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Kitkat dossier marketing international 2

CSOMMAIRE Introduction Contexte de developpement de Kitkat Histoire KitKat s ? internationalise Marché Français La concurrence Les consommateurs Le marché japonais La concurrence de ?rmes japonaises Consommateurs japonais La politique de produit KitKat une identité forte ?dèle à ses origines Le logo rouge et blanc De l ? importance des mots chez KitKat Le slogan KitKat un gage de réussite Les quatre célèbres barres Des engagements parfois insu ?sants Les produits en France Les produits japonais La plus grande variété de KitKat au monde Des classiques pas si classiques Distribution Au Japon En France La Politique de communication Conclusion Webographie ANALYSE MARKETING DE KITKAT EN FRANCE ET AU JAPON CINTRODUCTION Avec près de KitKat vendus chaque seconde et Milliards par an dans le monde la marque internationale de barres chocolatées fait son entrée dans le Guiness Book des records Cette performance est la conséquence de quatre-vingts ans de stratégies d ? entreprise e ?caces notamment sur le plan du Marketing o? la ?rme du groupe suisse Nestlé leader mondial de l ? agroalimentaire s ? investit particulièrement Un des marchés les plus fructueux de KitKat est celui du Japon Les japonais font d ? ailleurs de KitKat leur marque préférée de chocolat depuis Ce succès est d ? autant plus étonnant que la culture japonaise qui est complexe et très di ?érente de la culture européenne exige un véritable engagement de la part des entreprises qui souhaitent s ? inscrire durablement sur ce marché L ? étude de la stratégie marketing de KitKat au pays du soleillevant se justi ?e donc parfaitement Une comparaison en parallèle avec le marché que nous connaissons le mieux la France mettrait davantage encore en évidence l ? adaptabilité dont fait preuve KitKat Pour remettre en contexte notre analyse il est indispensable dans un premier temps de réaliser une présentation de KitKat depuis l ? entreprise anglaise de ses débuts jusqu ? à la grande marque internationale du groupe Nestlé dont le chi ?re d ? a ?aires se compte en plusieurs milliards de francs suisses Nous pourrons ensuite comparer la France et le Japon à travers les éléments du Marketing Mix que l ? on s ? e ?orcera de rendre les plus explicites possibles ANALYSE MARKETING DE KITKAT EN FRANCE ET AU JAPON C CONTEXTE DE DEVELOPPEMENT DE KITKAT Histoire Les quatre barres de gaufrettes chocolatées KitKat que l ? on conna? t aujourd ? hui ont été commercialisées pour la première fois en sous le nom de Rowntree ? s Chocolate Crisp ? Comme son nom l ? indiquait les con ?series étaient fabriquées par Rowntree une usine de fabrication de chocolat située à York au nord de l ? Angleterre Figure KitKat Chocolate Crisp en En le nom est jugé trop long par le directeur marketing de Ronwtree qui le rebaptise Kit Kat Chocolate Crisp ? Dans le même temps la célèbre notion de break ? appara? t pour la première fois dans les publicités de la marque En la pénurie