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Mkg 1 RÉPUBLIQUE DU SÉNÉGAL Un Peuple ?? Un But ?? Une Foi MINISTÈRE DE L ? EMPLOI DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE ET L ? ARTISANAT UNIVERSITÉ CATHOLIQUE DE L ? AFRIQUE DE L ? OUEST INSTITUTION SAINTE JEANNE d ? ARC-Post-Baccalauréat LICENCE GESTION ET AD

RÉPUBLIQUE DU SÉNÉGAL Un Peuple ?? Un But ?? Une Foi MINISTÈRE DE L ? EMPLOI DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE ET L ? ARTISANAT UNIVERSITÉ CATHOLIQUE DE L ? AFRIQUE DE L ? OUEST INSTITUTION SAINTE JEANNE d ? ARC-Post-Baccalauréat LICENCE GESTION ET ADMINISTRATION DES ENTREPRISES EXAMEN DU DEUXIEME SEMESTRE ?? CAS MATHYDY ? COMPOSANTES DE L ? ÉPREUVE MATIÈRES DUREE Marketing heures Professeur Mme BOULARD Créée par un jeune couple d ? expatriés sénégalais réinstallés à Dakar la marque MATHYDY a fait fureur à la Foire de Paris avec son design qui s ? inspire des cultures du continent une montre de la marque sénégalaise Mathydy conçue et assemblée à Dakar Mathy Lô et son mari Idrissa ont créé la marque de montres de luxes africaines MATHYDY contraction de Mathy et de Idy le diminutif d ? Idrissa Même si chacun de nos produits se veut universel il rappelle aussi que nous Africains aimons partager notre Histoire la faire entendre ? Une sacrée aventure que celle de ces deux Sénégalais qui auraient pu prolonger leur vie d ? expatriés salariés sans prendre le risque de rentrer et de se lancer dans la création Nous qui avons étudié à l ? étranger fréquenté plusieurs cultures été à la croisée des goûts et des habitudes de consommation et d ? achat nous sommes forcément les plus à même d ? apporter du neuf sur le marché local qui tourne parfois en rond ? observe Idrissa Pourtant tous deux rentrent sans business plan ni idée très claire de ce qu ? ils veulent faire Au départ c ? est la grande aventure avec comme seul ?nancement leurs économies personnelles et comme seule force de travail leur cerveau et leurs mains Mathy commence par ouvrir un magasin de bijoux dans Dakar De jolis bijoux entre la fantaisie et l ? or Des choses plus ?nes que le classique collier africain de nos mères des cha? nes pendentifs bracelets un peu pensés pour la jeunesse qui regarde vers l ? Occident mais qu ? on a aussi envie d ? o ?rir à nos mamans pour changer un peu ? aime à décrire la Sénégalaise de ans Ses créations locales et autres importations trouvent vite leur marché au point qu ? elle ouvre rapidement une deuxième boutique dans un second quartier de Dakar Très vite aussi on lui demande des montres qui iraient avec les bijoux qu ? elle vend Mais là le couple sèche Il cherche importe mais n ? est jamais vraiment satisfait Les produits étaient trop lourds trop massifs pas assez subtils et puis il manquait toujours cette petite touche d ? Afrique que nous aimons ? se souvient Mathy Germe alors l ? idée de faire venir les mécanismes et de créer avec des artistes locaux un design africain CL ? aventure les séduit et ils se lancent faisant appel à des artisans en bogolan capables de créer un fond de montre aux motifs et aux couleurs de leur continent