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Les type de strategie Typologies des stratégies marketing Vous l ? aurez remarqué notre société cherche à tout classer C ? est ainsi Et ce site n ? échappe pas à la règle loin de là La typologie proposée ici est celle des stratégiesmarketing Globales ou d

Typologies des stratégies marketing Vous l ? aurez remarqué notre société cherche à tout classer C ? est ainsi Et ce site n ? échappe pas à la règle loin de là La typologie proposée ici est celle des stratégiesmarketing Globales ou déclinées par DAS elles apparaissent dans le plan stratégiquecomme les meilleures mesures à prendre en fonction de la politique de l ? entreprise des contraintes internes et environnementales ainsi que des forces et faiblesses Ce site étant plutôt orienté sur les méthodes quantitatives je serai très synthétique sur ce vaste sujet Mais dans un plan marketing stratégique ce sont bien des informations et des hypothèses chi ?rées qui alimentent le choix d ? une stratégie qui elle-même conduira aux calculs établissant et contrôlant un plan opérationnel De fait si cette page e eure le sujet avec la délicatesse d ? une tangente frôlant une courbe son but est surtout d ? inciter les statisticiens à prendre du recul sur leur louable activité par exemple en dévorant de passionnants ouvrages spécialisés Bref Je vous propose trois typologies de stratégies Les deux premières sont b? ties sur les options envisagées selon la position concurrentielle de l ? entreprise pour un DAS donné la troisième étant spéci ?que aux stratégies de croissance D ? autres stratégies sont brièvement évoquées en page courbe de vie du produit Les trois stratégies génériques de Porter Michael Porter est célèbre pour ses travaux sur les forces environnementales qui plombent les possibilités d ? une rentabilité qu ? on souhaiterait toujours meilleure Les stratégies à appliquer sont les réponses logiques à ces menaces La première est la domination par les coûts Les produits ne se distinguent pas de la concurrence sauf par des prix de vente très bas Synonyme de gestion hyper serrée La deuxième est la stratégie de di ?érentiation Cette fois-ci notre entreprise propose quelque chose d ? unique Bien sûr c ? est un peu plus cher mais que voulez-vous il faut bien amortir les frais de recherche ou de marketing qui ont permis cette di ?érentiation ? La troisième est celle de la concentration C ? est une clientèle de niche qui est visée Un judicieux couplage avec une domination par les coûts ou une di ?érentiation évite aux petits malins de venir troubler ce nid douillet Les quatre stratégies de Kotler Philip Kotler est lui aussi l'un des plus grands gourous du marketing Il n ? y a guère qu ? en Antarctique qu ? il n ? est pas encore docteur honoris causa Ses ouvrages sont très souvent présentés sur ce site voir ci-contre Sa typologie distingue di ?érentes réactions à l ? environnement concurrentiel tous les détails sur Marketing Management Pearson Education éditions à ce jour Le leader adopte soit une stratégie o ?ensive soit un développement de la demande nouveaux utilisateurs à convaincre modes de consommation di ?érents fréquenced ? utilisation soit une stratégie de défense visant à contrecarrer les per ?des plans ourdis par des concurrents imitateurs