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Expose de fatima zahrae La politique de produits C UQnup'reosdtu-ict eestquunebielnampaotélriiteilqouue produit immatériel susceptible de satisfaire un besoin La politique produit est un élément du marketing mix Cette politique comprend les choix relatifs

La politique de produits C UQnup'reosdtu-ict eestquunebielnampaotélriiteilqouue produit immatériel susceptible de satisfaire un besoin La politique produit est un élément du marketing mix Cette politique comprend les choix relatifs aux caractéristiques des produits à la politique de gamme aux choix des marques ou labels au design et au packaging C Quel intérêt pour votre entreprise La politique de produit consiste globalement à dé ?nir les caractéristiques de votre produit de manière à être le plus compétitif possible et se démarquer de la concurrence Cette politique vous permet de présenter un produit qui répond avec précision à la demande du marché Aussi une politique produit vous donne la possibilité de prendre de nombreuses décisions stratégiques liées à l'innovation l'emballage le conditionnement la marque la gestion de la gamme etc C Comment vous y prendre Votre politique de produit doit être dé ?nie en fonction des particularités de votre entreprise Un produit peut être identi ?é par plusieurs éléments La marque C'est un signe matériel qui sert à distinguer votre produit des autres produits présents sur le marché On distingue C La marque nominative c'est la partie qu'on peut prononcer par exemple Directeur Marketing Virtuel com Coca-Cola Evian Samsung La marque ?gurative c'est la partie qu'on reconnait facilement à la vue indépendamment du Langage par exemple le crocodile Lacoste la coquille Shell ou encore le jaune de Kodak C Le Copyright c'est le droit légal de l'exclusivité quant à l'utilisation à la vente ou à la reproduction d'un contenu propre à l'entreprise La marque remplit trois fonctions principales L'identi ?cation elle permet au client de retrouver facilement un produit dont il apprécie l'utilisation La sécurisation la marque rassure le client et le laisse espérer une certaine qualité et un certain confort La valorisation la présence de la marque sur votre produit ajoute de la valeur à ce produit aux yeux de vos clients C Le conditionnement et L'emballage L'emballage appelé aussi packaging ou conditionnement vise à protéger votre produit a ?n de le vendre par la suite Il s'agit de la forme la matière la couleur la présentation et ou les textes qui permettent aux clients de reconnaitre facilement votre produit On distingue L'emballage primaire il est en contact direct avec le produit et vise à le conserver comme par exemple sur une bouteille d'eau L'emballage secondaire il permet de regrouper les emballages primaires par exemple le pack de bouteilles d'eau L'emballage tertiaire il permet de transporter et de stocker votre produit par exemple le carton rempli de packs de bouteilles d'eau C L'emballage remplit de nombreuses fonctions Une fonction physique l'emballage permet de protéger le produit contre la pollution la lumière l'humidité la chaleur etc Mais aussi il permet de transporter et stocker facilement le produit Une fonction commerciale un emballage attractif et bien fait permet de faire vendre plus facilement votre produit Il permet de voir et de repérer votre produit au milieu des centaines de produits qui occupent les rayons Une fonction d'informations sur un emballage on trouve les