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Gestion de portefeuille de marques 1

Introduction Pendant des décennies l ? homme du Marketing était confronté à un grand nombre de décisions complexes il fallait déterminer les caractéristiques du produit élaborer une politique de services ?xer les prix choisir les circuits de distribution gérer la force de vente et répartir les budgets promotionnels Depuis le milieu des années Les entreprises ont pris conscience de l ? importance stratégique de leurs marques comme facteur de croissance à long terme Celles-ci sont aujourd ? hui considérées comme de véritables actifs que l ? on inscrit au bilan au même titre que les autres richesses de l ? entreprise Le rôle des brand managers est non seulement d ? assurer la pérennité de leur s marque s à long terme mais également d ? en garantir la rentabilité à court terme A ?n d ? atteindre ces objectifs ils peuvent agir sur l ? un des P du marketing-mix Produit Prix Promotion Place Distribution ou entreprendre des actions stratégiques plus importantes telles que l ? acquisition ou l ? abandon d ? une marque l ? extension de marque ou l ? alliance de marques co-branding Et c ? est à travers ce rapport que nous tenterons de donner une réponse à une problématique qui a préoccupé d ? ores et CMarketing approfondi portefeuille de marque Gestion de déjà les responsables et nous aussi actuellement Quelles stratégies adopter pour développer ses marques Comment mesurer à posteriori son e ?cacité Et quelle politique adopter pour gérer son portefeuille de marque Sur cette optique il nous parait juste de soulever un tas de questions quant au terme marque ? dont notre marque est une force que nous gérons il nous semble à bon escient mais est ce que notre croissance se fera sous ses marques existantes en développant leur champ d ? action ou bien nécessitera de nouvelles marques Ainsi une véritable gestion de la marque commence par la stratégie Et c ? est à travers ce dit rapport que nous tenterons de donner une réponse à une problématique qui a préoccupé d ? ores et déjà les responsables et nous aussi actuellement Quelles stratégies adopter pour développer ses marques Comment mesurer à posteriori son e ?cacité Et quelle politique adopter pour gérer son portefeuille de marque ENCG SETTAT - CMarketing approfondi portefeuille de marque Gestion de Partie première Les stratégies de marques ENCG SETTAT - CMarketing approfondi portefeuille de marque Gestion de Cette première partie traitera les di ?érentes stratégies permettant à l ? entreprise d ? élargir son portefeuille Il y en a quatre qu ? on peut quali ?er de principales Il s ? agit de ? Extension de gamme ? Extension de marque ? Marques multiples ? Nouvelles marques orie de Catég Existante Nouvelle Produit Marque Existante Nouvelle Extension gamme de Extension de marque Marques multiples Nouvelles marques D ? autres stratégies peuvent être appliquées il s ? agit de ENCG SETTAT - CMarketing approfondi portefeuille de marque Gestion de ? Stratégie de repositionnement de marque