Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Emtr integration logistique et marketing 07 02 13 10 30 am

EMTR La mercatique de l'Activité de Transports de marchandises INTEGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING LOGISTIQUE ET CYCLE DE VIE DU PRODUIT Intégration logistique et marketing La logistique à l ? interface des fonctions Logistique et marketing une vocation commune Les variables du mix marketing et les interactions entre marketing et logistique Logistique et cycle de vie du produit Le concept de cycle de vie Les spéci ?cités du cycle de vie Les phases du cycle de vie du produit conséquences et enjeux L ? o ?re de service en logistique suivant le cycle de vie du produit EMTR ?? INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING - am C Intégration logistique et marketing La logistique à l ? interface des fonctions La circulation des produits est soumise à des objectifs souvent di ?érents en fonction du département de l ? entreprise qui à un moment donné en a la responsabilité Prenons trois exemples dans un contexte o? l ? organisation logistique n ? est pas encore structurée Logistique et fonction achat Logistique et direction de la production Logistique et contrôle de gestion Ces exemples illustrent des sources de con its potentielles Pour rendre ces arbitrages une vision doit être portée sur l ? ensemble des ux a ?n que les e ?ets d ? une modi ?cation en un point du ux puissent être évalués sur son ensemble EMTR ?? INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING - am C Logistique et marketing une vocation commune La logistique s ? est toujours sentie organiquement liée au marketing Ils ont une vocation commune la satisfaction du client É et créer de la valeur pour le client passe par la disponibilité du produit au bon moment et au bon endroit Le marketing génère l ? in ux la logistique génère le ux Le MKG des producteurs se structure traditionnellement autour des composantes du Mix les P Chacune de ces variables doit créer l ? environnement favorable à la relation entre l ? entreprise et les clients de son marché Product produit Qualité Price prix Tarif Promotion promotion Publicité Place mise en place Canaux de Caractéristiques Remises Promotion des distribution Gamme de produits Rabais ventes Détaillants Style Marque Conditionnement Garanties Ristournes Conditions de paiement Crédit accordé ? Relation publiques Équipes de vente Sponsoring ? Entrepôts et stockage Modes de livraison Merchandising ? SAV ? Or Les choix MKG sur chacune de ces variables conditionnent les choix logistiques De même Les choix logistiques interfèrent directement sur les choix marketing EMTR ?? INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING - am C Les variables du mix marketing et les interactions entre marketing et logistique La variable produit aspects majeurs a ?ecte la logistique L ? étendue de la gamme - La largeur et la profondeur de la gamme de produit Rappel o La largeur de la gamme mesure la diversité des familles de produits o ?ertes o La profondeur de gamme mesure la diversité de l ? o ?re pour une famille donnée de produits Le packaging Le cycle de vie du produit La largeur