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Feuilletage 864 Mise en pages Nord Compo ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - Sommaire Préface v Introduction vii partie ? C omprendre préparer ses outils sa ?stratégie Chapitre ? Culture et transformation digitale Chapitre ? Les modè

Mise en pages Nord Compo ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - Sommaire Préface v Introduction vii partie ? C omprendre préparer ses outils sa ?stratégie Chapitre ? Culture et transformation digitale Chapitre ? Les modèles économiques Chapitre ? De la stratégie à la mise en ?uvre Chapitre ? L ? informatique ma? trise et ?productivité partie ? a ?rmer son identité et ?organiser sa visibilité Chapitre ? L ? identité personnelle sur ?LinkedIn Chapitre ? Le site web comme socle de la stratégie Chapitre ? Le contenu au ?service de votre entreprise Chapitre ? La visibilité sur les ?moteurs de recherche Chapitre ? La mesure et l ? analyse des ?données du ?site web Chapitre ? L ? e-mail marketing un levier d ? acquisition et de conversion partie ? Dé ?nir et ?activer sa ?stratégie Social Media Chapitre ? La prise de ?parole sur les réseaux sociaux Chapitre ? Facebook le réseau incontournable Chapitre ? Instagram sublimez votre image de marque Chapitre ? Twitter instantanéité et réactivité Chapitre ? LinkedIn le réseau professionnel au service de l ? entreprise IV Sommaire partie ? Des leviers payants pour ?appuyer son impact Chapitre ? Tendances de la ?publicité en ligne Chapitre ? Le référencement payant Chapitre ? La publicité sur les ?réseaux sociaux Chapitre ? Le marketing d ? in uence Conclusion préface l orsque j ? ai annoncé à ma femme que j ? avais accepté avec grand plaisir d ? écrire la préface du livre de Claire et Rémy celle-ci m ? a rétorqué ? Tu dois commencer à te faire vieux ? ? ? Dois-je le prendre pour un compliment ? Est-ce qu ? un Xennial comme moi ayant grandi dans un monde analogique peut encore être au goût du jour en ce début de nouvelle décennie ? La numérisation de la société s ? accélère chaque année Pendant le con ?nement les entreprises les plus digitalisées ont démontré davantage d ? agilité La grande question est désormais la suivante comment entreprendre votre plan de transformation n umérique ? Un début de réponse peut être trouvé dans les mots même de ? marketing ? ? et ? digital ? ? Le marketing fait référence à la marque La marque comme un repère sur un marché la marque comme le combat qui l ? a fait na? tre et qui détermine sa singularité et sa plus-value auprès de sa cible Le digital lui nous transporte dans un univers des possibles sans limites sans frontières avec toutes ses connotations positives et négatives à la fois Ce sont bien de ces deux notions qu ? il faut partir pour dé ?nir l ? angle d ? attaque de votre ré-invention Le digital n ? est pas une ?n en soi il est tout simplement un accélérateur de votre plan de transformation au service de votre raison d ? être de votre ADN de vos racines et jamais l ? inverse Je suis