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Etudes qualitatives Chapitre Design d ? étude exploratoire l ? étude qualitative Objectifs ? Expliquer la di ?érence entre une étude qualitative et une étude quantitative en termes d ? objectifs d ? échantillonnage de collecte et d ? analyse de données et

Chapitre Design d ? étude exploratoire l ? étude qualitative Objectifs ? Expliquer la di ?érence entre une étude qualitative et une étude quantitative en termes d ? objectifs d ? échantillonnage de collecte et d ? analyse de données et de résultats ? Conna? tre et comprendre les diverses formes d ? études qualitatives telles que les entretiens de groupes les entretiens en profondeur ou les techniques projectives ? Décrire en détail les focus groups en insistant sur la plani ?cation et la conduite des entretiens de groupes leurs avantages inconvénients et applications ? Détailler les techniques d ? entretiens en profondeur en citant leurs avantages inconvénients et applications ? Expliquer en détail les techniques projectives et comparer les techniques d ? associations de phrases à compléter de construction et d ? expression T out comme l ? étude documentaire l ? étude qualitative est une méthode essentielle de l ? étude exploratoire Ce type d ? étude est souvent utilisé pour générer des hypothèses et identi ?er des variables à inclure En l ? absence d ? éléments quantitatifs à prendre en compte les études qualitative et documentaire constituent l ? essentiel d ? un projet de recherche Dans ce chapitre seront examinées les di ?érences entre les éléments quantitatifs et les éléments qualitatifs ainsi que leurs rôles respectifs dans une étude Une classi ?cation des études qualitatives sera présentée détaillant les techniques d ? entretiens de groupes et en profondeur Les techniques projectives seront ensuite développées techniques d ? association de phrases à compléter de construction et d ? expression ? Pearson Education France ?? Etudes marketing e édition ?? Naresh Malhotra CÉtude de cas Deuxième partie - Élaboration du design d ? étude Les focus groups révèlent les valeurs des baby-boomers Les baby-boomers représentent une cible privilégiée pour de nombreux produits d ? o? la réalisation de focus groups pour conna? tre leurs attentes et leurs valeurs Chaque participant au groupe est invité à proposer des thèmes des souvenirs des images qui permettront de développer des discussions Ces focus groups ont permis de faire émerger les cinq thèmes suivants ? La qualité de la vie de famille est essentielle Faciliter la vie de leurs enfants avoir une vie familiale harmonieuse se révèlent très importants ? Les contacts avec des amis sont indispensables Rester en relation est une priorité de la vie des baby-boomers ? Pouvoir s ? évader avec sa famille et ses amis est nécessaire pour supporter la vie quotidienne et recharger les batteries ? L ? activité physique doit être pratiquée régulièrement tout comme la ré exion spi- rituelle ? La crise du milieu de vie est inenvisageable Cette dernière est trop courte pour se permettre des dépressions et des fêlures Ce type de recherche est fondamental pour créer les campagnes de publicité et de promotion des ventes Ces études permettent d ? identi ?er les valeurs fondamentales sur lesquelles doivent s ? appuyer ces campagnesa a Baby Boomers at Mid-Life ? ssw unc