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La marque 2 ASSIM BY CASSIM BY CConseiller éditorial Christian Pinson ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - ASSIM BY CAvant-propos Sommaire CHAPITRE Qu ? est-ce qu ? une marque I Dé ?nitions de la marque II Les di ?érentes dimensions d

ASSIM BY CASSIM BY CConseiller éditorial Christian Pinson ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - ASSIM BY CAvant-propos Sommaire CHAPITRE Qu ? est-ce qu ? une marque I Dé ?nitions de la marque II Les di ?érentes dimensions d ? une marque La marque comme signi ?ant La marque comme signi ?é III Les fonctions d ? une marque IM Le rôle de la marque pour le consommateur ASS Le rôle de la marque pour l ? entreprise IV Les di ?érents types et statuts de marque BY Les types de marque Les statuts de marque CHAPITRE Comment créer une marque I Le processus de création d ? une marque Les acteurs Les étapes II Les aspects juridiques de la marque Le droit de la marque Les autres droits applicables CCHAPITRE Comment évaluer une marque I La notoriété II La ?délité et l ? engagement à la marque III L ? image L ? étude d ? image qualitative classique L ? étude d ? image quantitative classique L ? étude des associations centrales et périphériques IV L ? identité de marque Le modèle du prisme d ? identité de marque Le modèle IPSE Idéologie Personnalité Signes Emblème IM La plateforme de marque S V Le capital de marque AS Le capital de marque du point de vue de l ? entreprise BY Le capital de marque du point de vue du consommateur CHAPITRE Comment gérer une marque I L ? animation de la marque Optimiser le produit et le packaging Renouveler la communication de la marque Converser et interagir avec les consommateurs Relancer la marque II Le développement de la marque L ? extension de gamme C L ? extension de marque L ? alliance de marques et le co-branding L ? extension géographique CHAPITRE Comment gérer un portefeuille de marques I Les stratégies de portefeuille de marques La stratégie mono- marque La stratégie multi-marques Les stratégies intermédiaires II Le portefeuille de marques local Analyse du nombre optimal de marques par catégorie de produits IM Analyse du statut optimal des marques et de l ? identité nominale des produits ASS III Le portefeuille de marques international Gestion des portefeuilles de marques jusque dans les années BY Rationalisation et structuration des portefeuilles de marques IV Le changement de nom de marque La marque-cible est connue La marque-cible est inconnue Les facteurs clés de succès Conclusion Bibliographie Index CAvant-propos La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing Elle est en e ?et au c ?ur des ré exions stratégiques quelles marques lancer ou garder Sur quelles marques investir Comment organiser les di ?érentes marques du portefeuille Comment communiquer Elles font l ? objet d ? un grand nombre d ? études étude d ? image mesure du capital de marque etc et leur valeur ?nancière ne cesse de se développer Cependant si certaines marques deviennent des marques cultes Apple Nutella elles sont paradoxalement de plus en plus attaquées dans