif Ph D Professeur adjoint à la Faculté d ? Administration de l ? Université de Sherbrooke cofondateur et directeur de l ? Observatoire de la consommation responsible Les étudiant e s ?? Patricia Faucher MSc marketing UdeS Jean- Baptiste Drouillard Stagiaire Groupe Sup de Co Montpellier France Véronique Blanchet MSc marketing UdeS Sophie-Andrée Beauchamp BAA marketing UdeS Samuel Malo BAA marketing UdeS Myriam Clémence Alao BAA marketing UdeS Financement Subvention de ?? du Département de marketing de la Faculté d ? Administration de l ? Université de Sherbrooke Fonds pédagogiques de la Bourse d ? enseignement en génie et en administration pour les universités du Québec octroyée par le Ministère de l ? Éducation du Loisir et du Sport au professeur Fabien Durif - Conception et réalisation aline triptiik com Éditorial Ces dernières années la question environnementale a pris une place de plus en plus importante dans le milieu des a ?aires Do Paço et Raposo Chen Chung et Wee Certes la pression sociétale et les conséquences très médiatisées des changements climatiques y sont pour quelque chose Toutefois la prise en compte progressive de l ? environnement dans les processus des organisations est en grande partie due à l ? émergence d ? un nouveau segment de consommateurs par ailleurs de plus en plus grand qui comprend les consommateurs dits verts Hartmann et Ibanez Lothe et Myrtveit Banerjee Ce phénomène a été relevé dans le Baromètre de la consommation responsable BCR au Québec que nous avons publié en collaboration avec le magazine Protégez-Vous avec un Indice de la consommation environnementale de D ? ailleurs les points saillants suivants indiquent clairement que les consommateurs prennent en compte les questions environnementales dans leurs décisions d ? achat ?? ?? ?? pour ?? des Québécois consommer de manière responsable c ? est consommer des produits services bons pour l ? environnement ?? ?? ?? desQuébécoisont a ?rméavoiraugmentél ? achat deproduits servicesbonspourl ? environnement lors de la dernière année ?? ?? les produits verts en particulier recyclés sont les plus nombreux dans le top des produits responsa- bles les plus achetés par les Québécois ?? ?? ?? lorsqu ? ils ont eu le choix entre deux produits équivalents ont mentionné avoir acheté le produit ayant le moins de répercussions sur l ? environnement ?? ?? ?? ont parfois changé de marques en raison de leurs convictions environnementales L ? intérêt pour les produits verts produits n ? ayant